新聞事件：

• 雲熱潮帶動國內麵板企業
• 全球彩電業正快速步入雲電視時代

事件影響：

• 麵板戰略的失效可能將彩電業置於產業鏈的末端位置

• 麵板在全球彩電產業體係中的話語權在不斷削弱

當前全球彩電業正掀起一股雲熱潮：今年以來中國彩電企業紮堆推出雲電視，日韓彩電廠商在進軍OLED麵板的同時也推出了智能電視產品，美國IT巨頭蘋果、穀歌也將推出智能電視。可以想見的是，在雲電視時代，單純硬件製造商或供應商的產業位置將不斷被削弱
，軟件、芯xin片pian及ji操cao作zuo係xi統tong供gong應ying商shang將jiang成cheng為wei全quan球qiu彩cai電dian業ye價jia值zhi分fen配pei體ti係xi的de主zhu導dao者zhe。從cong這zhe個ge意yi義yi上shang講jiang，單dan純chun依yi賴lai硬ying件jian麵mian板ban及ji整zheng機ji製zhi造zao的de亞ya洲zhou彩cai電dian業ye或huo在zai雲yun電dian視shi時shi代dai麵mian臨lin新xin的de戰zhan略lve尷gan尬ga，麵mian板ban戰zhan略lve的de失shi效xiao很hen可ke能neng將jiang亞ya洲zhou彩cai電dian業ye置zhi於yu產chan業ye鏈lian的de末mo端duan位wei置zhi。

在經曆了LED電視

、互(hu)聯(lian)網(wang)電(dian)視(shi)和(he)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)等(deng)諸(zhu)多(duo)概(gai)念(nian)後(hou)，當(dang)今(jin)全(quan)球(qiu)彩(cai)電(dian)業(ye)正(zheng)快(kuai)速(su)步(bu)入(ru)雲(yun)電(dian)視(shi)時(shi)代(dai)。雲(yun)電(dian)視(shi)時(shi)代(dai)的(de)到(dao)來(lai)改(gai)變(bian)了(le)此(ci)前(qian)彩(cai)電(dian)產(chan)業(ye)的(de)價(jia)值(zhi)分(fen)配(pei)體(ti)係(xi)

，隨(sui)著(zhe)彩(cai)電(dian)產(chan)業(ye)鏈(lian)的(de)不(bu)斷(duan)延(yan)伸(shen)，以(yi)麵(mian)板(ban)等(deng)硬(ying)件(jian)資(zi)源(yuan)為(wei)基(ji)礎(chu)的(de)價(jia)值(zhi)分(fen)配(pei)體(ti)係(xi)正(zheng)逐(zhu)漸(jian)麵(mian)臨(lin)瓦(wa)解(jie)的(de)局(ju)麵(mian)
，一(yi)種(zhong)以(yi)芯(xin)片(pian)、軟ruan件jian和he操cao作zuo係xi統tong等deng軟ruan實shi力li為wei核he心xin的de新xin價jia值zhi分fen配pei體ti係xi正zheng在zai加jia速su形xing成cheng。從cong本ben質zhi上shang看kan，雲yun電dian視shi時shi代dai帶dai來lai的de不bu僅jin僅jin是shi產chan品pin概gai念nian的de變bian革ge，更geng重zhong要yao的de是shi以yi節jie目mu內nei容rong為wei主zhu體ti的de使shi用yong價jia值zhi的de改gai變bian。也ye就jiu是shi說shuo，在zai雲yun電dian視shi時shi代dai，雲yun數shu據ju的de共gong享xiang將jiang成cheng為wei現xian實shi。

無論是雲電視還是之前熱炒的智能電視
，其總體產業結構大體都分為以麵板為主的硬件和以芯片、操作係統為主的軟件兩大部分，而這兩大構成要素又恰恰成為日韓、中國台灣地區以及美國企業當前戰略舉動的寫照。從市場情況看，目前日韓企業在進軍智能電視的同時紛紛發力O LED麵mian板ban領ling域yu，謀mou求qiu通tong過guo控kong製zhi麵mian板ban等deng產chan業ye關guan鍵jian資zi源yuan掌zhang控kong產chan業ye發fa展zhan進jin程cheng。但dan不bu可ke否fou認ren的de是shi，隨sui著zhe電dian視shi電dian腦nao化hua進jin程cheng不bu斷duan加jia快kuai，麵mian板ban在zai全quan球qiu彩cai電dian產chan業ye體ti係xi中zhong的de話hua語yu權quan在zai不bu斷duan削xue弱ruo
，通tong過guo硬ying件jian資zi源yuan控kong製zhi全quan球qiu彩cai電dian業ye發fa展zhan的de意yi圖tu必bi將jiang落luo空kong。

