機遇與挑戰：

• 未來將是LED背光電視的天下
• 高端LCD電視價格下降
• 平板電視趨於成熟

市場數據：

• 2010年世界電視總出貨量具有聯網功能的將近20%
• 2011年世界電視機出貨量將僅比上年增長3%

平板電視趨於成熟

自從跨入新世紀以來，以平板電視為代表的數字家電取代上世紀90年代PC成為世界電子業發展主流
，進步神速。據市調公司DisplaySearch不久前的專門調查顯示
，平板電視上市不過十年有餘
，但已漸呈飽和之勢，隨著價格下降
，采購數字平板電視進行的換機速度大大快於CRT(陰極射線管)電視機平均10～l5年的換機周期。2011年(nian)，世(shi)界(jie)龍(long)頭(tou)廠(chang)商(shang)業(ye)已(yi)走(zou)到(dao)十(shi)字(zi)路(lu)口(kou)，發(fa)達(da)國(guo)家(jia)市(shi)場(chang)趨(qu)於(yu)飽(bao)和(he)，難(nan)有(you)作(zuo)為(wei)。因(yin)此(ci)，今(jin)日(ri)廠(chang)商(shang)們(men)不(bu)得(de)不(bu)把(ba)未(wei)來(lai)電(dian)視(shi)的(de)銷(xiao)售(shou)寄(ji)希(xi)望(wang)於(yu)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)還(hai)不(bu)很(hen)普(pu)及(ji)的(de)新(xin)興(xing)國(guo)家(jia)市(shi)場(chang)。

DisplaySearch市調公司7月發表的報告稱，由於諸多發達國家電視市場陰雨沉沉

，2011年世界電視機出貨量預期大不如前，將僅比上年增長3%，達2.52億台(圖1)
，其中北美繼2010年增長4%後微增約2%，西歐更將下降2%，2009～2010年日本電視機市場在政府鼓勵政策下曾獲得非凡增長，但2011年將下降超過40%
，縱有模擬廣播的停播
，效果也極有限，根本無力阻止衰退。北美
、西歐和日本的眾多消費者已完成CRT電視向平板電視的更新

，增長趨緩乃必然之勢。而中國、拉美
、印度等平板電視普及率尚低，需求強勁
，稍可抵償發達國家的失勢。據預測，2011～15年間世界新興地區電視出貨量的年均增長率可達6%
，而發達國家不過0.3%，2011年中國將銷售4600萬台平板電視，超過美、歐，成為世界最大平板電視市場。 

 LCD電視出貨量從去年的1.92億台上升到今年的2.1億台
，增長9.3%，盡管略低於先前預測的增長到2.17億台，但在電視市場上所占份額卻仍在繼續擴大，約占84%，其中CCFL(冷陰極熒光管背光)的仍居多，約占54%，LED背光的LCD電視約占46%
，預期明年後者將超過前者，並將不斷擴張。目前消費者對LED背光LCD電視的好處還有點認識不足，影響到2011年的銷售
，其實就耗電
、售價等進行綜合分析
，LED電視在節能方麵更占優勢。據調查，以40英寸的CCFL和LED電視作對比


，在合理的壽命周期內，後者的周期成本更低。WitsView市調公司同時指出，傳統450nits亮度規格的LED和CCFL電視麵板的背光模塊成本差距(以32英寸與42英寸寬屏為例)，已從2010年第一季的分別為97美元和66美元大幅縮小到62美元和42美元。因此

，未來將是LED背光電視的天下。

此外
，高端LCD電視正麵臨低端電視的價格衝擊，7月美國高端電視的平均售價為1002.6美元
，同比下降了23.9%。一向吸引人的Sony和三星的40～42英寸的高端電視(1080p高清、120Hz更新率和LED背光)，現在普通電視也侵入這一領地，例如Apex和Element公司供應的40英寸1080p/l20Hz/LED機售價僅550美元，幾乎低一半，迫使高檔機廠商也得把價格降下來，VIZIO公司的平均售價己降至836美元，最低到達了628美元。LCD電視廠商受價格滑坡和利潤縮水的掣肘而加強了外包作業，據IHS報告
，包括EMS(電子委托加工)和ODM(委托設計製造)兩業在內，由他們生產的電視機將從2010年的6510萬台增長到2015年的1.28億台，同期在世界電視生產中的比重可從36.2%提高到43%。

等離子電視在世界平板電視市場上仍占有一定份額

，但在LCD電視的繼續侵襲下將慢慢萎縮，特別在40～49英寸機這一領域，有關廠商已開始主打50英寸以上產品，鬆下已展出103英寸的3D等離子電視
，即便如此，預計2011年其在電視機市場上的份額約為7%，2015年則將萎縮到5%，期間在50英寸機器市場上還可保持40%～50%的份額。40英寸以上的OLED電視可望於2012年晚些時候上市，不過因其價昂貨少，到2015年市場份額也不過2%的樣子。

