機遇與挑戰：

• 美國體育迷對世界杯的熱情，幫助激活了美國手機視頻服務市場
• 移動廣告仍處於萌芽階段，目前的營業收入不足以抵消內容的版權成本

市場數據：

• 2010年美國移動VOD和移動電視用戶有望增至350萬個
• 2010年美國用戶將消費1.788億條移動VOD
  ，比2009年的1.359億增長31.5%
• 隨後幾年用戶數量預計繼續增長，到2014年達到500萬個

據iSuppli公司的市場研究合夥人Screen Digest，美國足球隊本次世界杯上表現出色，激發了美國體育迷對世界杯的熱情，幫助激活了美國手機視頻服務市場
，預計推動2010年用戶增長12.7%。

2010年美國移動視頻點播(VOD)和移動電視活躍用戶預計增長到350萬個，2009年是310萬個。隨後幾年用戶數量預計繼續增長
，到2014年達到500萬個。

由於2010nianmeiguozuqiuduizaishijiebeishangbiaoxianchuse，meiguoxiaofeizheduiyubenjieshijiebeibiyiwanggengjiaguanzhu。zhezhongreqingyijingkuosandaoyidonglingyu

，tiyumimenjiqiediliyongzhinengshoujiheqitawuxianshebeizhuizongbisaiqingkuang。renmenrucirezhongyuliyongyidongshipinguankanshijiebei，shiyinweixuduosaishidoushizaimeiguorenshangbanshijianjinxingde。tongshi，yidongshipindewuchubuzai

，shiqishoudaowufazaijiazhongguankanbisaidemeiguorendeqinglai。

在世界杯的刺激下，2010年美國用戶將消費1.788億條移動VOD，比2009年的1.359億增長31.5%。圖2所示為Screen Digest對美國移動VOD消費量以及移動電視和VOD用戶數量的預測。
 

ESPN已從美國世界杯熱中嚐到甜頭，報告其世界杯移動網絡應用和內容收到820萬次訪問。該公司還報告稱，創造了5040多萬綜合瀏覽量(page view)和55萬個與世界杯相關的視頻流。

ESPN向其美國移動電視用戶傳送56場世界杯比賽。此外，美國各大運營商都在提供比賽視頻：Verizon

、Sprint和美國電話電報公司(AT&T)。尤其是AT&T客戶可以通過專門的世界杯頻道觀看同時進行的八場比賽。

不僅美國在通過移動視頻播報世界杯方麵獲得了成功，英國等其它國家也是如此。

例如，英國廣播公司ITV推出了一項iPhone應用和Web應用
，實況傳送其所有的世界杯廣播、新聞、播出時間信息、播客(podcast)和視頻要聞。BBC也通過其iPlayer實況轉播賽事，包括蘋果iPad在內的許多便攜設備都提供iPlayer。

法國電信公司Orange表示
，預計本屆世界杯將刺激其英國移動電視用戶觀眾至少增長74%。Orange英國的客戶可以觀看ITV的所有世界杯比賽，這包括在該運營商每月5英鎊的服務費之內。體育內容早就是推動消費者采納移動電視的主要因素之一。例如，Orange的2010年4月Digital Media Index報告稱，專門的體育頻道占其移動電視觀眾的51%。

免(mian)費(fei)體(ti)育(yu)內(nei)容(rong)在(zai)移(yi)動(dong)領(ling)域(yu)取(qu)得(de)的(de)成(cheng)功(gong)無(wu)庸(yong)置(zhi)疑(yi)，而(er)且(qie)廣(guang)告(gao)資(zi)助(zhu)的(de)服(fu)務(wu)將(jiang)來(lai)會(hui)取(qu)得(de)最(zui)強(qiang)勁(jin)的(de)增(zeng)長(chang)
，這(zhe)種(zhong)可(ke)能(neng)性(xing)越(yue)來(lai)越(yue)大(da)。但(dan)移(yi)動(dong)廣(guang)告(gao)仍(reng)處(chu)於(yu)萌(meng)芽(ya)階(jie)段(duan)，目(mu)前(qian)的(de)營(ying)業(ye)收(shou)入(ru)不(bu)足(zu)以(yi)抵(di)消(xiao)內(nei)容(rong)的(de)版(ban)權(quan)成(cheng)本(ben)。提(ti)供(gong)捆(kun)綁(bang)多(duo)平(ping)台(tai)接(jie)入(ru)的(de)付(fu)費(fei)訂(ding)閱(yue)，其(qi)表(biao)現(xian)將(jiang)好(hao)於(yu)單(dan)獨(du)的(de)移(yi)動(dong)服(fu)務(wu)。但(dan)是(shi)，由(you)於(yu)世(shi)界(jie)杯(bei)隻(zhi)持(chi)續(xu)一(yi)個(ge)月(yue)，許(xu)多(duo)移(yi)動(dong)視(shi)頻(pin)的(de)新(xin)增(zeng)付(fu)費(fei)用(yong)戶(hu)也(ye)可(ke)能(neng)在(zai)賽(sai)事(shi)一(yi)完(wan)就(jiu)停(ting)止(zhi)訂(ding)閱(yue)，除(chu)非(fei)服(fu)務(wu)提(ti)供(gong)商(shang)繼(ji)續(xu)提(ti)供(gong)誘(you)人(ren)的(de)內(nei)容(rong)。