導言：過去的十多年中，中國塗料行業快速崛起，2011年產量已突破千萬噸，在這一階段中
，塗料行業的發展基本是一帆風順的，品牌企業銷售渠道擴張十分迅速。“十二五”期間，全國將建設保障房3600萬(wan)套(tao)
，同(tong)時(shi)，中(zhong)國(guo)城(cheng)鎮(zhen)化(hua)發(fa)展(zhan)的(de)方(fang)向(xiang)依(yi)舊(jiu)不(bu)會(hui)改(gai)變(bian)，加(jia)之(zhi)經(jing)濟(ji)的(de)快(kuai)速(su)發(fa)展(zhan)必(bi)然(ran)會(hui)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)高(gao)品(pin)質(zhi)的(de)生(sheng)活(huo)要(yao)求(qiu)
，因(yin)此(ci)
，塗(tu)料(liao)行(xing)業(ye)的(de)前(qian)景(jing)光(guang)明(ming)。

中商情報網監測數據顯示：2012年上半年，全國塗料的產量達543.7萬噸
，同比增長8.49 %。從各省市的產量來看，2012年上半年
，廣東省塗料的產量達103.39萬噸，同比增長9.14 %，占全國總產量的19.01 %。緊隨其後的是上海市、江蘇省和浙江省
，分別占總產量的13.12%
、11.74%和8.83 %。
 
然而
，經過了高速發展期的中國塗料行業，目前處於相對的低穀期，也就是所說的行業“寒冬”。在我們傳統的觀念裏，春天是萬物生長的時節
，而寒冬則被認為是“休眠期”。進入2012年，由於2011年(nian)下(xia)半(ban)年(nian)持(chi)續(xu)至(zhi)今(jin)的(de)宏(hong)觀(guan)調(tiao)控(kong)
，特(te)別(bie)是(shi)我(wo)國(guo)樓(lou)市(shi)調(tiao)控(kong)政(zheng)策(ce)
，對(dui)塗(tu)料(liao)企(qi)業(ye)震(zhen)蕩(dang)頗(po)大(da)，我(wo)們(men)可(ke)以(yi)明(ming)顯(xian)的(de)看(kan)到(dao)一(yi)些(xie)塗(tu)料(liao)企(qi)業(ye)由(you)於(yu)畏(wei)懼(ju)寒(han)冬(dong)的(de)來(lai)臨(lin)，已(yi)經(jing)在(zai)采(cai)取(qu)收(shou)縮(suo)防(fang)禦(yu)的(de)策(ce)略(lve)，壓(ya)縮(suo)一(yi)切(qie)可(ke)以(yi)壓(ya)縮(suo)的(de)開(kai)支(zhi)預(yu)算(suan)，暫(zan)停(ting)或(huo)暫(zan)緩(huan)一(yi)切(qie)必(bi)要(yao)或(huo)者(zhe)不(bu)必(bi)要(yao)的(de)市(shi)場(chang)推(tui)廣(guang)與(yu)投(tou)入(ru)來(lai)應(ying)對(dui)。過(guo)猶(you)不(bu)及(ji)

，這(zhe)並(bing)非(fei)智(zhi)者(zhe)的(de)做(zuo)法(fa)。

“寒冬”並非末路，不是沒有希望
，寒冬隻是借政策調整下轉變的一個調整整合時期。這樣一個時期其實蘊含著無限的希望。無論當前我們看2012年的上半的建築塗料、船舶塗料等其他領域的形勢如何的糟糕
，中國的塗料行業仍然是一個高增長的蘊涵著大量商機與希望的產業。

行業無論多麼的寒冷
，仍然會湧現出高增長的企業
、新興的企業
、新的商業模式的出現。那麼這些企業究竟是如何認識市場“寒冬”，並且製定出適合自己的有效過冬計劃而獲得持續增長的呢？

麵對當前的行業低穀

，主流塗料企業的做法是紛紛在提升產品上下工夫，節能、環(huan)保(bao)漸(jian)成(cheng)行(xing)業(ye)趨(qu)勢(shi)，產(chan)業(ye)升(sheng)級(ji)也(ye)在(zai)加(jia)快(kuai)，這(zhe)將(jiang)有(you)助(zhu)於(yu)中(zhong)國(guo)塗(tu)料(liao)業(ye)夯(hang)實(shi)基(ji)礎(chu)，增(zeng)強(qiang)競(jing)爭(zheng)力(li)。隨(sui)著(zhe)消(xiao)費(fei)水(shui)平(ping)的(de)提(ti)高(gao)以(yi)及(ji)消(xiao)費(fei)理(li)念(nian)的(de)轉(zhuan)變(bian)，消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)塗(tu)料(liao)的(de)需(xu)求(qiu)正(zheng)逐(zhu)漸(jian)由(you)原(yuan)來(lai)的(de)單(dan)一(yi)功(gong)能(neng)、單一產品向多元化功能轉變

，能夠讓消費者感受到科技魅力

、獲得色彩及情感體驗又符合綠色潮流的塗料產品更會受到市場的熱捧。

“寒冬”congqihouxuelaishuojuyoujijiexingjixunhuanxing。jiuwoguotuliaochanyelaishuo
，jingguojishiniandegaosufazhanqi，ermairuxiangduihuanmandetiaozhengqiyeshifuheyigezhouqidinglvde。guoqudegaosufazhanjiangzhongguobianchengleshijiediyidechanliangdaguo，zheyeyiweizhe“量”的發展到達頂峰後已難以為繼，不能再繼續成為中國塗料企業追尋的目標。未來，包括塗料產業“十二五”規劃也明確指出了
，中國塗料產業轉型應該由“量”向“質”的過程。當然，前景光明並不等於每家企業都有機會
，機會隻屬於有準備的企業。

在行業“寒冷”時期
，許多的塗料廠家並沒有坐以待斃

，他們利用這期間來調整自己
、重新思考
，用新的思維將自己的企業做大做強。

 我wo們men看kan到dao，我wo國guo塗tu料liao企qi業ye近jin年nian來lai摸mo索suo利li用yong網wang絡luo綜zong合he平ping台tai，通tong過guo電dian子zi商shang務wu網wang絡luo技ji術shu手shou段duan以yi及ji創chuang新xin的de融rong資zi服fu務wu簡jian化hua了le傳chuan統tong模mo式shi，建jian立li了le高gao效xiao便bian捷jie的de交jiao易yi服fu務wu體ti係xi和he信xin息xi服fu務wu體ti係xi，進jin而er解jie決jue了le行xing業ye流liu通tong成cheng本ben以yi及ji資zi金jin壓ya力li的de問wen題ti，加jia強qiang與yu上shang下xia遊you產chan業ye的de銜xian接jie，成cheng功gong提ti高gao企qi業ye的de市shi場chang反fan應ying能neng力li和he綜zong合he競jing爭zheng力li。隨sui著zhe塗tu料liao行xing業ye電dian子zi商shang務wu的de深shen入ru發fa展zhan，行xing業ye產chan銷xiao體ti係xi將jiang會hui發fa生sheng深shen刻ke的de改gai變bian，進jin入ru全quan新xin的de發fa展zhan階jie段duan。

電子商務使得塗料行業能夠借助信息技術與網絡技術
，優化現有的銷售流程、提高效率、拓寬市場、創造效益，實現行業電子商務從信息化到貿易化轉變的過程
，從而提高行業的市場活力
，促進市場向規範化、規模化
、高效化發展。

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