市場狀況：

• 省電空調將成為2009年的主導
• 空調整體價格走低
• 空調行業走向寡頭壟斷

隨著2009年空調銷售旺季的來臨，中國空調市場正在進行一場更加重大的變革，在原材料成本下降、高位庫存、出口萎縮、能效大限的壓力下
，空調競爭進入白熱化，強者恒強，弱者恒弱，“寡頭壟斷”將在2009年空調行業中上演。而低價
、健康
、節能則成為空調中的關鍵詞。 
   
高能耗空調步入“退市年”

無論從政府推出的家電下鄉還是空調的招標項目，再或是終端廠商聯手推出低能耗空調，都透露出高能耗空調步入“退市年”這樣一個信息。節能、健康
、環保將成為空調的主旋律。

從有關方麵獲悉
，財政部
、國家發展改革委聯合下發了《關於調整節能產品政府采購清單的通知》中要求：各級政府機構和采購代理機構在執行優先采購和強製采購節能產品製度時
，應當以“節能清單”中所列產品為準

，未列入“節能清單”的產品不屬於政府優先采購和強製采購的範圍。而“節能清單”中的空調能效比均在2級以上
，4、5級高能耗空調再一次被排除在了招標範圍之外。還有
，國家正在醞釀出台在城市買節能空調可獲得補貼的政策等，都表明4、5級(ji)高(gao)能(neng)耗(hao)空(kong)調(tiao)的(de)淘(tao)汰(tai)已(yi)成(cheng)定(ding)局(ju)。與(yu)此(ci)同(tong)時(shi)，金(jin)融(rong)危(wei)機(ji)對(dui)國(guo)內(nei)市(shi)場(chang)的(de)衝(chong)擊(ji)也(ye)使(shi)得(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)更(geng)傾(qing)向(xiang)於(yu)節(jie)能(neng)省(sheng)電(dian)產(chan)品(pin)。無(wu)論(lun)從(cong)政(zheng)策(ce)層(ceng)麵(mian)還(hai)是(shi)消(xiao)費(fei)層(ceng)麵(mian)，節(jie)能(neng)時(shi)代(dai)已(yi)經(jing)到(dao)來(lai)，省(sheng)電(dian)空(kong)調(tiao)將(jiang)成(cheng)為(wei)2009年的主導。

congkongzhijishulaikan。kongtiaoqidekongzhijianggengjiajiejinrenxinghua。caozuoyuelaiyuejiandan。anjianyuelaiyueshao。kuanshijiangxiangzheboxinghua，qingyinghuahezhuangshihuafazhan
，suizhezhufangtiaojiandegaishanhexiaofeishuipingdetigao
，jiayongxiaoxingzhongyangkongtiaoyejiangshifazhandequshizhiyi。

近日
，國內最大家電連鎖企業國美與最大家電製造企業海爾，簽訂了16億yi元yuan的de省sheng電dian空kong調tiao采cai購gou大da單dan
，這zhe是shi目mu前qian行xing業ye最zui大da的de節jie能neng空kong調tiao訂ding單dan，力li求qiu依yi靠kao海hai爾er空kong調tiao在zai節jie能neng省sheng電dian技ji術shu方fang麵mian具ju備bei的de領ling先xian優you勢shi，及ji國guo美mei電dian器qi在zai空kong調tiao分fen銷xiao渠qu道dao的de龍long頭tou地di位wei，協xie力li推tui廣guang節jie能neng省sheng電dian空kong調tiao，全quan麵mian取qu代dai高gao能neng耗hao空kong調tiao。這zhe也ye意yi味wei著zhe市shi場chang上shang的de4、5級高能耗空調將受到強力阻擊。

空調整體價格走低

huiguguoqujiniankongtiaochanpinjiagedezoushi，zaigongyanzhongdayuqiudeshichanggejuxia

，kongtiaojiagequezouchuleyitiaolianxushangshengdeniguilvzoushi。qizhong

，yuancailiaojiagededafucuanshengshiqiyetijiadeyigeyuanyin。2009年度，空調的價格又成為了一個敏感的焦點。

由於去年四季度以來製造空調的重要原材料——銅的價格一跌再跌，已從高點的近7萬元一噸急劇跌至近期的2.7萬元一噸，相應影響小一點的原油價格也已跌到每桶35美元，勞動力成本也隨經濟形勢止住漲勢。

另外，由於2008年，大多數地區天氣較往年溫和
，空調銷售旺季由此“遇冷”
，lingwaiyigefangmian
，shoujingjixingshibuleguandeyingxiang，shichangxuqiukuaisuxiajiang

