導言：據NPD報告，出貨至中國大陸廠商液晶電視麵板如預期取得成長
，但成長率較此前預期的14%低8個百分點。但仍預期電視廠商庫存將在未來的1-2月受能效補貼拉動而降低，也不排除品牌廠商為獲得更多的補貼額度而加大對渠道的壓貨，從而使得渠道庫存保持高水位。

據NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場動態報告，出貨至中國大陸廠商液晶電視麵板如預期取得成長，但成長率(M/M)較此前預期的14%低8個百分點。與5月份一樣，由於需求成長低於預期，大陸電視廠商麵板和整機庫存依然處於高位

，終端拉動乏力和高庫存是6月份麵板出貨低於預期最主要的原因。

並且
，受6月(yue)開(kai)始(shi)的(de)能(neng)效(xiao)補(bu)貼(tie)的(de)實(shi)施(shi)，中(zhong)國(guo)電(dian)視(shi)廠(chang)商(shang)推(tui)遲(chi)對(dui)未(wei)達(da)到(dao)能(neng)效(xiao)標(biao)準(zhun)麵(mian)板(ban)的(de)采(cai)購(gou)，加(jia)之(zhi)能(neng)效(xiao)補(bu)貼(tie)對(dui)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)拉(la)動(dong)效(xiao)應(ying)並(bing)未(wei)在(zai)實(shi)施(shi)當(dang)月(yue)完(wan)全(quan)顯(xian)現(xian)，從(cong)而(er)造(zao)成(cheng)較(jiao)高(gao)的(de)渠(qu)道(dao)庫(ku)存(cun)。但(dan)我(wo)們(men)仍(reng)預(yu)期(qi)電(dian)視(shi)廠(chang)商(shang)庫(ku)存(cun)將(jiang)在(zai)未(wei)來(lai)的(de)1-2月受能效補貼拉動而降低，也不排除品牌廠商為獲得更多的補貼額度而加大對渠道的壓貨

，從而使得渠道庫存保持高水位。

大陸廠商麵板采購量在經曆6月份的溫和成長之後，預計7月采購量將成長8%(M/M)
、8月成長3%(M/M)，而到9月份將衰退1-3%(M/M)。假如麵板廠商8月份出貨達成計劃，那麼8月份中國廠商的麵板采購量將成為全年度最高的月份。但根據過去的幾個月來看，麵板廠商一般達標率都會低於預期約6個百分點左右。我們認為麵板廠商出貨計劃可能持續偏高，若2012年第三季需求無顯著成長
，麵板廠商在持續較高渠道庫存狀況下也將趨於謹慎。

麵(mian)板(ban)廠(chang)商(shang)對(dui)於(yu)戰(zhan)略(lve)性(xing)品(pin)牌(pai)客(ke)戶(hu)往(wang)往(wang)都(dou)有(you)存(cun)貨(huo)價(jia)格(ge)保(bao)護(hu)
，在(zai)戰(zhan)略(lve)合(he)作(zuo)客(ke)戶(hu)的(de)價(jia)格(ge)保(bao)護(hu)下(xia)，大(da)陸(lu)電(dian)視(shi)廠(chang)商(shang)往(wang)往(wang)對(dui)於(yu)麵(mian)板(ban)的(de)采(cai)購(gou)傾(qing)向(xiang)積(ji)極(ji)。在(zai)各(ge)主(zhu)要(yao)尺(chi)寸(cun)供(gong)需(xu)方(fang)麵(mian)
，雖(sui)然(ran)整(zheng)體(ti)麵(mian)板(ban)供(gong)應(ying)和(he)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)渠(qu)道(dao)庫(ku)存(cun)都(dou)較(jiao)為(wei)充(chong)足(zu)
，但(dan)仍(reng)存(cun)在(zai)部(bu)分(fen)尺(chi)寸(cun)結(jie)構(gou)性(xing)的(de)供(gong)應(ying)緊(jin)張(zhang)狀(zhuang)況(kuang)，如(ru)42”、32”等尺寸麵板。我們觀察到部分台灣廠商往往針對供應吃緊的麵板采取搭配銷售策略
，例如在供貨較為缺乏的42”W/50”W適當的搭配39”W等庫存較高的電視麵板。

NPD DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示，“目(mu)前(qian)相(xiang)當(dang)部(bu)分(fen)渠(qu)道(dao)庫(ku)存(cun)和(he)部(bu)分(fen)廠(chang)商(shang)在(zai)產(chan)機(ji)型(xing)都(dou)還(hai)沒(mei)有(you)達(da)到(dao)能(neng)效(xiao)補(bu)貼(tie)的(de)標(biao)準(zhun)，部(bu)分(fen)符(fu)合(he)能(neng)效(xiao)標(biao)準(zhun)的(de)產(chan)品(pin)也(ye)沒(mei)有(you)進(jin)入(ru)補(bu)貼(tie)名(ming)單(dan)，理(li)論(lun)上(shang)這(zhe)些(xie)低(di)能(neng)效(xiao)和(he)未(wei)享(xiang)受(shou)補(bu)貼(tie)產(chan)品(pin)在(zai)零(ling)售(shou)終(zhong)端(duan)價(jia)格(ge)與(yu)享(xiang)受(shou)過(guo)補(bu)貼(tie)的(de)高(gao)能(neng)效(xiao)產(chan)品(pin)價(jia)差(cha)將(jiang)顯(xian)著(zhe)縮(suo)小(xiao)，甚(shen)至(zhi)比(bi)高(gao)能(neng)效(xiao)產(chan)品(pin)售(shou)價(jia)更(geng)高(gao)
，從(cong)而(er)價(jia)格(ge)上(shang)形(xing)成(cheng)倒(dao)掛(gua)，勢(shi)必(bi)造(zao)成(cheng)低(di)能(neng)效(xiao)產(chan)品(pin)的(de)嚴(yan)重(zhong)滯(zhi)銷(xiao)。因(yin)此(ci)，品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)和(he)渠(qu)道(dao)廠(chang)商(shang)往(wang)往(wang)在(zai)實(shi)際(ji)實(shi)施(shi)對(dui)消(xiao)費(fei)者(zhe)高(gao)能(neng)效(xiao)產(chan)品(pin)補(bu)貼(tie)的(de)時(shi)候(hou)有(you)所(suo)折(zhe)扣(kou)，另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)則(ze)加(jia)大(da)了(le)低(di)能(neng)效(xiao)產(chan)品(pin)的(de)價(jia)格(ge)調(tiao)整(zheng)力(li)度(du)，從(cong)而(er)避(bi)免(mian)破(po)壞(huai)產(chan)品(pin)終(zhong)端(duan)價(jia)格(ge)體(ti)係(xi)。再(zai)加(jia)上(shang)能(neng)效(xiao)補(bu)貼(tie)周(zhou)期(qi)長(chang)、程序繁瑣等因素，實際能效補貼對消費需求的拉動並不是特別明顯
，反而較為溫和。”