泛電視化：看電視已成當今人們不可或缺的日常生活，從而誘導什麼公司都來搞電視
，什麼電子產品都可用來看電視
，穀歌、蘋果、微軟相繼侵入電視領域，電腦
、平板電腦、手機都能用於看電視。邊上網邊看電視，上過網看電視
，看過電視又上網成為生活。產品多功能化
，隨時隨地看電視，3C(Computer，Communication和Consummer)真要融合
，平板電腦便是其代表產品。泛電視化時代的到來既是機遇也是挑戰，泛電視化要求每一台電視(移動終端或電腦)建立互聯互通功能。泛電視化還將改變電視產業的核心競爭要素，除了製造與渠道銷售能力外，還要拚服務、軟件、芯片、麵板等產業鏈的整合能力。

聯網電視：據統計，2010年世界電視總出貨量中，具有聯網功能的將近20%，達約4100萬台，市調公司DisplaySearch預測，到2014年聯網電視出貨量將達1.23億萬台
，2010～14年間的年均增長率高達30%。聯網電視是繼數字電視後掀起的又一波熱潮，市場主要在歐美，預期2014年歐洲的市場份額將占到34%
，美國占26%，盡管中國
、東歐市場增長很快
，但屆時也不過分別占17%和9%
，日本更僅占6%而已。 

智能電視：對於喜歡嚐鮮的電視觀眾而言
，智能電視或將成為新熱點
，也有將智能電視/3D電視看作電視發展第3波浪潮的。DisplaySearch 公司將智能電視定義為能從網絡上獲取節目內容，能智能搜索
，自動更新，並可與家中其他有關電子設備連接和交換信息，關鍵則在於“互動”。人們從年初的CES(消費電子展)上看到，智能電視產業鏈已趨成熟，處理器架構被X86、ARM及MIPS三分天下，硬件部分則由電視業者和數字機頂盒業者分擔，軟件平台更是成功關鍵，參與者甚多，包括Yahoo Widget
、Google TV
、MeeGo、Win7、Android、Boxee、Apple iOS等，競爭十分激烈。Yahoo Widget爭得先機
，早在2009年1月就推出產品，累計出貨量已超過350萬

，Apple的Apple TV去年10月推出，至今銷量已超百萬。三星
、LG、Sony、VIZIO等電視業者均已鐵定參與，D-Link、Iomega、Apple等則以機頂盒為手段進攻。台灣資策會(MIC)估計，2010至2014年間世界智能電視/機頂盒的出貨量將以每年64%的速度迅猛發展
，並將以Google TV、Android與iOS等3大平台係統發展最為迅速。

作為媒介的電視與互聯網相結合，實現新服務的“智能電視”呈(cheng)現(xian)出(chu)了(le)前(qian)所(suo)未(wei)有(you)的(de)盛(sheng)況(kuang)。但(dan)在(zai)兩(liang)種(zhong)媒(mei)介(jie)的(de)融(rong)合(he)過(guo)程(cheng)中(zhong)，處(chu)於(yu)核(he)心(xin)位(wei)置(zhi)的(de)卻(que)並(bing)不(bu)是(shi)大(da)屏(ping)幕(mu)電(dian)視(shi)，而(er)是(shi)正(zheng)在(zai)迅(xun)速(su)普(pu)及(ji)的(de)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)和(he)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)等(deng)便(bian)攜(xie)終(zhong)端(duan)。相(xiang)反(fan)
，電(dian)視(shi)的(de)很(hen)多(duo)基(ji)本(ben)功(gong)能(neng)都(dou)將(jiang)經(jing)由(you)Web服務轉移到便攜終端上去，組合電視、便攜終端和Web服務這三者，創造出“作為係統使用的新電視”的潮流蓄勢待發。隨著這一潮流的湧動
，人們也提出了“電梘能否繼續生存”下去的質疑。
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雲電視

過guo去qu一yi直zhi在zai高gao速su增zeng長chang的de平ping板ban電dian視shi市shi場chang，今jin年nian卻que遭zao遇yu了le前qian所suo未wei有you的de低di迷mi，幾ji家jia權quan威wei市shi調tiao公gong司si紛fen紛fen調tiao低di世shi界jie平ping板ban電dian視shi的de出chu貨huo預yu測ce。善shan於yu製zhi造zao市shi場chang話hua題ti和he新xin概gai念nian的de國guo產chan彩cai電dian廠chang商shang，包bao括kuoTCL、創維、海信、海爾等6大國產彩電品牌不約而同轉戰“雲電視”，提出了雲電視新概念。今年8月

