機遇與挑戰：

• 液晶監視器持續降低成本能力
• LED TV將成成長主軸
• 中間客層偏好高性價比商品

市場數據：

• 2011年全球液晶監視器出貨總量約1億8千萬台

集邦科技(TrendForce)旗下研究部門 WitsView 預估，2011年全球液晶監視器出貨總量約達1億8千萬台，保守估計年成長6%，因yin高gao零ling售shou價jia格ge敏min感gan度du且qie受shou麵mian板ban漲zhang跌die的de高gao度du牽qian動dong等deng雙shuang重zhong特te性xing，品pin牌pai業ye者zhe須xu自zi行xing吸xi收shou跌die價jia損sun失shi風feng險xian，故gu更geng需xu要yao嚴yan格ge控kong管guan與yu調tiao節jie庫ku存cun來lai避bi險xian。因yin此ci
，在zai市shi場chang無wu明ming顯xian的de成cheng長chang力li道dao拉la抬tai之zhi下xia
，未wei來lai液ye晶jing監jian視shi器qi將jiang持chi續xu以yi降jiang低di成cheng本ben能neng力li為wei優you先xian。

WitsView指出，2011年LED TV將成為2011年液晶電視成長主軸。展望2011年，在LED TV成本逐漸下降後，平價化的LED TV將成為2011年液晶電視成長主軸，另外3D電視、智能電視等潛力電視商品，無疑仍為市場熱門話題，但卻受限於成本與開發時程等配套方案，尚未能大舉進軍電視市場。因此
，WitsView預估2010年全球液晶電視出貨總量約達2億2千萬台，年成長22%。

該機構表示，自2000nianqiquanqiujingjiyizhujianfusu，danhuiwenyuchengchangdesuduqueshizhongdiyuyuqi，suodeyuxiaofeirengrancunzaidejinsuoyali
，zhichuxiangduibaoshoudetaiduxia，xinchanpindehuanjixuqiushijianyanchang，jiashang2010年問世的平板電腦(tablets)及熱 賣的智能手機
，更分食了消費者的支出預算，使得其它IT或TV產品的全球市場規模成長動能呈現趨緩。

因此，在景氣低檔緩升下，除了差異化產品能帶動市場外，2011年多數商品將走向平價風潮
，意味著絕大多數的中間客層偏好經濟實惠等高性價比商品，而非景氣榮景下的高規格、高單價等雙高思維。

預估，2010年全球液晶電視出貨總量約達1億8千萬台
，年成長僅25%
，遠低於2009年的40%成長性，可見2010年市場雖有LED TV的熱度加持，但卻在終端售價與價差過高的限製下
，無法有效帶動LCD TV的銷售。且2010上半年TV品牌業者的樂觀備貨，更使得LED TV出chu現xian庫ku存cun問wen題ti
，故gu第di三san季ji起qi隨sui即ji展zhan開kai低di價jia促cu銷xiao活huo動dong，刺ci激ji低di迷mi的de需xu求qiu，以yi致zhi現xian階jie段duan歐ou美mei旺wang季ji之zhi際ji，消xiao費fei者zhe卻que無wu法fa一yi次ci感gan受shou到dao大da幅fu度du的de折zhe扣kou差cha距ju
，買mai氣qi較jiao以yi往wang低di迷mi。