機遇與挑戰：

• 全球液晶電視的出貨數量將增長
• 液晶顯示器未來幾年成長空間極為有限
• 個人電腦的市場需求持續旺盛

市場數據：

• 全球液晶電視的出貨數量同比成長10%

• 液晶電視市場占TFT-LCD麵積達60%以上

從具體數量來看
，我們預計全球液晶電視的出貨數量將從2011年的2.06億台增長至2012年的2.26億台，同比成長10%；而等離子出貨數量將從2011年的1600萬台衰落至2012年的1400萬台左右
，同比下降15%
；傳統CRT電視的出貨也將從2011年的2600萬台下降至1400萬台液晶顯示屏價格左右，預計將在2013年前後從全球市場上逐步退出。從長遠來看，受更短的平麵電視更替周期、新興市場的崛起，以及包括LED、智能、立體3D，以及AMOLED電視等新產品和技術的推動的影響，我們預計未來到2015年全球平麵電視市場將有機會達到3億台的規模，其中液晶電視為2.7億台左右。

而對於個人電腦顯示器(包括一體機)而言，我們預液晶拚接屏幕估2011年全球的出貨數量將達到1.92億台，到2015年將達到2.30億台。液晶顯示器未來幾年成長空間極為有限。LED、USB顯示器以及未來雲計算將成為成長最主要的驅動力。

包括筆記本、平板電腦以及超級本在內的移動液晶麵板走勢個人電腦的市場需求持續旺盛。預計2011年將達到2.60億台，到2015年成長至5.20億台。新興國家和地區市場需求
、平板電腦、商用需求以及個人娛樂等因素將推動移動個人電腦需求持續成長。

平麵顯示市場發生深刻變化

平麵顯示市場正在發生深刻的變化，表現lcd液晶屏圖在市場重心的轉移、技術的轉移
、用戶體驗的演進等。

以TFT-LCD技術為主導的平麵顯示市場已經擺脫單純的產能擴張模式，逐步走向成熟，其在市場、技術、消費者和未來驅動力方麵正在發生深刻的變化，對於業界廠商提出了不同的應對要求。

首先是市場重心的轉移。以占TFT-LCD麵積達60%以上的液晶電視市場為例，從2011年nian開kai始shi
，以yi液ye晶jing電dian視shi出chu貨huo量liang計ji算suan，發fa展zhan中zhong國guo家jia和he地di區qu市shi場chang液ye晶jing電dian視shi的de出chu貨huo數shu量liang將jiang首shou次ci超chao過guo發fa達da國guo家jia和he地di區qu市shi場chang
，並bing隨sui著zhe人ren口kou和he經jing濟ji的de持chi續xu成cheng長chang，其qi市shi場chang份fen額e將jiang持chi續xu領ling先xian。也ye就jiu是shi說shuo，未wei來laiTFT-LCD產業終端市場需求將從發達國家和地區向發展中國家和地區轉移
，這要求平麵顯示產業鏈廠商將諸如中國、拉美、中東和非洲等市場作為未來幾年的戰略重點。

其次是技術的轉移。在TFT-LCD麵板用於大尺寸產品的初期，提升諸如亮度、對比
、色彩飽和度、背bei光guang技ji術shu等deng技ji術shu規gui格ge指zhi標biao以yi滿man足zu對dui於yu運yun動dong畫hua麵mian的de顯xian示shi需xu求qiu成cheng為wei麵mian板ban廠chang商shang和he品pin牌pai廠chang商shang主zhu要yao的de努nu力li方fang向xiang。而er當dang麵mian板ban技ji術shu發fa展zhan到dao非fei常chang成cheng熟shu的de今jin天tian，顯xian示shi器qi件jian的de顯xian示shi品pin質zhi已yi經jing遠yuan超chao用yong戶hu最zui基ji本ben的de需xu求qiu，豐feng富fu的de應ying用yong技ji術shu已yi非fei終zhong端duan產chan品pin必bi備bei，尤you其qi是shi倍bei頻pin、3D
、智能、LED
、chaogaojiexiduyijichaozhaibiandengmianbanhezhengjijishu。yibaneryan
，gengduodeyingyongjishufujiaheguigetishengdoukenengyiweizhechengbenhejiagedezengjia，yijigengdadejishutiaozhan
，danzuizhongyonghubingbuyidingdouyuanyiweifuyudeguigemaidan。yinci，changshangzaikaishizhenduibutongdexifenshichangheyonghukaifagongnenghefujiajiazhi“夠用”的產品，並不一味追求應用技術和產品規格的提高。

最後是用戶體驗的演進。全新、友好的用戶體驗對於傳統的電腦和電視的操控方式正在產生相當的影響，尤其是對於目前的智能電視。智能電視在產品功能
、提(ti)供(gong)服(fu)務(wu)等(deng)方(fang)麵(mian)與(yu)傳(chuan)統(tong)的(de)電(dian)視(shi)不(bu)可(ke)同(tong)日(ri)而(er)語(yu)，傳(chuan)統(tong)的(de)內(nei)容(rong)和(he)服(fu)務(wu)呈(cheng)現(xian)方(fang)式(shi)以(yi)及(ji)控(kong)製(zhi)方(fang)式(shi)遠(yuan)不(bu)能(neng)滿(man)足(zu)用(yong)戶(hu)對(dui)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)的(de)要(yao)求(qiu)，這(zhe)就(jiu)要(yao)求(qiu)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)提(ti)供(gong)諸(zhu)如(ru)觸(chu)摸(mo)
、多屏互動、智能鍵盤、體感甚至是聲控等更為友好的用戶體驗，以提升電視等消費類產品進入智能時代的多樣化需求。

另外在平麵顯示產業持續成長動力方麵，我們認為未來產品更替周期
、新的產品規格、綠色環保概念以及新的商業模式方麵都將積極推動未來平麵顯示產業持續成長。