機遇與挑戰：

• 2012年中國手機行業發展趨勢與預測

市場數據：

• 2012 年智能手機產品的關注比例將會穩定超過95 ％
• 2012 年中國智能手機的保有量將超過1 億部

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、國外品牌與中國品牌正麵接觸，市場競爭更加激烈

三星在2011 年的表現非常優異，在年末宣布其2011 年手機銷量已經突破了3 億台，2012 年將會毫無疑問的衝擊全球第一大手機廠商。而昔日王者諾基亞也當然沒有放棄希望。其Symbian 係統手機在2011 年末的銷售不降反升。有效地為其WP7 係統手機的研發推廣贏得了時間。諾基亞能否在2012 年借助WP7 係統重新奪回失去的江山仍未可知。除了三星和諾基亞兩大強者之外．HTC、摩托羅拉還有一些發展勢頭非常良好的中國本土品牌都在積極的聯合運營商從多方麵爭搶日益發展起來的3G 智能手機市場份額。2012 年中國手機市場的戰火將會燃燒的更加猛烈。誰是王中王．有待觀察。

2
、2G 手機逐步減少
，中國迎來智能手機時代

中zhong國guo移yi動dong互hu聯lian網wang領ling域yu已yi經jing日ri趨qu成cheng熟shu
，涉she及ji到dao手shou機ji安an全quan，行xing業ye規gui範fan等deng方fang麵mian也ye都dou日ri趨qu完wan善shan。同tong時shi國guo內nei外wai廠chang家jia聯lian合he運yun營ying商shang為wei消xiao費fei者zhe提ti供gong了le低di中zhong高gao端duan的de豐feng富fu的de產chan品pin選xuan擇ze。2012 年中國手機市場將延續置換新手機的高峰，更多的2G 普通手機用戶將會通過簽約運營商等方式選購3G 、智能手機。預計2012 年末中國手機市場中3G
、智能手機產品的關注比例將會穩定超過95 ％。

目前．中國擁有約5000 萬部IOS 
、Android 和Window 智能手機。中國聯通是iPhone 在中國的官方供應商，但中國移動的網絡上也運行著約1000 萬部iPhone。當前中國仍以傳統手機為主，主要是因為價格和預付手機因素所致。但運營商已經開始提供預付智能手機由於推動力強勁．相信中國智能手機將繼續增長。2012 年中國智能手機的保有量將超過1 億部。

3 、智能手機操作係統將迎來新軍

2011 年Androd 係統成為毫無爭議的第一大智能手機操作係統，三星
、HTC 等領先的廠商包括絕大多數中國本土智能手機廠家均是采用Androd 係統。而在2012 年這一情況勢必會有所改變。除了諾基亞攜WP7 係統準備卷土重來之外．三星等廠商也在積極的扶持自己的操作係統。這也是由於穀歌在收購摩托羅拉移動業務之後令眾多Android 陣營廠商感到危機的存在。由此我們完全可以期待2012 年看到更多全新的、更人性化更先進的智能手機操作係統。

4 、中國三大電信運營商都將提供iPhone 手機

中國用戶對非合約iPhone 手機的需求巨大。今年．中國移動和中國電信也將加入到中國聯通的行列，與蘋果簽署正式的iPhone 銷售合約

，從而使iPhone 更加普及。同時．這也將推動IOS 應用在中國的銷量。

5 、手機遊戲傳播渠道將更加分散

與美國高度集中的蘋果及Android 應用商店不同，中國的應用商店市場十分分散。以遊戲為例
，運營商、設備本身和第三方渠道都可以提供。九城與43 家渠道合作，而這種局麵僅僅是個開始。

在中國
，95 ％的在線PC 遊戲已經涉及小額交易。隨著智能手機在中國市場的普及，遊戲內購買將延伸到手機遊戲市場。中國將在2012 年成為手機遊戲的超級大國。

6 、4 寸屏、IGHz 主頻將成為千元智能機的主流配置

2011 年下半年，MTK 推出了WCOMA 智能手機芯片MT6573 ，該芯片被聯想等公司采用。後續MTK 推出更有競爭力的主頻達到IGHz
、Cortex—Ag 內核的MT6575 。麵對中國智能手機市場逐漸起量的現實情況

