機遇與挑戰：

• 家電下鄉的拉動作用在消退
• 國內家電行業的馬太效應已經日益顯現
• 家電行業寡頭的競爭格局已逐漸形成

市場數據：

• 1月份3000重點零售企業家用電器銷售額同比下降10.0%

數據顯示，今年1月份，商務部監測的3000重點零售企業中

，家用電器銷售額同比下降10.0%。家電下鄉的拉動作用也在消退。1月，全國(不包括山東、河南、四川)銷售家電下鄉產品517.9萬台，，實現銷售額137.4億元，同比分別下降32.5%和25.7%。

“當dang前qian國guo內nei家jia電dian行xing業ye的de馬ma太tai效xiao應ying已yi經jing日ri益yi顯xian現xian，行xing業ye寡gua頭tou的de競jing爭zheng格ge局ju已yi逐zhu漸jian形xing成cheng，而er想xiang要yao在zai這zhe種zhong競jing爭zheng格ge局ju中zhong占zhan據ju優you勢shi地di位wei，必bi然ran要yao重zhong點dian把ba脈mai未wei來lai的de消xiao費fei需xu求qiu。”上述行業分析師表示。他同時稱
，與黑電及3C領域層出不窮的“技術戰”不同，在白電領域
，多年來其核心技術並沒有也很難發生實質性的變革，一方麵，目前冰箱

、洗衣機等家電產品的高度普及已造成消費者未來對於白電的需求將以產品替代升級為主。

“這兩點，決定了未來國內市場對於白電的消費需求將進入品質為王的時代。”該分析師說。

中(zhong)國(guo)家(jia)用(yong)電(dian)器(qi)協(xie)會(hui)理(li)事(shi)長(chang)薑(jiang)風(feng)曾(zeng)預(yu)測(ce)，今(jin)年(nian)前(qian)期(qi)，因(yin)家(jia)電(dian)行(xing)業(ye)的(de)國(guo)家(jia)補(bu)貼(tie)政(zheng)策(ce)相(xiang)繼(ji)結(jie)束(shu)所(suo)帶(dai)來(lai)的(de)政(zheng)策(ce)性(xing)市(shi)場(chang)透(tou)支(zhi)現(xian)象(xiang)將(jiang)凸(tu)顯(xian)，市(shi)場(chang)發(fa)展(zhan)將(jiang)出(chu)現(xian)階(jie)段(duan)性(xing)低(di)潮(chao)；但dan今jin年nian年nian後hou期qi，一yi方fang麵mian後hou續xu政zheng策ce將jiang進jin一yi步bu刺ci激ji家jia電dian消xiao費fei，另ling一yi方fang麵mian保bao障zhang房fang的de市shi場chang拉la動dong作zuo用yong將jiang體ti現xian出chu來lai，受shou此ci影ying響xiang
，家jia電dian市shi場chang將jiang加jia速su發fa展zhan。全quan年nian家jia電dian市shi場chang將jiang呈cheng現xian“前低後高”的發展態勢。

業內人士表示，目前，支撐家電剛性需求增長的因素依然存在，國內宏觀環境呈現逐步改善跡象、扶持節能家電的新政隨時有可能推出，這些都將推動企業實現可持續擴張。