就在國內彩電企業集中發力雲電視領域之時
，蘋果、穀歌等美國IT巨頭也悄然落子雲電視領域。與亞洲彩電業不同的是，美國IT巨頭重點在操作係統
、芯片以及內容供應上下工夫
，力圖構建雲+端的產業架構。他們的產業構想是這樣的：tongguojiakuaituidongquanqiucaidianyediannaohuajincheng，jiangzaidiannaoyijizhinengshoujilingyuxingchengdexiangduiwendingdechanyejiagouyizhidaocaidianlingyu
，gaibiancaidianyeyuanyoudechanyejiegoutixi，zhongxingoujianqiyiruanjian、操作係統為主體的新的價值體係，從而衝抵日韓企業原有的麵板優勢。

事(shi)實(shi)上(shang)
，在(zai)雲(yun)電(dian)視(shi)時(shi)代(dai)，電(dian)視(shi)終(zhong)端(duan)將(jiang)演(yan)化(hua)成(cheng)接(jie)收(shou)信(xin)息(xi)的(de)終(zhong)端(duan)，而(er)在(zai)這(zhe)一(yi)終(zhong)端(duan)上(shang)可(ke)以(yi)接(jie)入(ru)不(bu)同(tong)的(de)雲(yun)數(shu)據(ju)，從(cong)而(er)實(shi)現(xian)雲(yun)數(shu)據(ju)的(de)有(you)效(xiao)分(fen)享(xiang)。不(bu)同(tong)雲(yun)端(duan)接(jie)入(ru)電(dian)視(shi)終(zhong)端(duan)將(jiang)使(shi)電(dian)視(shi)從(cong)線(xian)+端的傳統格局演變為雲+端duan的de新xin型xing產chan業ye結jie構gou，集ji成cheng了le不bu同tong雲yun端duan的de內nei容rong運yun營ying商shang提ti供gong節jie目mu數shu據ju庫ku，用yong戶hu可ke以yi按an照zhao自zi己ji的de時shi間jian從cong數shu據ju庫ku中zhong選xuan擇ze節jie目mu。對dui彩cai電dian製zhi造zao商shang來lai說shuo
，隻zhi製zhi造zao和he銷xiao售shou硬ying件jian的de利li潤run將jiang會hui越yue來lai越yue低di。通tong過guo控kong製zhi內nei容rong去qu影ying響xiang並bing控kong製zhi內nei容rong的de格ge式shi標biao準zhun，通tong過guo內nei容rong格ge式shi標biao準zhun來lai確que定ding硬ying件jian的de技ji術shu標biao準zhun，最zui終zhong實shi現xian軟ruan件jian與yu硬ying件jian的de協xie同tong捆kun綁bang，實shi現xian市shi場chang利li益yi的de最zui大da化hua，這zhe是shi當dang前qian外wai資zi彩cai電dian企qi業ye的de產chan業ye發fa展zhan邏luo輯ji。

從cong市shi場chang現xian狀zhuang看kan
，當dang前qian中zhong國guo彩cai電dian企qi業ye推tui出chu的de所suo謂wei雲yun電dian視shi僅jin僅jin停ting留liu在zai概gai念nian階jie段duan，更geng多duo的de是shi充chong當dang了le一yi個ge產chan業ye整zheng合he者zhe的de角jiao色se
，並bing未wei構gou建jian起qi能neng夠gou抵di禦yu外wai資zi衝chong擊ji的de有you效xiao競jing爭zheng力li。對dui中zhong國guo彩cai電dian企qi業ye來lai講jiang，隨sui著zhe當dang前qian多duo條tiao高gao世shi代dai麵mian板ban生sheng產chan線xian相xiang繼ji投tou產chan，在zai國guo家jia相xiang關guan部bu門men的de引yin導dao下xia，集ji中zhong產chan業ye資zi源yuan重zhong點dian在zai軟ruan件jian
、操作係統研發和節目內容運營兩個層麵進行突破
，是中國彩電業謀取未來全球競爭力的有效路徑。