機遇與挑戰：

• 平板顯示產業上下遊均陷入困境
• 平板彩電向四大升級方向求突破

市場數據：

• 未來5年新興市場電視的增長率隻有6%左右

近日，2011國際平板顯示產業高峰論壇在北京舉行。“LCD正處於十字路口，企業所處的環境陰雲密布。”三星電子LCD事業部副社長昔俊亨在論壇上慨歎

，去年以來行業進入負的利潤曲線。

不僅如此，產業上下遊均陷入困境。“目前彩電業已行至十字路口，大家都在尋找突破口，誰先找到誰就將成為新一輪技術和產業升級的贏家。”創維集團副總裁楊東文表示。

為了在產業增速放緩中尋求突破，平板彩電四大升級方向已然浮現：從CCFL背光向LED背光的節能技術升級
，從2D向3D的顯示技術升級
，從數字電視向智能互聯網電視的應用技術升級，甚至雲終端升級，以及從LCD向OLED的物理顯示技術升級。

然而，前景還朦朧難辨。

【上遊平板】下一代平板顯示解決方案亮相

本次論壇吸引了來自平板顯示產業的企業代表
、專家學者和政府官員逾1000人到會。與會代表普遍認同，未來5年，中國平板顯示產業將進入新的發展時期，機遇與挑戰並存。

天(tian)馬(ma)微(wei)電(dian)子(zi)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)董(dong)事(shi)長(chang)總(zong)經(jing)理(li)劉(liu)瑞(rui)林(lin)分(fen)析(xi)，目(mu)前(qian)平(ping)板(ban)顯(xian)示(shi)領(ling)域(yu)的(de)技(ji)術(shu)已(yi)相(xiang)當(dang)成(cheng)熟(shu)
，但(dan)利(li)潤(run)率(lv)走(zou)低(di)
，市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)的(de)成(cheng)長(chang)空(kong)間(jian)不(bu)大(da)，整(zheng)體(ti)發(fa)展(zhan)呈(cheng)下(xia)滑(hua)趨(qu)勢(shi)。中(zhong)國(guo)內(nei)地(di)平(ping)板(ban)顯(xian)示(shi)產(chan)業(ye)在(zai)資(zi)金(jin)
、政策和人力資源方麵擁有優勢，但在技術
、勞動力與產業鏈配套方麵基本還處於跟隨、追趕日
、韓、台企業的階段。

液晶分會理事長王東升表示，在近期國際經濟形勢下，中國平板顯示產業也處於一個曆史轉折點上，產業界應形成“以創新合作重振增長”的共識，推進產業的良性發展。

那麼下一步該怎麼走？友達光電電視顯示器事業單位協理徐萬記表示，消費者的需求集中在健康節能、易用、多功能、時尚等幾方麵。三星電子LCD事業部副社長昔俊亨則提出了下一代平板顯示的解決方案，即氧化物TFT平台、綠色顯示平台以及互動顯示平台三大方案。本次論壇不僅發布了有關實現三屏無線互動的解決方案、最新的超高分辨率TFT-LCD曝光設備及汽車導航係統，還展示了最新技術研究成果，如氧化物TFTs技術、塑料基板量產技術、提高TFT背板遷移率技術及3D、OLED
、激光顯示技術等。

【平板彩電】智能電視尚待外部環境成熟

雖然今年中國市場將取代北美成為全球最大的平板電視市場，但是其增速已經從去年的20%下降到個位數
，特別是城市市場今年上半年已經出現了負增長。Displaysearch預測，未來5年即便是新興市場電視的增長率也隻有6%左右，全球彩電行業進入一輪低速增長的調整期。

雖然彩電行業的產業鏈上下遊集體進入了困難時期，但幾乎所有的彩電巨頭對於行業未來的升級方向都有著清晰的判斷，那就是從CCFL背光向LED背光的節能技術升級，從2D向3D的顯示技術升級，從數字電視向智能互聯網電視的應用技術升級，甚至雲終端升級，以及從LCD向OLED的物理顯示技術升級。

針對不同方向的技術和產業升級
，彩電巨頭都開始在代表未來的技術領域進行布局，如外資集體下注3D
，而國產廠商則掀起一輪“雲電視”風暴。

在創維集團副總裁楊東文看來，眼前的四大升級方向中，LED背光和3D顯示技術的升級是未來3年占據主流的升級方向
，而智能電視和OLED技術依然需要外部環境的成熟。

楊東文指出

，智能電視的定義和標準不統一
，什麼是智能電視依然眾說紛紜，而包括開放平台
、操作係統、應用商店規範在內的很多權威機構製定的標準依然沒有出台。

最為重要的是
，智能電視的商業模式不成熟。Displaysearch大中華區副總裁謝勤益說在這樣的情況下，電視廠商將主要研發和產品方向都放在智能電視上不僅有些超前
，而且會影響其在LED
、3D等相對成熟技術領域的布局步伐。