企業如何在電子商務營銷中利用好法律的保護

　   信息安全問題

　　 隨(sui)著(zhe)信(xin)息(xi)技(ji)術(shu)的(de)飛(fei)速(su)發(fa)展(zhan)與(yu)應(ying)用(yong)
，足(zu)不(bu)出(chu)戶(hu)的(de)購(gou)物(wu)和(he)交(jiao)流(liu)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)了(le)現(xian)代(dai)人(ren)生(sheng)活(huo)中(zhong)的(de)重(zhong)要(yao)組(zu)成(cheng)部(bu)分(fen)。電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)的(de)快(kuai)速(su)發(fa)展(zhan)給(gei)人(ren)們(men)的(de)生(sheng)活(huo)和(he)工(gong)作(zuo)帶(dai)來(lai)了(le)極(ji)大(da)的(de)便(bian)利(li)，但(dan)是(shi)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)也(ye)存(cun)在(zai)著(zhe)安(an)全(quan)性(xing)等(deng)問(wen)題(ti)
，阻(zu)礙(ai)了(le)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)的(de)普(pu)及(ji)和(he)深(shen)入(ru)，成(cheng)為(wei)了(le)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)發(fa)展(zhan)的(de)瓶(ping)頸(jing)。例(li)如(ru)
，部(bu)分(fen)消(xiao)費(fei)者(zhe)因(yin)為(wei)擔(dan)心(xin)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)中(zhong)存(cun)在(zai)的(de)安(an)全(quan)問(wen)題(ti)而(er)放(fang)棄(qi)網(wang)上(shang)購(gou)物(wu)等(deng)活(huo)動(dong)，縮(suo)小(xiao)了(le)網(wang)上(shang)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)。企(qi)業(ye)、商shang業ye機ji構gou或huo個ge人ren均jun不bu願yuan在zai一yi個ge不bu安an全quan的de網wang絡luo中zhong開kai展zhan商shang務wu活huo動dong
，以yi避bi免mian因yin信xin息xi安an全quan問wen題ti造zao成cheng個ge人ren隱yin私si或huo商shang業ye機ji密mi泄xie漏lou，導dao致zhi相xiang關guan利li益yi遭zao到dao侵qin害hai。

　　 知識產權保護問題

　　 yumingsuoyouquanwentibushidianzishangwuhuodongzhongdequanbuzhishichanquanwenti。chuantongdezhishichanquanwentitongyangcunzaiyudianzishangwujiaoyidangzhong。zaihulianwangshangyunyongxiangguanjishujiangwenxue

、sheyingdengzuopinzhuanhuanchengerjinzhishumajinxingcunchuhuochuanbo
，shidehaodezuopinnenggouzaifeichangduandeshijianneixunsuchuankai
，danyucitongshi，zhezhongzuofahuiyanzhongqinfanxiangguanzuozhedezhishichanquan。bufenhulianwangwangzhantigongdaliangdedianzishujigongxiaofeizherenyixiazai
，zheyanzhongqinfanleyuanzhuzuodebanquan，qinfanleshudiandezhengdangliyi。bufenwangzhantigongdaliangdewushouquanruanjiangongxiaofeizhesuiyixiazai，renyichuanbotarenyongyoudezhengbanruanjian
，yanzhongqinhaileruanjiansuoyouzhedeliyi，zhebujinlveduoleruanjiankaifazhedeliyi
，yejidadizuaileruanjianshichangdeyouxufazhan，buliyudianzishangwudewenjianfazhan。

電子商務中存在的信息安全
、管轄權、商業信用保證、知識產權保護、稅(shui)收(shou)管(guan)理(li)等(deng)問(wen)題(ti)阻(zu)礙(ai)了(le)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)在(zai)企(qi)業(ye)的(de)普(pu)及(ji)和(he)深(shen)入(ru)，成(cheng)為(wei)了(le)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)發(fa)展(zhan)的(de)瓶(ping)頸(jing)，也(ye)導(dao)致(zhi)參(can)與(yu)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)的(de)企(qi)業(ye)麵(mian)臨(lin)著(zhe)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)設(she)立(li)風(feng)險(xian)、知識產權侵權風險、電子合同風險等法律風險。因此，企業在電子商務營銷環境下采取有效的法律風險防範措施是非常必要的。

