機遇與挑戰：

• 國產品牌大量殺入智能市場
• 山寨機趨於喪失市場的危險

市場數據：

• 金立手機今年的銷量預計將達到2500萬台
• 今年中國智能手機的發貨量將增至逾5400萬部

此(ci)消(xiao)彼(bi)長(chang)間(jian)
，手(shou)機(ji)品(pin)牌(pai)商(shang)和(he)正(zheng)牌(pai)製(zhi)造(zao)商(shang)不(bu)斷(duan)湧(yong)現(xian)。按(an)照(zhao)近(jin)日(ri)在(zai)移(yi)動(dong)電(dian)話(hua)機(ji)生(sheng)產(chan)企(qi)業(ye)工(gong)作(zuo)會(hui)議(yi)工(gong)信(xin)部(bu)電(dian)信(xin)管(guan)理(li)局(ju)巡(xun)視(shi)員(yuan)張(zhang)新(xin)生(sheng)透(tou)露(lu)的(de)數(shu)字(zi)
，今(jin)年(nian)前(qian)三(san)季(ji)度(du)我(wo)國(guo)新(xin)增(zeng)移(yi)動(dong)電(dian)話(hua)機(ji)生(sheng)產(chan)企(qi)業(ye)219家jia。據ju有you關guan人ren士shi介jie紹shao，這zhe些xie廠chang商shang生sheng產chan的de產chan品pin都dou會hui向xiang工gong信xin部bu申shen請qing入ru網wang許xu可ke證zheng
，於yu是shi便bian出chu現xian在zai了le統tong計ji範fan圍wei內nei，成cheng為wei廣guang義yi上shang的de正zheng牌pai軍jun。而er在zai這zhe些xie正zheng規gui軍jun之zhi間jian
，立li足zu智zhi能neng機ji而er展zhan開kai的de新xin競jing爭zheng又you悄qiao然ran而er起qi。

國產品牌大量殺入智能市場

盡(jin)管(guan)在(zai)整(zheng)體(ti)出(chu)貨(huo)量(liang)級(ji)上(shang)無(wu)法(fa)和(he)中(zhong)興(xing)華(hua)為(wei)兩(liang)大(da)國(guo)產(chan)通(tong)信(xin)商(shang)相(xiang)比(bi)，但(dan)劉(liu)立(li)榮(rong)依(yi)然(ran)自(zi)豪(hao)地(di)告(gao)訴(su)南(nan)都(dou)記(ji)者(zhe)，在(zai)國(guo)內(nei)市(shi)場(chang)上(shang)，單(dan)以(yi)自(zi)有(you)品(pin)牌(pai)而(er)言(yan)，金(jin)立(li)已(yi)然(ran)排(pai)到(dao)了(le)第(di)一(yi)位(wei)
，統(tong)計(ji)數(shu)字(zi)則(ze)來(lai)自(zi)於(yu)賽(sai)諾(nuo)谘(zi)詢(xun)。據(ju)其(qi)介(jie)紹(shao)
，金(jin)立(li)手(shou)機(ji)今(jin)年(nian)的(de)銷(xiao)量(liang)預(yu)計(ji)將(jiang)達(da)到(dao)2500萬台，其中1700萬台內銷，800萬台出口海外。明年金立的出貨量則將衝擊4500萬台，其中智能手機將成為最重要的增長點，預計出貨量要達到1500萬部。

劉立榮是在近日舉辦的首批金立智能手機上市發布會上透露這些信息的。此次，金立一口氣推出了麵向不同消費層的7款智能手機，采用了高通、聯發科的解決方案，Android的操作係統。

無獨有偶
，同樣“第一”的國產品牌基伍手機(G‘FIV E)亦啟動了自己的智能手機戰略

，並宣布進軍中國國內市場。今年年初，一則國際知名谘詢公司G artner的統計報告將G’F IV E品牌帶到了公眾麵前———該品牌以僅次於中興的銷量
，排名全球第十位，市場則主要在中東和非洲。更重要的是
，該品牌並非像中興、華為

、T C L那般為國外運營商貼牌
，而是清一色的自主品牌銷售，成為了中國自有品牌的海外銷售冠軍。

兩大國產“第一”品牌同時啟動智能手機戰略，目標則是蓬勃發展的中國智能機市場。市場調研公司IH SiSuppli預測，今年中國智能手機的發貨量將增至逾5400萬部，普及已是大勢所趨。劉立榮則預計，這個數字將在明年達到1.5億。