下一頁：DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商麵板狀況的追蹤分析
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以下為DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商麵板狀況的追蹤分析:

由(you)於(yu)中(zhong)國(guo)政(zheng)府(fu)在(zai)補(bu)貼(tie)項(xiang)目(mu)和(he)實(shi)施(shi)細(xi)節(jie)尚(shang)有(you)需(xu)要(yao)完(wan)善(shan)的(de)地(di)方(fang)，新(xin)的(de)能(neng)效(xiao)補(bu)貼(tie)對(dui)消(xiao)費(fei)拉(la)動(dong)效(xiao)果(guo)並(bing)未(wei)完(wan)全(quan)顯(xian)現(xian)，並(bing)且(qie)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)渠(qu)道(dao)庫(ku)存(cun)中(zhong)有(you)相(xiang)當(dang)一(yi)部(bu)分(fen)電(dian)視(shi)產(chan)品(pin)並(bing)不(bu)符(fu)合(he)能(neng)效(xiao)補(bu)貼(tie)標(biao)準(zhun)，麵(mian)板(ban)廠(chang)商(shang)和(he)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)也(ye)需(xu)要(yao)花(hua)費(fei)1-3個月時間調整產品設計
，從而達到新的能效補貼標準。

根據我們此前預估，新的能效補貼有望在2012年拉動約200萬台平板電視的額外消費，從而加速LED背光液晶電視對於傳統CCFL背光液晶電視的替代。同時也不排除品牌廠商為獲得更多的補貼額度，加大對於渠道端的壓貨，從而產生較高的渠道庫存風險。

我們仍期待新的能效補貼對消費拉動效應能在未來的1-2個月逐步體現，而對那些補貼比例較高的平麵電視產品供應仍將吃緊，例如：32”W、42”W和19”W等。由於第四季度有國慶、聖誕、新年和春節等傳統銷售旺季
，加上麵板廠商對於麵板的價格保護策略
，品牌廠商對於麵板的需求仍將保持旺盛。

42”W麵板目前為供應最為緊張的尺寸
，部分廠商甚至在32”W供應也較為吃緊;而另一方麵，這兩個尺寸所獲得能效補貼的比例卻是最高。例如，在同樣的能效係數前提下
，42”所得到的能效補貼相比相鄰尺寸39”所得到能效補貼金額高100元人民幣;32”所得到能效補貼相較相鄰尺寸29”所得到的補貼金額更是高達150元人民幣。因此，品牌廠商更願意加大對於補貼比例更高的32”和42”等主流電視規格的麵板采購，而對於39”
、40”和50”等補貼比例相對較低的麵板需求卻比較疲弱。因此，部分台灣麵板廠商不得不采取搭配銷售策略：當出貨42”和32”補貼比例較高的麵板時
，搭配銷售29”W
、39”W和50”W等新的麵板尺寸。

盡管6月份出貨至中國廠商電視麵板低於預期
，奇美電出貨量仍一路領先。基於目前的預估，麵板廠今年後期幾個月仍無法超越此前最高峰的3月和4月，中國大陸地區下半年麵板需求恐受能效補貼帶動而提前透支。

京東方在今年5月成為超越友達和三星成為中國大陸電視廠商的第二大麵板供貨商，6月份也持續占據第二名的位置。預估京東方7月份的電視麵板出貨量為100萬片，但出貨給中國電視廠商的數量將因為海外品牌廠商新增的急單而減少，部分海外品牌廠商對32”電視麵板的需求從台灣廠商轉移至京東方，京東方在供應給中國電視廠商麵板數量的排名因此受到影響。

6月份，LG Display達成其出貨目標，預估將在7月份重新成為供應中國電視廠商的第二大麵板供貨商。為確保LG Display對大陸廠商的麵板供應地位，LG Display將在第三季起逐步開放open-cell的供應，並且有可能到全尺寸的電視麵板。

三星則已經調低了對中國本土電視麵板的配額，取而代之的是，三星加強了以集團品牌為主的麵板供應策略。

華星在良率提升上取得了較大的改善
，預估7月份玻璃基板投片量將達到5萬片，均用於生產32”電視麵板。華星從7月份開始對中國前六大電視品牌廠商供貨
，從8月份開始對一全球電視品牌供貨
，從而確保其麵板客戶的穩定及持續發展。