機遇與挑戰：

• 平板電腦追捧降溫
• 平板電腦或蹈上網本覆轍

市場數據：

• 國內平板電腦銷量環比下降8.6%
• iPad水貨版本在整體銷售中占有50%左右的比重

• 蘋果iPad平板電腦預計今年四季度將下滑至59%

據國內知名調研機構易觀智庫的最新數據顯示，今年三季度
，國內平板電腦銷量環比下降8.6%。從傳統PC到筆記本，再從超便攜筆記本到上網本，如今，剛剛風靡不到一年的平板電腦似乎正成為電腦產品發展史上的又一個過渡品。

市場銷量

環比下降8.6%

易觀智庫的最新數據顯示，今年三季度，國內平板電腦銷量達156.6萬台，環比下降8.6%。造成這一原因的背後是蘋果iPad平板電腦市場份額的不斷下降，因為其在整個國內平板電腦領域占據70%以上的市場份額，所以蘋果的走勢影響了整體的大幅波動。據悉，今年三季度，蘋果iPad平板電腦銷量環比下降了3.4%。

一個值得注意的現象是
，在市場表麵繁榮的背後，卻是水貨產品在推波助瀾。據易觀智庫分析，由於價格低廉、破解需求和3G版本的姍姍來遲，蘋果iPad水貨版本在整體銷售中一直占有50%左(zuo)右(you)的(de)比(bi)重(zhong)。由(you)於(yu)三(san)季(ji)度(du)深(shen)圳(zhen)等(deng)口(kou)岸(an)加(jia)大(da)對(dui)走(zou)私(si)夾(jia)帶(dai)的(de)打(da)擊(ji)力(li)度(du)，直(zhi)線(xian)降(jiang)低(di)了(le)水(shui)貨(huo)產(chan)品(pin)的(de)市(shi)場(chang)供(gong)應(ying)，市(shi)場(chang)價(jia)格(ge)的(de)上(shang)揚(yang)增(zeng)加(jia)了(le)持(chi)幣(bi)待(dai)購(gou)者(zhe)的(de)比(bi)例(li)。水(shui)貨(huo)市(shi)場(chang)的(de)萎(wei)縮(suo)極(ji)大(da)地(di)促(cu)成(cheng)了(le)三(san)季(ji)度(du)的(de)低(di)增(zeng)長(chang)。

易觀分析師王穎指出
，不清晰的產品定位和同質化趨勢阻礙了市場的持續發展。用戶使用平板電腦仍以遊戲、影音等娛樂功能為主。從非蘋果產品的銷量變化上看，三季度19.3%的增速遠小於二季度的64.8%。產品的競爭沒有跳出品牌和硬件的局限，消費者對該類產品的認知更多依靠蘋果產品的發展和宣傳。

不僅是國內市場，全球市場也開始出現疲軟態勢。全球知名調研機構IDC剛剛發布的數據顯示，今年三季度，全球平板電腦銷量為1810萬台
，相比於今年二季度，同比增長速度開始放緩，低於市場預期。同時
，蘋果iPad平板電腦的市場份額也下降了6.8%，為61.5%
，預計今年四季度將下滑至59%。

產品雷同

製約行業發展

一提到產品同質化
，電腦領域似乎最具代表性。從傳統PC到筆記本之後，業界開始追求創新，從此衍生出了超便攜筆記本、shangwangbendeng。buguozhexiezengjingdechuangxinchanpinzuizhongdouyinweitongzhihuayanzhongerchenglelishifazhandeguodupin。youqishishangwangben，congturanjueqidaoyunluotanhuayixiandebiaoxiangengshichengweileyejiededianxing。rujin，pingbandiannaoyesihuzhengzaizhongdaoshangwangbenfuzhe。
[page]
在蘋果iPad的帶動下

，不論是PC廠商還是手機廠商均紛紛紮堆這一領域。三星、惠普
、聯想
、摩托羅拉等產品層出不窮，就連電子閱讀器廠商亞馬遜也在日前宣布加入戰團，加速了市場雷同的局麵。

“聯想樂Pad
、惠普TouchPad
、華碩Eee Pad等這些平板電腦不光外觀千篇一律，就連名字也沒有擺脫蘋果的影子。”在中關村科貿電子城
，一位何姓電腦銷售人員對記者說：“目前，前來詢問以及購買的消費者還是集中在蘋果iPad上，而其他品牌這個月總共才賣出兩台。”

在海龍移動互聯終端產品專營店，那裏的銷售人員也表達了類似的觀點：“除了蘋果iPad外，其他品牌大多都采用穀歌安卓係統，外觀、硬件、配置也都基本一樣。這些廠商依然沿用傳統的消費電子產品的經營模式
，最終讓產品回歸到硬件、品牌、渠道、價格的競爭本質。”

有關專家指出
，目前蘋果一家獨大的局麵，讓競爭對手很難推出一款在硬件、市場營銷、軟件和內容方麵都可以匹敵iPad的de平ping板ban電dian腦nao，因yin此ci造zao就jiu了le產chan品pin雷lei同tong以yi及ji價jia格ge戰zhan的de重zhong複fu上shang演yan。而er隨sui著zhe消xiao費fei者zhe逐zhu漸jian趨qu於yu理li智zhi，對dui這zhe類lei產chan品pin的de關guan注zhu度du也ye會hui下xia降jiang。屆jie時shi，平ping板ban電dian腦nao很hen可ke能neng走zou上shang網wang本ben的de老lao路lu。

娛樂大餐

還能堅持多久

平ping板ban電dian腦nao之zhi所suo以yi迅xun速su風feng靡mi全quan球qiu，不bu僅jin因yin其qi新xin穎ying的de外wai觀guan以yi及ji觸chu摸mo屏ping技ji術shu
，還hai融rong入ru了le與yu眾zhong不bu同tong的de應ying用yong。從cong市shi麵mian上shang的de銷xiao售shou情qing況kuang來lai看kan，娛yu樂le應ying用yong已yi成cheng為wei最zui大da賣mai點dian。然ran而er，當dang這zhe種zhong新xin鮮xian勁jin過guo後hou，消xiao費fei者zhe的de購gou買mai欲yu望wang還hai能neng維wei持chi多duo久jiu？

“當初買它就是因為多種娛樂功能打動了我
，而且走到哪都要帶著。”使用蘋果iPad將近一年的丁女士對記者說：“不過
，玩遊戲是其次，主要那時身邊沒幾個人有，更多是為了炫耀。”

同樣，某互聯網公司從事市場推廣工作的鍾先生表示：“因為經常出差
，平板電腦可以打發我在飛機
、火車上的時間，而且作為IT人士，不配備點新型電子產品怎能說得過去
？”

相比於丁女士和鍾先生的炫耀心理，從事新聞行業的古先生卻冷靜得多。“我用iPad純粹是為了隨時收發郵件和關注新聞，但實用方麵還有所欠缺，連word都沒有，怎麼寫稿
？”

宏hong碁碁董dong事shi長chang王wang振zhen堂tang認ren為wei
，平ping板ban電dian腦nao主zhu要yao用yong於yu娛yu樂le目mu的de，與yu用yong於yu工gong作zuo和he學xue習xi的de筆bi記ji本ben有you所suo不bu同tong。一yi旦dan平ping板ban電dian腦nao市shi場chang飽bao和he，消xiao費fei者zhe更geng新xin換huan代dai的de積ji極ji性xing要yao低di於yu筆bi記ji本ben，因yin此ci平ping板ban電dian腦nao銷xiao量liang在zai達da到dao一yi定ding水shui準zhun後hou就jiu會hui停ting滯zhi不bu前qian。