山寨機意興闌珊

和原本功能機市場發展有區別的是，過去功能手機總是會按洋品牌
、國產品牌、山寨機的方式劃分價格區間，並有至少數年的周期，價格才會慢慢降下來，在這個過程中
，山寨機製造商有足夠的時間，賺取“高性價比”所帶來的利潤。然而，僅短短1年
，國內品牌的智能手機價格已迅速降至1000元左右，並將在明年向700元進軍。特別是金立
、基伍的加入
，品牌機智能化普及陡然加速，山寨機尚未大規模涉足智能市場

，已然喪失了市場。

作為深圳手機行業協會會長
，劉立榮對於以深圳為代表的山寨機行業，亦有自己的看法。“山寨是一種精神

，一種創新跟模仿的精神
，山寨人學習的隻有這種精神，沒有別的。”buguotarenwei，ruguoshuoguoquyouyiqianjiashanzhaiji，xianzaiyinggaizhishengbudaoliangbaijia
，zaiguoyiliangnian，zhishaozaiqugeling。beihouzeshipinpaishoujidebuduanzengduohezhuangda。

一則來自工信部的數據印證了這種說法———今年前三季度
，我國新增移動電話機生產企業219jia。yiweizhiqingrenshigaosunandoujizhe
，zhisuoyinengbeigongxinbutongjidao，shuomingzhexieshengchanqiyedechanpindoushisongwanggongxinbujiance，binghuoderuwangxukede，qizhongyinggaibufaguoquwufabeitongjideshanzhaijizhizaoshang。youyuxianzaimeiyoupinpaidankaojiagejingzheng，yiranshiyitiaosihutong，shanzhaijizhizaoshangzhongshaoyoushilide，douyou“洗白”的打算。

強者越強，弱者越弱

類(lei)似(si)基(ji)伍(wu)這(zhe)樣(yang)的(de)出(chu)口(kou)巨(ju)頭(tou)回(hui)歸(gui)國(guo)內(nei)市(shi)場(chang)，亦(yi)對(dui)山(shan)寨(zhai)機(ji)構(gou)成(cheng)一(yi)定(ding)的(de)壓(ya)力(li)。基(ji)伍(wu)公(gong)司(si)董(dong)事(shi)長(chang)張(zhang)文(wen)學(xue)表(biao)示(shi)，基(ji)伍(wu)將(jiang)繼(ji)續(xu)推(tui)行(xing)渠(qu)道(dao)深(shen)耕(geng)策(ce)略(lve)

，增(zeng)加(jia)國(guo)內(nei)經(jing)銷(xiao)商(shang)數(shu)量(liang)，同(tong)時(shi)加(jia)大(da)自(zi)有(you)渠(qu)道(dao)的(de)建(jian)設(she)力(li)度(du)。這(zhe)意(yi)味(wei)著(zhe)大(da)規(gui)模(mo)的(de)資(zi)金(jin)投(tou)入(ru)，擊(ji)中(zhong)山(shan)寨(zhai)機(ji)最(zui)大(da)的(de)軟(ruan)肋(lei)———資金。

手機谘詢公司戰國策首席分析師楊群亦認山寨機式微的說法
，他表示以國產手機為例
，未來的發展方向將是“強者越強、弱者越弱”———山寨機行業將持續存在，但絕對不能用“紅火”來lai形xing容rong。另ling一yi方fang麵mian
，品pin牌pai商shang吃chi掉diao部bu分fen山shan寨zhai機ji的de中zhong低di端duan市shi場chang
，加jia上shang自zi己ji原yuan本ben的de市shi場chang，增zeng加jia出chu貨huo量liang，形xing成cheng規gui模mo效xiao應ying。而er在zai他ta看kan來lai
，智zhi能neng機ji已yi然ran是shi其qi中zhong的de關guan鍵jian詞ci。

工信部電信管理局巡視員張新生亦提到了其高速發展背後的機遇，“隨著我國3G用戶突破1億，移動互聯網產業蓬勃發展，智能手機已經成為主導產業鏈發展的核心環節
，今後將迎來良好發展機遇。”

如果說中興
、華為代表著規模化智能機市場
；小米代表玩家市場
；那麼金立和基伍則將是草根智能機的代表。一位參與基伍智能機發布的經銷商便向南都記者表示，關鍵要看價格，足夠低就有市場。