　　我國企業發展電子商務所麵臨的法律問題和潛在風險

　　 電子商務是指企業或個人利用計算機和互聯網絡等技術進行的商務活動。電子商務的基本技術是運用計算機技術
、web技(ji)術(shu)傳(chuan)輸(shu)與(yu)處(chu)理(li)商(shang)務(wu)信(xin)息(xi)，電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)的(de)基(ji)本(ben)商(shang)業(ye)特(te)征(zheng)是(shi)在(zai)計(ji)算(suan)機(ji)互(hu)聯(lian)網(wang)絡(luo)上(shang)進(jin)行(xing)各(ge)種(zhong)商(shang)務(wu)活(huo)動(dong)

，目(mu)前(qian)，開(kai)展(zhan)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)的(de)主(zhu)要(yao)網(wang)絡(luo)是(shi)因(yin)特(te)網(wang)。電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)進(jin)行(xing)網(wang)上(shang)交(jiao)易(yi)，並(bing)有(you)一(yi)定(ding)的(de)交(jiao)易(yi)行(xing)為(wei)規(gui)範(fan)。網(wang)上(shang)交(jiao)易(yi)需(xu)要(yao)相(xiang)關(guan)的(de)法(fa)律(lv)法(fa)規(gui)進(jin)行(xing)規(gui)範(fan)，以(yi)引(yin)導(dao)企(qi)業(ye)或(huo)個(ge)人(ren)正(zheng)當(dang)的(de)網(wang)上(shang)交(jiao)易(yi)行(xing)為(wei)，維(wei)護(hu)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)交(jiao)易(yi)秩(zhi)序(xu)
，使(shi)網(wang)上(shang)交(jiao)易(yi)在(zai)良(liang)好(hao)的(de)規(gui)範(fan)環(huan)境(jing)中(zhong)進(jin)行(xing)。

