機遇與挑戰：

• 去年12月份液晶電視麵板出貨到中國電視廠商數量創新高

市場數據：

• 12月單月液晶電視麵板出貨量高達550萬片

據NPD DisplaySearch月度LCD市場動態報告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics)指出，液晶電視麵板出貨到中國電視廠商數量創下新高
，12月單月出貨量高達550萬片，與前一個月相比增加2%，但較先前的預期略低2%，該出貨量相比電視廠商在8、9月時為了十一黃金周所備的麵板量還要多。

12月yue份fen麵mian板ban出chu貨huo量liang的de增zeng長chang激ji勵li來lai自zi十shi一yi黃huang金jin周zhou假jia期qi相xiang當dang不bu錯cuo的de銷xiao售shou實shi績ji，另ling外wai對dui中zhong國guo市shi場chang在zai春chun節jie假jia期qi銷xiao售shou也ye有you一yi定ding的de信xin心xin。在zai農nong曆li年nian前qian
，中zhong國guo電dian視shi廠chang商shang已yi適shi度du提ti高gao了le備bei貨huo庫ku存cun，預yu計ji假jia期qi結jie束shu後hou可ke以yi將jiang庫ku存cun消xiao化hua至zhi正zheng常chang水shui位wei。

最近的產業調查顯示，部分麵板廠商更加積極進入中國電視市場。在12月出貨的高峰過後
，1月份的麵板出貨量將向下調整較上個月減少27%；但預期2月份出貨進一步拉高，月增長估計約2%。接下來的出貨量還會持續向上，預計3月份月成長率可達31%，這樣的計劃將趨近於去年12月創新高紀錄的出貨水平。這樣大幅的出貨量提升計劃主要是配合中國大陸季節性的需求，也就是為下一波旺季五一黃金周做準備。

圖一、Dec’11~Apr’12電視麵板出貨至大陸電視廠商的數量
Source: MarketWise - LCD Industry Dynamics

NPD DisplaySearch中國區市場研究總監張兵表示：“由(you)於(yu)今(jin)年(nian)春(chun)節(jie)時(shi)間(jian)較(jiao)往(wang)年(nian)更(geng)早(zao)
，電(dian)視(shi)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)對(dui)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)的(de)促(cu)銷(xiao)活(huo)動(dong)從(cong)元(yuan)旦(dan)持(chi)續(xu)到(dao)春(chun)節(jie)，有(you)相(xiang)當(dang)多(duo)消(xiao)費(fei)者(zhe)提(ti)前(qian)購(gou)買(mai)電(dian)視(shi)等(deng)所(suo)需(xu)家(jia)電(dian)產(chan)品(pin)，使(shi)得(de)春(chun)節(jie)期(qi)間(jian)的(de)銷(xiao)售(shou)與(yu)去(qu)年(nian)同(tong)期(qi)相(xiang)比(bi)有(you)一(yi)定(ding)程(cheng)度(du)的(de)衰(shuai)退(tui)。整(zheng)體(ti)上(shang)
，今(jin)年(nian)元(yuan)旦(dan)到(dao)春(chun)節(jie)旺(wang)銷(xiao)季(ji)電(dian)視(shi)銷(xiao)售(shou)呈(cheng)現(xian)前(qian)高(gao)後(hou)低(di)的(de)走(zou)勢(shi)。但(dan)由(you)於(yu)今(jin)年(nian)春(chun)節(jie)與(yu)元(yuan)旦(dan)時(shi)間(jian)相(xiang)當(dang)接(jie)近(jin)，電(dian)視(shi)廠(chang)商(shang)普(pu)遍(bian)對(dui)春(chun)節(jie)期(qi)間(jian)電(dian)視(shi)銷(xiao)售(shou)預(yu)期(qi)並(bing)不(bu)算(suan)太(tai)高(gao)，加(jia)之(zhi)元(yuan)旦(dan)到(dao)春(chun)節(jie)期(qi)間(jian)的(de)銷(xiao)售(shou)同(tong)比(bi)成(cheng)長(chang)較(jiao)好(hao)
，估(gu)計(ji)節(jie)後(hou)庫(ku)存(cun)將(jiang)基(ji)本(ben)回(hui)落(luo)至(zhi)5-6周的正常水平。”

以下為NPD DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商麵板狀況的跟蹤分析：

如前所述
，在去年12月中國電視廠商非常積極地補足麵板

，並提高3-4周(zhou)的(de)庫(ku)存(cun)數(shu)量(liang)
，為(wei)元(yuan)旦(dan)及(ji)農(nong)曆(li)新(xin)年(nian)假(jia)期(qi)做(zuo)準(zhun)備(bei)，這(zhe)樣(yang)的(de)舉(ju)措(cuo)使(shi)得(de)十(shi)二(er)月(yue)的(de)麵(mian)板(ban)出(chu)貨(huo)量(liang)創(chuang)單(dan)月(yue)出(chu)貨(huo)新(xin)高(gao)。以(yi)十(shi)二(er)月(yue)的(de)出(chu)貨(huo)結(jie)果(guo)來(lai)看(kan)，奇(qi)美(mei)電(dian)為(wei)電(dian)視(shi)麵(mian)板(ban)出(chu)貨(huo)至(zhi)中(zhong)國(guo)大(da)陸(lu)的(de)領(ling)先(xian)廠(chang)商(shang)，較(jiao)預(yu)期(qi)高(gao)出(chu)7%；而韓國麵板廠商如LG Display和三星則僅僅維持其原訂目標。

