機遇與挑戰：

• 亞洲移動設備和應用市場將會出現“瘋狂”增長
• 亞洲移動設備和應用市場麵臨市場碎裂化的問題

市場數據：

• 到2015年，13個主要亞太國家將發售約2100萬台平板電腦

在不久的將來，亞洲的移動應用開發商將有極大可能獲得更廣泛的受眾。因為最近的一些研究表明
，亞洲移動設備和應用市場將會出現“瘋狂”增長。

穀歌和益普索市場研究集團(IPSOS Group
，簡稱IPSOS)最(zui)新(xin)聯(lian)合(he)進(jin)行(xing)的(de)一(yi)項(xiang)研(yan)究(jiu)發(fa)現(xian)，亞(ya)太(tai)地(di)區(qu)作(zuo)為(wei)一(yi)個(ge)整(zheng)體(ti)擁(yong)有(you)全(quan)球(qiu)最(zui)高(gao)的(de)移(yi)動(dong)電(dian)話(hua)普(pu)及(ji)率(lv)。而(er)且(qie)亞(ya)洲(zhou)人(ren)也(ye)比(bi)其(qi)他(ta)地(di)區(qu)的(de)人(ren)更(geng)願(yuan)意(yi)在(zai)移(yi)動(dong)設(she)備(bei)上(shang)購(gou)物(wu)。

這份報告名為《智能手機移動互聯網和市場趨勢的研究》(Smartphone Research on Mobile Internet and Market Trends)

，其作者在3月至7月期間對亞太地區的11個市場和19個其他地方進行了調查，獲得了約3萬個回應。

報告中最有趣的一些信息如下：
1.與美國相比，亞太地區(除了澳大利亞和馬來西亞)有更多用戶認為他們的智能手機比電視更有趣。
2.比美國相比，4個亞太市場的智能手機普及率(31%)更高。它們是：新加坡(62%)、澳大利亞(37%)
、香港(35%)和中國城市地區(35%)。
3.印尼、澳大利亞和印度有超過80%的智能手機用戶是首次使用它。這表明與智能手機有關的現象仍然是新現象。
4.新加坡、日本和韓國人都比美國人更“粘”智能手機，他們更善於在網上衝浪
，收發電子郵件
，搜索和共享視頻(隻要看看新加坡的列車上有多少人在玩手機就知道了)。其他市場雖然還不如美國，但這種“落後”情況可能會隨著越來越多的用戶使用智能手機而改變。
5.新加坡擊敗本次研究中的所有其他市場，成為了無可爭議的“移動社交網絡之王”。
6.泰國、新加坡和印尼人最熱衷於移動網上購物，超過了美國人。馬來西亞人也緊隨其後。(eBay最近的一項研究顯示，新加坡人不僅是熱情的網上購物者，同時也是忙碌的出口商。)
7.與世界各地的發達國家相比，發展中市場“打算使用更多的應用”。比如說
，在馬來西亞、泰國
、印度和印度尼西亞的消費者中，大約有60%計劃使用更多的應用
，這個數字在美國和英國的消費者隻有39%

，在日本為45%。

本報告的作者希夫·普恰( Shiv Putcha)是Ovum公司(Ovum是一家在世界電信產業界富有權威性的中立谘詢顧問公司)deyidongtongxinshichangfenxishi
，tajinggaoshuo，yidongyunyingshangbixuweiweilaideyidonghulianwangliuliangjizengzuohaozhunbei。fouzejiukenenghuichuxianfuwuzhiliangchaheshouruxiahuadeqingkuang。 Ovum公司曾預言，到2015年，像iPhone這樣的小屏幕設備將占到所有新興市場移動寬帶連接的77%，約為16億個，這相當於中國和印尼的人口總和。

營收模式與西方不同

雖然亞太地區智能手機的使用量肯定會以驚人的速度增長，但應用產生的營收與西方相比還是比較落後。最近在新加坡舉行的Apps World Asia 2011大會上
，Bubble Motion(一家社交媒體的通訊應用開發商)的總裁兼首席執行官托馬斯·克萊頓(Thomas Clayton) 在他主持的一個會議中提供了一些相關統計數據。

相比於美國，亞洲的應用內購買量仍然相當低。在中國，隻有約30%的用戶在應用中購買商品
，而在美國這個數字要高得多，為70%。InMobi(一家全球性的手機廣告機構)的移動支付的總監Ashwin Venkatraman指出，亞洲人不太願意付費購買移動應用，他們更喜歡免費的下載。