　　 商業信用保證問題

　　 shangyexinyongwentizaichuantongdeshangyejiaoyizhongyizhishigezhongdadewenti。woguodeshangyexinyongxiangguanfalvfaguihaibugouwanshan
，shangyexinyujiaodi，bufenqiyedesanjiaozhaiwentituchu。qiyedefazhiguannianbuqiang，shangyexinyongdi，bunengyangelvxinghetong
，qiyezhijianhuxiangqianzhaixianxiangpubianchuzai。yuanbenxinyongdengjijiubijiaodideqiyeyinweiyanzhongdesanjiaozhaiwenti
，shangyexinyongbiandegengdi，yanzhongyingxiangdaoyinxingxinyong。zaiwangluopingtaishangjinxingjiaoyidedianzishangwu，zhishiliyongdianzijisuanji、互(hu)聯(lian)網(wang)絡(luo)進(jin)行(xing)各(ge)種(zhong)經(jing)濟(ji)活(huo)動(dong)，並(bing)沒(mei)有(you)改(gai)善(shan)傳(chuan)統(tong)交(jiao)易(yi)中(zhong)的(de)商(shang)業(ye)信(xin)用(yong)問(wen)題(ti)。電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)在(zai)改(gai)進(jin)傳(chuan)統(tong)商(shang)業(ye)交(jiao)易(yi)方(fang)式(shi)的(de)同(tong)時(shi)卻(que)沒(mei)能(neng)夠(gou)改(gai)善(shan)企(qi)業(ye)的(de)信(xin)用(yong)觀(guan)念(nian)。
    近(jin)年(nian)來(lai)，電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)的(de)進(jin)程(cheng)不(bu)斷(duan)加(jia)快(kuai)，企(qi)業(ye)越(yue)來(lai)越(yue)重(zhong)視(shi)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)在(zai)企(qi)業(ye)發(fa)展(zhan)中(zhong)的(de)重(zhong)要(yao)作(zuo)用(yong)，逐(zhu)步(bu)將(jiang)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)納(na)入(ru)到(dao)企(qi)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)戰(zhan)略(lve)當(dang)中(zhong)。電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)是(shi)一(yi)種(zhong)具(ju)有(you)快(kuai)捷(jie)性(xing)
、虛擬性、全(quan)球(qiu)性(xing)等(deng)特(te)征(zheng)的(de)新(xin)型(xing)商(shang)務(wu)模(mo)式(shi)。成(cheng)功(gong)的(de)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)企(qi)業(ye)不(bu)但(dan)要(yao)隨(sui)著(zhe)市(shi)場(chang)的(de)變(bian)化(hua)不(bu)斷(duan)地(di)調(tiao)整(zheng)商(shang)業(ye)運(yun)行(xing)策(ce)略(lve)，還(hai)要(yao)了(le)解(jie)並(bing)掌(zhang)握(wo)與(yu)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)活(huo)動(dong)有(you)關(guan)的(de)法(fa)律(lv)法(fa)規(gui)，盡(jin)量(liang)運(yun)用(yong)法(fa)律(lv)規(gui)避(bi)潛(qian)在(zai)的(de)經(jing)營(ying)風(feng)險(xian)。目(mu)前(qian)，在(zai)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)營(ying)銷(xiao)環(huan)境(jing)下(xia)，從(cong)事(shi)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)的(de)企(qi)業(ye)麵(mian)臨(lin)著(zhe)著(zhe)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)設(she)立(li)風(feng)險(xian)、知識產權侵權風險、電(dian)子(zi)合(he)同(tong)風(feng)險(xian)以(yi)及(ji)程(cheng)序(xu)法(fa)上(shang)的(de)風(feng)險(xian)等(deng)。企(qi)業(ye)進(jin)行(xing)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)活(huo)動(dong)時(shi)，不(bu)了(le)解(jie)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)領(ling)域(yu)相(xiang)關(guan)法(fa)律(lv)會(hui)給(gei)企(qi)業(ye)帶(dai)來(lai)一(yi)定(ding)的(de)風(feng)險(xian)。此(ci)外(wai)，我(wo)國(guo)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)法(fa)律(lv)不(bu)夠(gou)完(wan)善(shan)也(ye)給(gei)從(cong)事(shi)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)的(de)企(qi)業(ye)帶(dai)來(lai)了(le)法(fa)律(lv)風(feng)險(xian)。為(wei)了(le)在(zai)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)營(ying)銷(xiao)環(huan)境(jing)下(xia)穩(wen)健(jian)的(de)發(fa)展(zhan)

，企(qi)業(ye)必(bi)須(xu)采(cai)取(qu)積(ji)極(ji)的(de)對(dui)策(ce)，防(fang)範(fan)潛(qian)在(zai)的(de)法(fa)律(lv)風(feng)險(xian)。

　　 稅收管理問題

　　 B2B和B2C電(dian)子(zi)交(jiao)易(yi)是(shi)互(hu)聯(lian)網(wang)上(shang)增(zeng)長(chang)速(su)度(du)最(zui)快(kuai)的(de)交(jiao)易(yi)活(huo)動(dong)。傳(chuan)統(tong)交(jiao)易(yi)方(fang)式(shi)受(shou)到(dao)來(lai)自(zi)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)交(jiao)易(yi)的(de)巨(ju)大(da)衝(chong)擊(ji)和(he)挑(tiao)戰(zhan)的(de)同(tong)時(shi)，國(guo)家(jia)稅(shui)收(shou)在(zai)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)交(jiao)易(yi)領(ling)域(yu)也(ye)麵(mian)臨(lin)著(zhe)不(bu)少(shao)問(wen)題(ti)。因(yin)為(wei)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)是(shi)近(jin)年(nian)來(lai)發(fa)展(zhan)起(qi)來(lai)的(de)新(xin)興(xing)事(shi)物(wu)，我(wo)國(guo)的(de)管(guan)理(li)部(bu)門(men)還(hai)沒(mei)有(you)建(jian)立(li)健(jian)全(quan)相(xiang)關(guan)的(de)政(zheng)策(ce)，沒(mei)有(you)完(wan)善(shan)的(de)法(fa)律(lv)對(dui)企(qi)業(ye)的(de)行(xing)為(wei)進(jin)行(xing)規(gui)範(fan)，從(cong)而(er)導(dao)致(zhi)了(le)不(bu)少(shao)稅(shui)收(shou)問(wen)題(ti)。