，海爾發布了全球首款“雲電視”，隨之
，創維、海信、TCL
、康佳等品牌紛紛跟進。

什麼是雲電視? 雲yun電dian視shi是shi雲yun設she備bei的de一yi種zhong，是shi雲yun生sheng活huo的de載zai體ti
，是shi未wei來lai家jia庭ting最zui核he心xin的de雲yun端duan，是shi未wei來lai家jia庭ting雲yun生sheng活huo的de中zhong心xin。雲yun電dian視shi時shi代dai，廠chang商shang將jiang為wei消xiao費fei者zhe提ti供gong龐pang大da的de雲yun端duan服fu務wu，用yong戶hu使shi用yong時shi隻zhi需xu從cong雲yun端duan調tiao用yong所suo需xu資zi源yuan



，而er不bu再zai需xu要yao通tong過guo電dian視shi機ji本ben身shen升sheng級ji和he安an裝zhuang程cheng序xu。“換句話說，雲電視的技術重點從目前的硬件轉向後台和內容服務。”有說
，雲電視有可能改變人們對電視的定義。TCL早就開始構建“雲生活生態圈”，牽頭成立了歡網技術有限公司


，還部署了多種雲終端設備，包括智能手機、平板電腦、雲電視、智能家居等，致力於實現“一雲多屏
、一雲多端、多屏共享”。 創維則看到了三網融合、三C融合、三屏融合時代電視產業的未來。

迄今為止，百年全球彩電行業的發展史，實質性的技術革命隻有兩次：從黑白電視到彩色電視，從CRT(彩色顯像管)電視到平板電視(包括液晶電視和等離子電視)。如今中國推出雲計算，雲傳播，雲電視
，亂雲飛渡，雲深不知，而三星
、Sony、夏普、songxiadengguowaidapaichangshangzedoulengyanguanwang，anbingbudong。yundianshishijiyuliangnianqianchuxiandelianwangdianshiheyinianqianchuxiandezhinengdianshigainian，bingmeiyoushenmebenzhishangdebutong。

3D電視

自從Sony喊出“2010年Sony要將3D電視帶入家庭”掲開了“3D元年”的序幕，此後Sony、鬆下、三星與LG四大天王相繼積極推出自家的3D電視
，但據統計，到2010年底，世界3D電視總出貨量不過320萬台，與原預計600萬台相去甚遠，主要原因是價格過高，內容太少。但在平板電視走向成熟，增長趨緩的前提下，3D電視市場卻有增長加速之勢，據報道，今年第二季度出貨量環比增速從第一季度的4%提升到了9%，出貨金額更激升近2倍之多。

3D電視盡管發展不算快，但市調公司In-Stat預期
，近幾年內即將會出現新的變局
，買氣轉旺，2015年擁有3D電視的家庭將達3億，40英寸以上的數字電視都可能具有3D功能。Strategy Analytics市調公司在《全球3D可視設備銷售預測》報告中也指出
，2014年34%的美國家庭將擁有3D電視
，西歐更快，屆時擁有3D電視的將占到42%。至於包括3D電視、3D電視機頂盒、3D藍光播放機、3D媒體播放機

、3D手機、固定和可攜的3D遊戲機在內的所謂“3D可視設備”，2011年的銷售將大增89%，達9500萬台。歐、日、美是世界3大市場，2011年合計將占世界市場的93%。預期到2014年3D可視設備的世界擁有量將達9億台。

3D顯示征服了電影院，正走入家用電視，下一步更將侵蝕移動裝置，移動裝置顯示屏尺寸小，根本不宜戴眼鏡
，裸眼3D技術更至關重要。繼華碩在今年6月台北Computex國際電腦展上展出裸眼3D筆記本電腦後，東芝即於7月率先上市裸眼3D筆記本電腦，據聞三星與其他大廠商也將加入這一戰局，沉寂了一陣的3D筆記本電腦市場，下半年將熱鬧起來，重起波浪。LG在8月出售Optimus3D手機，台灣宏達電馬上推出3D手機接招

，夏普也發布了高端裸眼3D手機
，並行銷中國，售價4500元左右，約與1台普及型3D電視機價格相當。他們都采用雙視角屏障式(Parallax Barriers)裸眼3D顯示技術與Android操作係統，配置雙核CPU、3D影像處理功能
，並支援雙鏡頭3D攝錄影像，無線DLNA/HDMI影片傳輸等等，彼此技術十分相似

，隱約可見其標準。智能3D手機整合了運算
、通信
、娛樂
、攝影、導航於一身，更能滿足務實應用和生活樂趣，成為絕佳發展平台，因而甚至比3D PC或3D筆記本電腦更有發展潛能。

多家媒體展望2011年時都把3D顯示列為優先發展項目
，裸眼3D顯示已首先在移動電子設備上尋得突破，帶來一道亮麗的風景線。但是
，未來3D平台發展的三部曲都將是—3D技術，3D應用和3D內容，尤其3D內容被特別稱為王道。總之
，當今平板電視業需求下滑，收益降低，轉向3D

，特別裸視3D乃圖新謀變、期待未來之重大商機，但需戒急用忍，不可湊合，唯有充分準備，誠信經營方為上策，成功乃可待。