他將這種情況解釋為：在zai美mei國guo，蘋ping果guo公gong司si一yi開kai始shi就jiu在zai其qi應ying用yong商shang店dian中zhong對dui應ying用yong收shou費fei，美mei國guo消xiao費fei者zhe們men習xi慣guan了le這zhe種zhong做zuo法fa。而er在zai亞ya洲zhou，消xiao費fei者zhe早zao已yi習xi慣guan了le免mian費fei下xia載zai應ying用yong的de觀guan念nian
，因yin此ci不bu願yuan付fu錢qian購gou買mai應ying用yong。應ying用yong內nei購gou買mai將jiang會hui成cheng為wei從cong讓rang亞ya洲zhou人ren從cong口kou袋dai裏li掏tao出chu錢qian來lai的de好hao辦ban法fa。不bu過guoAshwin還hai指zhi出chu，雖sui然ran亞ya洲zhou人ren願yuan意yi為wei應ying用yong付fu費fei的de比bi例li可ke能neng很hen低di，但dan其qi總zong量liang和he增zeng長chang幅fu可ke以yi抵di消xiao彌mi補bu這zhe種zhong不bu利li因yin素su，因yin此ci亞ya洲zhou應ying用yong開kai發fa的de吸xi引yin力li仍reng然ran很hen大da。另ling一yi方fang麵mian，在zai西xi方fang國guo家jia中zhong，移yi動dong應ying用yong的de購gou買mai量liang也ye要yao麼me保bao持chi平ping穩wen要yao麼me減jian少shao了le。

其他還有一些研究數據也顯示了相同的趨勢
，與這份報告相吻合。

例如，《MEF全球消費者調查》顯示，84%的新加坡人都用智能手機進行過購物研究或購買過商品，63%的印尼人通過手機充繳話費。

而IDC市場研究公司(International Data Corp)預計，到2015年，13個主要亞太國家將發售約2100萬台平板電腦。

這個增長數字十分驚人
，相當於2010年的10倍。平板電腦市場的繁榮似乎指日可待。

市場碎裂化的問題

另一方麵
，移動設備和應用的數量爆炸並不意味著應用開發商就能賺到錢。雄心勃勃的亞洲開發商們麵臨著市場碎裂化(Market fragmentation)的問題，在不久的將來，這個問題將更加突出。

yataidiquguojiajuyoufengfudeduoyangxing。zaiyinnixiaoshouyingyonggenzaixinjiapohuozhongguoxiaoshoudabuxiangtong，tebieshizhongguo
，yinweitadeyingyongheshejiaomeitishengtaixitongwanquanbuyiyang。chuangyezhebixukaolvbutongdeyuyan、文化和消費者對設備的不同喜好
，因此“降落傘式的創業”(把在一個國家行得通的做法生搬硬套到另一個國家)不是什麼明智的做法。
打(da)比(bi)方(fang)說(shuo)，如(ru)果(guo)你(ni)是(shi)一(yi)個(ge)美(mei)國(guo)人(ren)，那(na)就(jiu)不(bu)要(yao)指(zhi)望(wang)把(ba)先(xian)入(ru)為(wei)主(zhu)的(de)一(yi)些(xie)觀(guan)念(nian)和(he)方(fang)法(fa)帶(dai)到(dao)中(zhong)國(guo)去(qu)
，還(hai)以(yi)為(wei)你(ni)的(de)應(ying)用(yong)在(zai)那(na)裏(li)會(hui)受(shou)到(dao)歡(huan)迎(ying)。要(yao)想(xiang)獲(huo)得(de)成(cheng)功(gong)，與(yu)當(dang)地(di)公(gong)司(si)建(jian)立(li)夥(huo)伴(ban)關(guan)係(xi)以(yi)及(ji)深(shen)入(ru)了(le)解(jie)當(dang)地(di)文(wen)化(hua)都(dou)是(shi)必(bi)不(bu)可(ke)少(shao)的(de)功(gong)課(ke)。Groupon在美國國家橄欖球聯盟(NFL)“超級碗”總決賽上投放的廣告就得罪了很多中國人，這個教訓很深刻。

隻要你了解當地的細微差別，有一個“殺手級”的應用

，還有敏銳的商業本能
，對你來說亞洲可能就是一個潛在的大金礦。很長時間以來，人們都覺得亞洲人是“存錢者”而西方人是“揮霍者”。但正如一位經濟學家所說
，隨著全球經濟形勢重新平衡，亞洲人的消費支出將以天文數字增長

，這有點類似於1997年亞洲金融危機之前那段時期，隻是當時還沒有移動應用開發商在伺機而行。