機遇與挑戰：

• 中國電視品牌近3季麵板采購量逐季下滑
• 來自國際品牌的競爭壓力

市場數據：

• 第2季采購麵板規再度萎縮15%到6400萬片

專業顯示器市調機構WitsView指出
，中國電視品牌第2季因庫存問題陸續發酵，采購麵板規模相較上一季度再度萎縮15%
，來到6400萬片
，僅有去年第4季采購量7成水平。

WitsView針對中國市場的調查結果顯示
，中國電視品牌近 3季在麵板采購量，呈現逐季下滑態勢。在去年第 4季整體的電視麵板采購規模達到9400萬片的曆史新高裏程碑後
，今年第 1季即在工作天數減少，以及淡季效應雙重影響下，采購量滑落到7600萬片，出現高達 27%季減幅度。

WitsView指zhi出chu
，除chu大da家jia所suo熟shu知zhi的de季ji節jie性xing因yin素su與yu庫ku存cun問wen題ti外wai
，中zhong國guo電dian視shi品pin牌pai麵mian板ban采cai購gou量liang減jian少shao，背bei後hou還hai有you兩liang個ge關guan鍵jian的de形xing成cheng因yin素su。首shou先xian是shi來lai自zi國guo際ji品pin牌pai的de競jing爭zheng壓ya力li
，包bao括kuo實shi時shi股gu價jia三san星xing (Samsung)、實時股價索尼 (Sony)等品牌積極降價促銷
，對一向以價格取勝的中國品牌造成相當程度的銷售壓力。

其次則是產品轉換的問題，中國品牌積極推出發光二極管 (LED)電視，但現階段LED麵板供不應求
，在冷陰極管 (CCFL)機種采購力道走弱，而LED機種又無法實時銜接的情況下，同樣導致采購量無法放大。

WitsView統計，以中國各主要電視品牌 6月的電視麵板的采購狀況來說，創維以兩成的整體市占率奪冠，其它包括海信、長虹
、康佳、海爾等品牌，采購比重則落在 15至18%間
，與過去幾個月的差異並不大。變化比較明顯的則是第1季平均采購比重維持在20%的水平，但 6月卻大幅滑落至7%的TCL。

WitsView認(ren)為(wei)，上(shang)半(ban)年(nian)的(de)中(zhong)國(guo)農(nong)曆(li)年(nian)與(yu)五(wu)一(yi)假(jia)期(qi)，銷(xiao)售(shou)並(bing)沒(mei)有(you)特(te)別(bie)突(tu)出(chu)的(de)地(di)方(fang)，因(yin)此(ci)就(jiu)品(pin)牌(pai)的(de)角(jiao)度(du)而(er)言(yan)，這(zhe)段(duan)期(qi)間(jian)麵(mian)板(ban)的(de)采(cai)購(gou)量(liang)越(yue)大(da)，現(xian)階(jie)段(duan)所(suo)麵(mian)臨(lin)的(de)存(cun)貨(huo)壓(ya)力(li)也(ye)就(jiu)會(hui)越(yue)大(da)
，自(zi)然(ran)需(xu)要(yao)在(zai)采(cai)購(gou)量(liang)上(shang)需(xu)做(zuo)出(chu)幅(fu)度(du)較(jiao)大(da)的(de)修(xiu)正(zheng)。

展望第3季中國電視品牌對於麵板的需求狀況， WitsView表示
，由於電視麵板價格持續下跌，加上10月中國國慶假期在即，預估備貨的力道應該會有所複蘇。

然而，各品牌實際能夠增加的采購數量有多少，恐怕還是得看當前最棘手的庫存消化情況而定。