中國電視廠商在農曆新年來臨前將供應鏈的庫存水位提高到8–10周的水平
，在假期期間表現符合預期的狀況下，預測庫存將在年節過後降至5-6周的正常水平。

而中國電視廠商已經在去年十二月底拉高安全庫存量，以滿足元旦到春節旺銷季的需求；但在2012年(nian)第(di)一(yi)季(ji)度(du)開(kai)始(shi)，本(ben)土(tu)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)對(dui)麵(mian)板(ban)價(jia)格(ge)的(de)議(yi)價(jia)采(cai)取(qu)持(chi)觀(guan)望(wang)態(tai)度(du)，一(yi)方(fang)麵(mian)在(zai)於(yu)目(mu)前(qian)麵(mian)板(ban)仍(reng)處(chu)於(yu)一(yi)定(ding)的(de)供(gong)過(guo)於(yu)求(qiu)的(de)狀(zhuang)況(kuang)，另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)也(ye)因(yin)為(wei)下(xia)一(yi)波(bo)的(de)旺(wang)銷(xiao)季(ji)需(xu)等(deng)到(dao)五(wu)一(yi)假(jia)期(qi)。

從麵板采購計劃來看
，較好的12月份零售實績使得麵板廠商提升了1月份的出貨目標。以奇美電為例，第一季出貨計劃將增加
， 預計1月增長9%，2月增長17%
，3月增長6%。congmuqianxiaoshouqingkuanglaikan，chunjieqianheyuandandedianshixiaoshoujiaohao，danchunjiqijiandexiaoshoudiyuyuqi，houqixuqiuruofanghuanjiangyingxiangpinpaichangshanghouxudebuhuojihua。

在麵向中國本土廠商的麵板銷售方麵，12月奇美電以160萬片的出貨量持續領先
，LG Display出貨量為130萬片，三星出貨量為120萬片, AUO出貨量從11月的第三位下跌至12月份的第四位。從預估1月份出貨至中國本土品牌廠商的麵板數量來看，奇美電和三星持續發力大陸市場
，LG Display基本維持原有計劃。1月份三星出貨至中國本土品牌廠商的排名將超過LG Display，名列第二，其他幾家麵板廠商名次仍將維持不變。

從(cong)未(wei)來(lai)幾(ji)個(ge)月(yue)出(chu)貨(huo)計(ji)劃(hua)來(lai)看(kan)，台(tai)灣(wan)麵(mian)板(ban)廠(chang)商(shang)麵(mian)板(ban)出(chu)貨(huo)成(cheng)長(chang)乏(fa)力(li)，而(er)兩(liang)家(jia)韓(han)廠(chang)持(chi)續(xu)提(ti)高(gao)麵(mian)板(ban)出(chu)貨(huo)至(zhi)中(zhong)國(guo)本(ben)土(tu)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)的(de)計(ji)劃(hua)。例(li)如(ru)，奇(qi)美(mei)電(dian)調(tiao)低(di)2月份的出貨計劃，3月份有所回升
，但到4月份起出貨計劃又有所下修
；而兩家韓廠三星和LG Dislay均有提升3月和4月(yue)麵(mian)板(ban)出(chu)貨(huo)至(zhi)中(zhong)國(guo)本(ben)土(tu)廠(chang)商(shang)的(de)計(ji)劃(hua)。如(ru)此(ci)一(yi)來(lai)，韓(han)國(guo)麵(mian)板(ban)廠(chang)商(shang)似(si)乎(hu)有(you)望(wang)在(zai)今(jin)年(nian)挑(tiao)戰(zhan)奇(qi)美(mei)電(dian)麵(mian)板(ban)出(chu)貨(huo)至(zhi)本(ben)土(tu)廠(chang)商(shang)的(de)領(ling)先(xian)地(di)位(wei)
，並(bing)且(qie)三(san)星(xing)也(ye)在(zai)積(ji)極(ji)擴(kuo)大(da)麵(mian)向(xiang)中(zhong)國(guo)本(ben)土(tu)廠(chang)商(shang)Open Cell的供貨計劃

，預計Open Cell的出貨量將占到整體出貨量的40-45%
；針對直下式LED背光麵板
，三星還計劃選定特定的產品實施聯合開發計劃。

關於中國政府需求刺激計劃方麵
，最近不斷有謠傳政府即將實施新一輪的家電消費刺激措施，包括“以舊換新”的(de)延(yan)續(xu)，能(neng)效(xiao)補(bu)貼(tie)從(cong)北(bei)京(jing)市(shi)場(chang)擴(kuo)大(da)到(dao)全(quan)國(guo)範(fan)圍(wei)等(deng)。但(dan)目(mu)前(qian)這(zhe)些(xie)消(xiao)息(xi)均(jun)未(wei)得(de)到(dao)官(guan)方(fang)的(de)證(zheng)實(shi)，本(ben)土(tu)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)對(dui)今(jin)年(nian)需(xu)求(qiu)也(ye)抱(bao)持(chi)謹(jin)慎(shen)樂(le)觀(guan)的(de)態(tai)度(du)。加(jia)之(zhi)今(jin)年(nian)春(chun)節(jie)較(jiao)往(wang)年(nian)早(zao)了(le)2周左右
，一部分針對春節的電視出貨發生在2011年12月份
，並且持續增高的CPI也將在一定程度上影響諸如電視等耐用消費品的支出。因此，中國2012年全年整體電視的需求存在著一些不確定性。