機遇與挑戰：

• 3D液晶電視麵板出貨量大幅增長
• 液晶電視麵板商從四個方麵入手刺激3D電視市場
• 3D電視尚存在節目匱乏、畫麵閃爍、價格較高等問題

市場數據：

• 2011年第一季度液晶電視麵板出貨量季同比上升104%

根據最新Quarterly Large Area TFT LCD Shipment Report –Advanced LED+3D報告指出，2011年第一季度3D液晶電視麵板出貨量達到190萬片，季同比上升104%，在液晶電視出貨麵板中滲透率達到3.9%。與此同時，麵板廠商計劃進一步提高2011年3D電視麵板滲透率，第四季度目標滲透率為16.8%，全年目標為12.3%。

                              表一 Q4’10-Q1’12 2D和3D液晶電視麵板占比分析

* Q1’11為實際占比
，Q2’11-Q1’12占比預測為基於全球麵板廠商目標滲透率
資料來源：DisplaySearch Quarterly Large Area TFT LCD Shipment Report –Advanced LED+3D

“麵板廠商將3D功能作為重新拉動電視市場需求的重要手段
，他們希望3D能給消費者帶來全新的視覺體驗，” DisplaySearch中華區副總裁David Hsieh說道，“3D對於麵板商的吸引力在於它能夠幫助提高平均銷售價格。當然，向消費者推銷3D電視還麵臨著諸多的挑戰，如3D電視節目饋乏、畫麵閃爍及影像模糊導致眩暈
、價格較高、帶眼鏡不舒適感
，以及消費者對不同3D技術與相關詞語不了解有一定的困惑等。”

液晶麵板廠商雄心勃勃計劃增加今年3D液晶電視麵板出貨量，他們相信2011年是3D電視消費潛力得以真正實現的一年。2011年第一季度快門式3D電視麵板出貨量超過100萬片，偏光式3D電視麵板出貨量緊隨其後，為88萬片。

DisplaySearch Quarterly Large Area TFT LCD Shipment Report –Advanced LED+3D報告指出，液晶電視麵板商正致力於以下幾方麵以刺激3D電視市場需求。

降低3D電視麵板價格
在過去幾個月裏，麵板廠商持續引導3D麵板價格下降。應用快門式眼鏡的240Hz麵板價差從去年的50多美金降低到了今年的25美金。另一方麵，因為製造3D偏光片技術難度較高，采用偏光式技術的麵板往往比高刷新率的麵板成本要高，也正如此，一些麵板廠商采用偏光式3D麵板，以及CCFL替代了LED背光， 這個方法在中國市場已取得了一些成效。

3D視覺享受
麵板廠商通過采用各種新技術來提高3D視覺享受
，包括采用偏光式來降低畫麵閃爍, 采用快門式來增強240Hz驅動頻率並降低串音幹擾。

3D眼鏡
製造商努力提高3D眼鏡普及度
，包括降低價格、更方便使用、時尚且舒適等等。一些製造商推出通用型眼鏡，兼容性更好。

強調2D性能
目前來說，消費者大多數觀賞2D電視節目
，因此保持2D性能
，包括全高清畫質和高亮度是很重要的。一些麵板廠商采用高透過性畫素設計技術（high aperture pixel technology）來提高全高清畫質，另外還有采用高對比度技術來實現純正的黑色
，使畫麵即使是在低灰階仍有好的畫質。