挑戰與機遇：

• 世界杯足球賽對於開發中國家的帶動效應
• 即使是已開發國家或地區也有很好的出貨表現

市場數據：

• 2010年第一季所有種類電視機出貨量較去年同期成長55%
• 液晶電視較去年同期增長50%
• 歐洲第一季度出貨量同比增長33%

根據DisplaySearch最新全球電視機出貨調查顯示2010年第一季所有種類電視機出貨量達5千500萬台
，較去年同期成長55%；其中液晶電視成長與之前預估相當接近，出貨量超過4千萬台，較去年同期增長50%。同時其它種類電視機出貨量也有很好成績
，等離子電視出貨量為340萬台，同比增長21%，由於世界杯足球賽對於開發中國家的帶動效應
，CRT電視機出貨僅下滑21%，與去年平均40%下滑率相比好很多。
綜合第一季出貨結果
，我們發現即使是已開發國家或地區也有很好的出貨表現。在日本，即使幾年前就已經全麵從CRT轉換為平麵電視，今年第一季平麵電視出貨量有非常好增長，主要原因可能是政府對於Eco-point鼓勵措施即將到期；其中液晶電視年成長達到93%，等離子電視年成長率也達到38%。在歐洲由於品牌廠商與零售商都積極為即將到來世界杯足球賽及數字電視廣播係統備貨
，使得第一季度出貨量同比增長33%。
不過北美第一季電視出貨量並不理想。根據DisplaySearch北美電視市場研究總監Paul Gagnon先(xian)生(sheng)表(biao)示(shi)

，由(you)於(yu)電(dian)視(shi)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)麵(mian)臨(lin)到(dao)供(gong)應(ying)鏈(lian)緊(jin)張(zhang)情(qing)況(kuang)，同(tong)時(shi)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)對(dui)於(yu)選(xuan)擇(ze)哪(na)些(xie)渠(qu)道(dao)及(ji)哪(na)些(xie)商(shang)品(pin)似(si)乎(hu)麵(mian)臨(lin)一(yi)些(xie)難(nan)題(ti)，另(ling)外(wai)由(you)於(yu)北(bei)美(mei)市(shi)場(chang)高(gao)度(du)競(jing)爭(zheng)性(xing)使(shi)得(de)獲(huo)利(li)大(da)不(bu)如(ru)前(qian)，使(shi)得(de)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)更(geng)願(yuan)意(yi)選(xuan)擇(ze)如(ru)歐(ou)洲(zhou)、日本等獲利性較高地區銷售。

表一 2010年第一季全球按不同應用技術電視機出貨量
、出貨比重及成長率（單位：千台）

Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

第一季采LED背光液晶電視出貨量比率達8%，按出貨金額計算比率超過17%
由於電視廠商非常積極想從CCFL背光轉換到LED以提高產品價格並維持較好獲利，不過目前LED供應鏈尚未完善價格也比較高，廠商們推出多款LED背光機種使得供應更為短缺，使得LED背光液晶電視價格相比CCFL仍有一定差距。不過即使如此，我們發現第一季LED背光液晶電視出貨仍有不錯增長，估計LED背光液晶電視占所有液晶電視出貨量比率接近8%，較2009年第四季4%滲透率呈現二倍增長；側光式為主要應用技術。另LED背光液晶電視在大尺寸液晶電視有較高滲透率
，50寸及以上尺寸滲透率超過35%
，而40寸以下產品滲透率低於4%。
無論是出貨量或出貨金額
，第一季三星電子領先所有廠商排名第一
一季度三星電子（Samsung）出貨營收比率較去年第四季稍微下滑
，不過利潤率相對較其它廠商好
，出貨金額比率達21.9%。同時三星電子持續在新技術如LED與3D電視方麵領先其它廠商，這也是該公司持續良好增長與較高產品價格主要原因。以應用技術別來看，三星電子在LCD TV全球排名第一，在等離子電視則排名第二。
樂金電子（LGE）是全球排名第二電視品牌廠商
，第一季出貨金額比率達14.8%，較上一季成長將近2%
，這(zhe)也(ye)是(shi)樂(le)金(jin)電(dian)子(zi)市(shi)占(zhan)率(lv)最(zui)高(gao)紀(ji)錄(lu)。除(chu)了(le)東(dong)歐(ou)及(ji)日(ri)本(ben)以(yi)外(wai)，由(you)於(yu)樂(le)金(jin)電(dian)子(zi)在(zai)其(qi)它(ta)國(guo)家(jia)及(ji)地(di)區(qu)都(dou)有(you)很(hen)強(qiang)的(de)市(shi)場(chang)擴(kuo)張(zhang)能(neng)力(li)，因(yin)此(ci)在(zai)全(quan)球(qiu)前(qian)五(wu)大(da)廠(chang)商(shang)中(zhong)該(gai)公(gong)司(si)創(chuang)造(zao)最(zui)高(gao)年(nian)成(cheng)長(chang)率(lv)。
以出貨金額來看，索尼（Sony）掉出了前三名
，同時出貨金額市占率下滑到10%以下。索尼去年第四季在前五大廠商中出貨金額成長勢居於領先位置
，不過第一季卻是惟一一家廠商出貨金額下滑的。Panasonic與Sharp分別排名第四與第五名。

表二 2010年第一季全球前五大電視品牌廠商出貨金額比率與成長率

Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report