　   工商登記問題

　　 目前，工商登記製度在電子商務中的作用沒有能夠充分的發揮出來。首先，現行的工商等級製度難以有效的監控電子商務市場。IP地址、域(yu)名(ming)等(deng)是(shi)開(kai)展(zhan)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)活(huo)動(dong)中(zhong)的(de)主(zhu)題(ti)要(yao)素(su)，通(tong)常(chang)是(shi)由(you)中(zhong)國(guo)互(hu)聯(lian)網(wang)服(fu)務(wu)信(xin)息(xi)中(zhong)心(xin)或(huo)其(qi)他(ta)網(wang)絡(luo)服(fu)務(wu)商(shang)進(jin)行(xing)登(deng)記(ji)。這(zhe)就(jiu)給(gei)一(yi)些(xie)從(cong)事(shi)網(wang)上(shang)商(shang)業(ye)活(huo)動(dong)的(de)個(ge)人(ren)主(zhu)頁(ye)、虛(xu)擬(ni)網(wang)站(zhan)提(ti)供(gong)了(le)可(ke)乘(cheng)之(zhi)機(ji)，其(qi)往(wang)往(wang)避(bi)開(kai)工(gong)商(shang)登(deng)記(ji)直(zhi)接(jie)在(zai)互(hu)聯(lian)網(wang)上(shang)從(cong)事(shi)經(jing)營(ying)活(huo)動(dong)。其(qi)次(ci)，傳(chuan)統(tong)的(de)企(qi)業(ye)營(ying)業(ye)執(zhi)照(zhao)跟(gen)不(bu)上(shang)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)發(fa)展(zhan)的(de)步(bu)伐(fa)，工(gong)商(shang)登(deng)記(ji)難(nan)以(yi)有(you)效(xiao)地(di)管(guan)理(li)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)市(shi)場(chang)。電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)在(zai)互(hu)聯(lian)網(wang)上(shang)的(de)虛(xu)擬(ni)市(shi)場(chang)中(zhong)進(jin)行(xing)，交(jiao)易(yi)的(de)有(you)序(xu)進(jin)行(xing)離(li)不(bu)開(kai)具(ju)有(you)法(fa)律(lv)效(xiao)力(li)的(de)電(dian)子(zi)執(zhi)照(zhao)。但(dan)是(shi)，傳(chuan)統(tong)的(de)紙(zhi)質(zhi)營(ying)業(ye)執(zhi)照(zhao)在(zai)互(hu)聯(lian)網(wang)上(shang)的(de)辨(bian)認(ren)率(lv)較(jiao)低(di)，導(dao)致(zhi)工(gong)商(shang)登(deng)記(ji)不(bu)能(neng)很(hen)好(hao)地(di)約(yue)束(shu)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)市(shi)場(chang)的(de)主(zhu)體(ti)。

