機遇與挑戰：

• 多媒體平板產品將快速進入市場成長期
• 北美仍是最大市場

市場數據：

• 今年全球平板裝置市場達1,228萬台
• 2011年約為3,481萬台
• 預期至2012年將會突破5,000萬台

資策會產業情報研究所(MIC)預估，2010年全球平板裝置(Tablet Device)市場規模將達到1,228萬台，2011年約為3,481萬台，成長率為183%；預期至2012年將會突破5,000萬台，成長率為45.7%。

資策會產業情報研究所(MIC)資深產業分析師戴鴻鈞表示，iPad結合影音、遊戲、數字閱讀等多媒體內容與服務
，於2010年第二季上市後即創造銷售熱潮，快速建立平板裝置的市場定位，預期未來三年多媒體平板產品將快速的進入市場成長期。

觀察各區域市場的電子閱讀器與電子書消費市場發展進度與潛力，北美仍然是目前最大的市場，由Kindle、SONY
、NOOK等品牌瓜分E-Reader市場，歐洲電子書市場仍待發展。

除2010年德國連鎖書店Thalia推出自有品牌閱讀器外

，整體市場以Amazon UK搭配Kindle的合作推廣最為知名；erzhongguodaluzeyouzhengfuzhichijichongpeideshuzineirongyuxiaofeiqunlaituishengshichang
，ruhanwangyuzhongguoyidonghezuochenglihanwangshucheng

，jiangweilaituiguangmubiaofangzaijiaoyushichang，shengdawenxuezejishuzineirongyoushituichuBambook產品
，整體E-Reader需求以禮品為主要的消費市場。

日本近期受到iPad與iPhone在國內熱銷影響，業者組織聯盟以推展電子閱讀風潮
，Sony、KDDI與朝日於日本成立電子書銷售事業
，DoCoMo與DNP合推電子書銷售事業 ，SHARP提出XMDF電子內容格式

，推出5.5寸與10.8寸電子書閱讀器
，並設立eBookstore銷售推廣；2010年4月韓國政府發表“電子出版產業培養計劃”，預計5年內投入總額約5,217萬美元，而三星電子與南韓書店Kyobo
、電信業者KT策略聯盟推廣電子書。

展望未來，全球電子書產品市場進入成長期，同步浮現硬件與內容商機，各類業者競相投入，預期E-Reader與yu多duo媒mei體ti平ping板ban等deng電dian子zi閱yue讀du裝zhuang置zhi市shi場chang將jiang快kuai速su成cheng長chang，隨sui著zhe電dian子zi閱yue讀du裝zhuang置zhi平ping台tai朝chao向xiang多duo元yuan化hua發fa展zhan，未wei來lai也ye可ke能neng對dui其qi他ta類lei型xing產chan品pin產chan生sheng替ti代dai效xiao應ying。資zi策ce會hui產chan業ye情qing報bao研yan究jiu所suo(MIC)資zi深shen產chan業ye分fen析xi師shi戴dai鴻hong鈞jun表biao示shi，未wei來lai數shu字zi閱yue讀du勢shi必bi朝chao向xiang整zheng合he與yu重zhong組zu的de產chan業ye體ti係xi發fa展zhan
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電子書閱讀器消費者對具備多媒體功能的電子閱讀裝置接受程度高，未來E-Reader產品設計的整體效能、彩色化與產品差異等概念將更受重視
，彩色電子紙技術的商品化與改良則為優先關鍵；電子書服務將因為業者的投入而進入百家爭鳴時期
，如何整合服務、硬件、軟件平台與內容等業者
，並以異業結盟方式發展互利的經營模式，是業者未來能否掌握此市場商機的重要考驗。