，2011 年下半年，高通也放下身段推出和MTK 參考設計方案類似的交鑰匙方案，降低3G 智能手機的研發門檻。高通目前主推的第二代QRD 方案為MSM7225A 和MSN7227A ．采用Cortrex 一A5內核，主頻分別可達到800MHz 和1 GHZ 。

7 、雙核將成為高端智能手機的主流配置，四核開始切入

2012 年中國手機市場技術、硬件市場競爭更加激烈，雙核將成為高端智能手機的主流配置與標準配置，四核開始切入,8 核或


，更高配置CPU 可能出現。中高端拚配置、中低端拚價格的市場策略依然會主導2012 智能手機市場。華為在2012 年2 月底發布了使用自主研發4 核處理器的智能手機― Ascend D Quad 係列。這一係列智能手機有Ascend D ouad 和Ascend D Quad XL 兩款

，都搭載了Android 4. 0 , 4. 5 英寸高清屏幕和800 萬像素相機，可錄製1080P 高清視頻。兩款手機的標配存儲為8G8 。

8 、智能手機IDH（獨立設計公司）走向成熟

2011 年希姆通信息技術（上海）有限公司月出貨量最高已經破百萬並開始向鬆下、夏普等國際品牌供貨，實現了功能手機向智能手機IDH的完美轉身。隨著智能手機人才群的逐步成熟．2012 年功能手機IDH向智能手機滲透加強．IDH客戶群也將向國際品牌
、本土品牌及海外品牌全線覆蓋
，中國手機製造能力將進一步增強。

9 
、中國本土一線品牌全麵崛起

2011年華為、中興．聯想、酷派四大本土品牌在以運營商主導市場崛起，占據了中國千元智能機的絕大多數市場份額。2012年中國華為

、中興．聯想、酷(ku)派(pai)將(jiang)更(geng)加(jia)發(fa)力(li)，年(nian)銷(xiao)量(liang)都(dou)將(jiang)在(zai)幾(ji)千(qian)萬(wan)台(tai)以(yi)上(shang)。個(ge)別(bie)品(pin)牌(pai)有(you)可(ke)能(neng)今(jin)日(ri)全(quan)球(qiu)十(shi)大(da)銷(xiao)量(liang)排(pai)行(xing)榜(bang)。隨(sui)著(zhe)其(qi)他(ta)本(ben)土(tu)品(pin)牌(pai)對(dui)運(yun)營(ying)商(shang)市(shi)場(chang)的(de)強(qiang)勢(shi)介(jie)入(ru)及(ji)運(yun)營(ying)商(shang)采(cai)主(zhu)導(dao)權(quan)的(de)下(xia)放(fang)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)會(hui)逐(zhu)步(bu)下(xia)滑(hua)
，不(bu)過(guo)酷(ku)聯(lian)中(zhong)華(hua)依(yi)然(ran)會(hui)占(zhan)據(ju)主(zhu)導(dao)地(di)位(wei)，2011 年中國運營商集采主導權逐步下放的大背景下，金立、OPPO 、天語等其他主要本土廠商紛紛轉型，開始強勢介又入省、市運營商市場，四大+群小的本土品牌格局將在2012年形成。

10 、中國本土品牌在海外市場攻城略地

經曆了前幾年的布局，一批在海外經營的中國本土品牌將在2012年全麵崛起
，成為某些國家或地區的主流品牌。2011年深圳市傳音科技有限公司在非洲的月貨量已經超過百萬（Tecno）
，Tecno在坦桑尼亞是僅次於諾基亞的第二大品牌，深圳富爾美科技有限公司（FORME），極泰國際實業有限公司

、基伍國際有限公司（ G’Five ）等企業全球品牌經營已經初見成效。2012 年在中國特別是深圳
，會有更多的專攻海外市場的中國本土品牌崛起
，成為全球手機不可忽視的一部分......

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