 廣告誤導和廣告泛濫問題

　　 廣(guang)告(gao)的(de)泛(fan)濫(lan)困(kun)擾(rao)著(zhe)每(mei)個(ge)公(gong)眾(zhong)
，不(bu)管(guan)情(qing)不(bu)情(qing)願(yuan)
，人(ren)們(men)的(de)各(ge)種(zhong)感(gan)官(guan)總(zong)是(shi)被(bei)無(wu)孔(kong)不(bu)入(ru)的(de)廣(guang)告(gao)刺(ci)激(ji)著(zhe)。在(zai)互(hu)聯(lian)網(wang)中(zhong)，廣(guang)告(gao)也(ye)在(zai)日(ri)益(yi)增(zeng)多(duo)
，部(bu)分(fen)網(wang)絡(luo)公(gong)司(si)的(de)網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)收(shou)益(yi)的(de)增(zeng)長(chang)速(su)度(du)非(fei)常(chang)快(kuai)。互(hu)聯(lian)網(wang)是(shi)一(yi)種(zhong)具(ju)有(you)成(cheng)本(ben)低(di)廉(lian)、使用便利、反應快、互(hu)動(dong)性(xing)強(qiang)等(deng)特(te)點(dian)的(de)新(xin)興(xing)媒(mei)體(ti)，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)企(qi)業(ye)開(kai)始(shi)注(zhu)重(zhong)互(hu)聯(lian)網(wang)廣(guang)告(gao)，並(bing)投(tou)入(ru)大(da)量(liang)資(zi)金(jin)在(zai)網(wang)絡(luo)上(shang)宣(xuan)傳(chuan)企(qi)業(ye)形(xing)象(xiang)和(he)產(chan)品(pin)。消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)打(da)開(kai)某(mou)一(yi)個(ge)網(wang)站(zhan)時(shi)
，往(wang)往(wang)會(hui)彈(dan)出(chu)多(duo)個(ge)內(nei)容(rong)是(shi)某(mou)種(zhong)商(shang)品(pin)或(huo)某(mou)個(ge)企(qi)業(ye)的(de)宣(xuan)傳(chuan)資(zi)料(liao)的(de)視(shi)框(kuang)。互(hu)聯(lian)網(wang)上(shang)的(de)廣(guang)告(gao)宣(xuan)傳(chuan)形(xing)式(shi)也(ye)多(duo)種(zhong)多(duo)樣(yang)，例(li)如(ru)關(guan)鍵(jian)字(zi)
、頁眉、按(an)鈕(niu)等(deng)。大(da)多(duo)數(shu)廣(guang)告(gao)會(hui)出(chu)現(xian)在(zai)網(wang)頁(ye)的(de)最(zui)下(xia)麵(mian)或(huo)最(zui)上(shang)麵(mian)的(de)橫(heng)幅(fu)中(zhong)，也(ye)有(you)的(de)將(jiang)廣(guang)告(gao)宣(xuan)傳(chuan)內(nei)容(rong)做(zuo)成(cheng)按(an)鈕(niu)放(fang)在(zai)相(xiang)關(guan)內(nei)容(rong)旁(pang)邊(bian)
，當(dang)消(xiao)費(fei)者(zhe)點(dian)擊(ji)這(zhe)些(xie)按(an)鈕(niu)時(shi)，有(you)關(guan)該(gai)產(chan)品(pin)或(huo)企(qi)業(ye)的(de)網(wang)頁(ye)就(jiu)會(hui)打(da)開(kai)。

　　 管轄權問題

　　 自(zi)從(cong)我(wo)國(guo)加(jia)入(ru)世(shi)界(jie)貿(mao)易(yi)組(zu)織(zhi)以(yi)後(hou)，對(dui)外(wai)開(kai)發(fa)進(jin)一(yi)步(bu)加(jia)深(shen)
，國(guo)際(ji)交(jiao)流(liu)顯(xian)著(zhu)增(zeng)多(duo)，企(qi)業(ye)在(zai)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)的(de)開(kai)展(zhan)過(guo)程(cheng)中(zhong)，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)地(di)加(jia)入(ru)到(dao)國(guo)際(ji)貿(mao)易(yi)當(dang)中(zhong)
，國(guo)際(ji)貿(mao)易(yi)糾(jiu)紛(fen)也(ye)逐(zhu)漸(jian)增(zeng)多(duo)。假(jia)如(ru)在(zai)進(jin)行(xing)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)交(jiao)易(yi)中(zhong)發(fa)生(sheng)了(le)經(jing)濟(ji)糾(jiu)紛(fen)或(huo)犯(fan)罪(zui)行(xing)為(wei)，應(ying)當(dang)按(an)照(zhao)哪(na)國(guo)的(de)法(fa)律(lv)裁(cai)決(jue)是(shi)一(yi)個(ge)亟(ji)待(dai)解(jie)決(jue)的(de)問(wen)題(ti)。目(mu)前(qian)關(guan)於(yu)這(zhe)一(yi)點(dian)國(guo)際(ji)上(shang)還(hai)沒(mei)有(you)明(ming)確(que)的(de)規(gui)定(ding)
，從(cong)而(er)導(dao)致(zhi)了(le)“司法管轄權”dewenti。sifaguanxiaquanwentibujinjincunzaiyuwoguodedianzishangwuhuodongzhong
，yeguangfancunzaiyushijiegeguodedianzijiaoyihuodongzhong。guojidianzishangwuzuzhijixuquelihelitongyidebiaozhun。