，fangdichanshichangyekuaisulengque，yedaozhikongtiaojiaoyiliangjianshao。jinrongweiji

，chukoushoucuo，zaizhexiezuoyongxiaguoneikongtiaoshichangdegongqiumaodunjihuadaoleyigejiagechengshoudelinjiedian，yushijiagedehuiluochengweileyizhongbiran。

空調行業走向寡頭壟斷

終端銷量監測數據顯示，去年市場競爭異常激烈
，18個空調品牌慘遭淘汰，品牌數目減少至34個。預料空調行業的整體衰退在進入今年新的冷凍年度後有逐月加劇的態勢，各廠商為降低庫存實行停產
、減產計劃或者轉變市場方向。在空調行業流行著這樣的一個說法
，並被業內專家和主流媒體廣泛認同：受規模經濟效益的製約，300萬套的年銷量是一個分水嶺。其中，低於100萬套的企業肯定無法生存最終被淘汰；200萬套左右則會生存得很艱難
；隻有過了300萬套銷量的品牌
，才能在真正意義上獲得生存和發展的空間。空調屬於傳統製造行業，行業競爭充分、技術成熟、產能相對過剩，市場競爭更多地表現在企業實力的綜合較量上
，這使得原來領導型空調品牌在技術、品牌、規模、成本等方麵的優勢更容易保持

，這也是刺激空調行業品牌集中度提高的主要因素。激烈
、殘酷的市場競爭
，其結果必然是促使空調業寡頭競爭格局的形成。

這(zhe)種(zhong)市(shi)場(chang)結(jie)構(gou)，除(chu)有(you)利(li)於(yu)謀(mou)取(qu)行(xing)業(ye)話(hua)語(yu)權(quan)外(wai)，更(geng)有(you)利(li)於(yu)國(guo)內(nei)企(qi)業(ye)向(xiang)全(quan)球(qiu)範(fan)圍(wei)的(de)擴(kuo)張(zhang)，這(zhe)也(ye)是(shi)中(zhong)國(guo)空(kong)調(tiao)業(ye)之(zhi)所(suo)以(yi)會(hui)成(cheng)長(chang)為(wei)真(zhen)正(zheng)具(ju)有(you)世(shi)界(jie)級(ji)競(jing)爭(zheng)力(li)產(chan)業(ye)的(de)根(gen)本(ben)原(yuan)因(yin)。

廠商聯手翹動空調市場

廣州國美總經理高集群表示，2008年
，憑借著品牌影響力
、合理的銷售網絡布局、專業的營銷能力和誠久保障服務，國美2008年的空調銷售依然取得了不錯的成績。盡管2009年國際性金融危機的不利影響依然存在，但是國美與空調廠家通過在全國範圍內針對消費者進行的，包括家庭收入、年齡
、城市平均溫度、意向購買的機型

、喜xi歡huan的de促cu銷xiao形xing式shi等deng多duo個ge方fang麵mian進jin行xing的de市shi場chang抽chou樣yang調tiao查zha

，顯xian示shi，目mu前qian，國guo內nei的de空kong調tiao市shi場chang
，尤you其qi是shi農nong村cun市shi場chang購gou買mai潛qian力li還hai是shi巨ju大da的de。但dan是shi李li俊jun濤tao同tong時shi表biao示shi
，2009年(nian)空(kong)調(tiao)市(shi)場(chang)還(hai)必(bi)須(xu)以(yi)高(gao)質(zhi)低(di)價(jia)來(lai)激(ji)活(huo)市(shi)場(chang)，國(guo)美(mei)已(yi)同(tong)空(kong)調(tiao)廠(chang)家(jia)達(da)成(cheng)協(xie)議(yi)，以(yi)價(jia)格(ge)戰(zhan)來(lai)拉(la)動(dong)需(xu)求(qiu)。為(wei)了(le)更(geng)好(hao)地(di)滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)要(yao)求(qiu)
，在(zai)本(ben)周(zhou)廣(guang)州(zhou)國(guo)美(mei)即(ji)將(jiang)舉(ju)行(xing)的(de)首(shou)屆(jie)空(kong)調(tiao)製(zhi)冷(leng)節(jie)活(huo)動(dong)中(zhong)，在(zai)產(chan)品(pin)售(shou)價(jia)方(fang)麵(mian)做(zuo)出(chu)“主推高能效空調價格要低於市場上同規格產品平均售價”的決定。