導言：iPhone 5 Wayne Lam上(shang)市(shi)時(shi)間(jian)眾(zhong)說(shuo)紛(fen)紜(yun)，這(zhe)幾(ji)個(ge)月(yue)來(lai)吊(diao)足(zu)了(le)觀(guan)眾(zhong)的(de)胃(wei)口(kou)。而(er)就(jiu)在(zai)蘋(ping)果(guo)運(yun)籌(chou)帷(wei)幄(wo)的(de)時(shi)候(hou)，三(san)星(xing)已(yi)經(jing)悄(qiao)然(ran)奪(duo)回(hui)手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)的(de)龍(long)頭(tou)寶(bao)座(zuo)。在(zai)新(xin)舊(jiu)產(chan)品(pin)換(huan)代(dai)的(de)期(qi)間(jian)，多(duo)數(shu)消(xiao)費(fei)選(xuan)擇(ze)等(deng)待(dai)新(xin)款(kuan)iPhone上市，導致第二季度蘋果出貨量大減26%。詳細內容請看本文報道。

據IHS iSuppli公司的報告
，三星在智能手機市場的頭號排名輸給蘋果六個月之後
，在第二季度重回榜首位置
，其銷量比第一季度增長5%，從3400萬部上升到3600萬部。而蘋果出貨量則大減26%，從第一季度的3500萬部下降到2600萬部。

在各種因素的綜合作用下，蘋果第二季度出貨量下降，這些因素包括宏觀經濟變化、新款智能手機產品的競爭增強，以及消費者推遲購買以等待新款iPhone上市。所有這些導致渠道庫存增加，iPhone銷量低於預期。
 

圖題：2012年各大品牌出貨量統計
 

表3所示的出貨量情況
，代表已經公布2012年第二季度財報或財務預測的手機與智能手機廠商的結果，不包括尚未公布財報的廠商。但對於三星必須補充說明一點：yinweizhejiahanguodianzijutoubuxiangqitazhinengshoujichangshangnayangtigongjingquedeshuju，ershizhitigongdagaiyugu，suoyibenbaogaozhongdesanxingshoujiyuzhinengshoujichuhuoliangshuzizhifanyingyuguqingkuang
，kenengbutongyuqitafangmiandejiedu。

對於蘋果來說
，第一季度結束時iPhone供需最初處於平衡狀態。但到第二季度結束時
，銷售渠道中約有300萬部iPhoneshoujijiya
，meiyouchushougeixiaofeizhe。zhedaozhidierjidupingguochuhuoliangxiajiang，lingrenxiangqiquniandisanjidupingguozengchangjiansudeqingkuang，dangshixiaofeizhezaidengdaipingguotuichuiPhone 4S。在推出新款iPhone之後
，蘋果的出貨量應該會反彈。

同時，第二季度諾基亞智能手機出貨量進一步減少14%，從第一季度時的1200萬部降至1000萬部。

諾基亞在轉向Windows操作係統方麵邁了重要一步
，第二季度售出400萬部Lumia手機。但是
，這些手機占第二季度諾基亞智能手機總體出貨量的比例不到一半。因此，使用塞班智能手機的銷量仍然高於采用Windows操作係統的Lumia手機
，顯示諾基亞重振雄風仍然有很長的路要走。
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蘋果開創潮流，三星快速跟進

三(san)星(xing)與(yu)蘋(ping)果(guo)繼(ji)續(xu)爭(zheng)奪(duo)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)龍(long)頭(tou)位(wei)置(zhi)
，雙(shuang)方(fang)有(you)時(shi)各(ge)個(ge)季(ji)度(du)輪(lun)流(liu)坐(zuo)莊(zhuang)。但(dan)總(zong)體(ti)來(lai)看(kan)，該(gai)市(shi)場(chang)越(yue)來(lai)越(yue)呈(cheng)現(xian)雙(shuang)雄(xiong)並(bing)立(li)局(ju)麵(mian)。二(er)者(zhe)采(cai)取(qu)不(bu)同(tong)的(de)策(ce)略(lve)，在(zai)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)分(fen)庭(ting)抗(kang)禮(li)。

chuantongshang

，pingguochuangzaodechanpinshejibujinyujiandaoleshiyongzhedexuqiu
，erqiehaitigongxiaofeizheshangweixiangdaodexinyinggongneng。zaixuduofangmian，pingguoshiyidongchanyedechaoliukaituozhe，lvxiancaiyongleduodianchukongdaohang，bingtigongzhiguandeyonghujiemianhetiyan。

相反
，三星的市場優勢是在設計與製造方麵迅速跟進，執行效率很高

，每年都推出數十款智能手機型號。三星關注智能手機設計、用戶需求和尚未開拓的市場機會方麵的重大趨勢，迅速高效地推出滿足這些市場的產品。

總zong之zhi，蘋ping果guo以yi一yi種zhong消xiao費fei者zhe所suo青qing睞lai的de設she計ji領ling先xian
，而er三san星xing則ze推tui出chu許xu多duo設she計ji
，並bing堅jian持chi其qi中zhong引yin起qi消xiao費fei者zhe反fan響xiang的de設she計ji。蘋ping果guo更geng像xiang是shi思si想xiang導dao師shi，而er三san星xing在zai產chan品pin設she計ji方fang麵mian則ze是shi非fei常chang優you秀xiu和he非fei常chang迅xun速su的de思si想xiang追zhui隨sui者zhe。

從cong許xu多duo方fang麵mian可ke以yi看kan到dao三san星xing的de強qiang大da適shi應ying能neng力li。例li如ru，該gai公gong司si成cheng功gong地di覆fu蓋gai了le所suo有you價jia位wei的de智zhi能neng手shou機ji，不bu僅jin是shi高gao端duan市shi場chang
，而er且qie包bao括kuo中zhong端duan尤you其qi是shi低di端duan市shi場chang。另ling外wai，三san星xing迅xun速su對dui其qi它ta設she計ji領ling先xian者zhe做zuo出chu反fan應ying，在zai安an卓zhuo平ping台tai上shang創chuang造zao出chu相xiang似si主zhu題ti產chan品pin的de變bian種zhong。

三星使用另一種神秘武器：它往往尋找蘋果尚未滿足的市場機會，比如大屏智能手機。三星率先設計出寬屏智能手機，滿足不同的市場需求。