機遇與挑戰：

• LED顯示器快速占據市場
• 終端市場價格普遍下降
• 廠商積極調整以應對市場競爭

市場數據：

• 上半年度國內顯示器市場出貨量達到2,147萬台
• 較去年同期增幅12%

IDC最新發布的《中國顯示器市場季度跟蹤報告》顯示
，2010年上半年度（1-6月）中國顯示器市場出貨量達到2,147萬台，與去年同期相比較，整體出貨量增幅為12%。

對已經相對飽和的PC顯示器市場來說，12%的增長率已經是一個不錯的成績。對此，IDC亞太區研究副總裁霍錦潔女士解釋說
，進一步仔細解讀12%這個數字，可以發現數字背後透露出的一些市場變化信息。首先，今年上半年顯示器市場增長的源動力來自PC顯示器的捆 綁銷售市場。IDC數據顯示，上半年捆 綁市場的同比增長率達到26%

，而非捆 綁市場的增長率尚不足4%。也就是說

，PC台式機市場在上半年的良好表現一定程度上掩蓋了非捆 綁市場增長乏力的事實。其次，2009年nian第di一yi季ji度du時shi整zheng個ge市shi場chang尚shang處chu於yu經jing濟ji危wei機ji的de影ying響xiang之zhi下xia
，這zhe也ye就jiu使shi得de今jin年nian上shang半ban年nian的de同tong比bi增zeng長chang率lv偏pian高gao。霍huo錦jin潔jie女nv士shi認ren為wei，對dui於yu顯xian示shi器qi這zhe樣yang一yi個ge成cheng熟shu度du很hen高gao的de市shi場chang
，技ji術shu切qie換huan與yu深shen耕geng細xi作zuo已yi經jing成cheng為wei了le市shi場chang競jing爭zheng的de主zhu旋xuan律lv。

IDC中國負責顯示器市場研究的分析師陳梅與張衛認為
，縱觀2010年上半年度
，中國顯示器市場呈現以下幾個特點：

1. LED顯示器快速占據市場
在16：9寬屏顯示器已經占據市場主導地位之後，廠商和渠道均將銷售重點轉向了LED顯示器。IDC數據顯示，截至2010年第二季度
，LED顯示器的市場份額已經達到6.8%，並仍呈快速上升態勢。LED顯(xian)示(shi)器(qi)作(zuo)為(wei)一(yi)項(xiang)新(xin)型(xing)技(ji)術(shu)，不(bu)僅(jin)可(ke)以(yi)節(jie)約(yue)能(neng)源(yuan)成(cheng)本(ben)，而(er)且(qie)具(ju)有(you)高(gao)對(dui)比(bi)度(du)和(he)高(gao)質(zhi)量(liang)畫(hua)麵(mian)的(de)優(you)勢(shi)。此(ci)類(lei)顯(xian)示(shi)器(qi)在(zai)消(xiao)費(fei)類(lei)市(shi)場(chang)贏(ying)得(de)了(le)較(jiao)高(gao)的(de)讚(zan)譽(yu)並(bing)逐(zhu)漸(jian)普(pu)及(ji)開(kai)來(lai)。在(zai)價(jia)格(ge)方(fang)麵(mian)


，小(xiao)尺(chi)寸(cun)LED顯示器與LCD的價差相差無幾，大尺寸的價差也在大幅縮小
，這些積極因素都將進一步推動LED顯示器的發展。

2. 市場需求不足導致麵板供過於求，終端市場價格普遍下降
2010nianshangbannianduzhongguoxianshiqishichangfazhansudujianman，chulezhengfuhexuexiaodengxingyedecaigourengranjiaodazhiwai，xiaofeileishichangdexuqiumingxianbuzu。xianshiqishoudaoyitijiyijibijibendechongjijiaoda，jiazhizhongguojingjifazhansudufanghuanyinfadexiaofeixinxinxiajiang
，xiaofeizheduixianshiqidegoumaireqingbugao。zhezhijiedaozhilemianbanzhizaochangshangdegongyingguosheng，gechangshanghequdaoyejunmianlinzhekucunjudadejiongjing。zaiciqingkuangxia
，dafujiangjiacuxiaochengweichangshangyouxiaoxiaohuakucunhekuodaxiaoliangdeshichangcelve。IDC預測，此種價格下降的局麵將一直持續到2010年下半年。盡管如此，由於LED產品和觸摸屏產品的大量推出

，大屏顯示器的價格下降速度相對較為平緩。

3. 廠商積極進行渠道調整以應對激烈的市場競爭
麵對嚴峻的市場形勢
，各主要廠商都在積極的尋找適合自己的營銷策略
，以求在日趨激烈的競爭中贏得更多的市場商機。Philips是渠道轉變的成功典範

，自從轉變了自身的銷售渠道之後
，銷售量和市場份額都顯著提高。繼而
，宏基也在2010年開始進行大規模的渠道扁平化轉變以期更深入消費市場。IDC相信

，待渠道體係理順之後，宏基在消費類市場中的影響度將進一步加強。

IDC預測2010年中國顯示器整體市場規模有望達到4409萬台，全年增長率在10%左右，其中第四季度將成為下半年比較關鍵的季度。未來幾年，中國顯示器市場將保持低速增長。