智能電視的機遇與挑戰：

• IT廠商紛紛加入智能電視市場的競爭

智能電視的市場數據：

• 2011年至2015年中國智能電視市場年複合增長率將達60%以上
• 到2015年90%左右的電視都將成為智能電視

近日，2011年毫無疑問成為了智能電視的“元年”，從CES展到最近各大廠商紛紛發布各自的智能電視產品都在印證著這一點。智能電視市場“山雨欲來風滿樓”。隨著傳統電視機產品具備越來越強的IT屬性，更多的IT廠商紛紛加入了智能電視市場的競爭，例如消費者耳熟能詳的英特爾
、AMD
、微軟和聯想等等。

對此
，IDC亞太區研究副總裁霍錦潔女士認為，盡管智能電視已經成為信息類IT產品，但是與傳統的IT市場不同，智能電視市場不是技術驅動型
，而是功能驅動型。參與其中的廠商

，尤其是IT廠商
，必須建立與傳統IT產品市場不一樣的商業模型。

IDC中國負責顯示設備研究的分析師張衛認為，這個觀點可以從以下兩方麵進行解讀。

一、消費者體驗決定功能驅動市場
，技術難以成為吸引消費者的條件。

以PC產品為代表的傳統IT產(chan)品(pin)
，技(ji)術(shu)的(de)升(sheng)級(ji)換(huan)代(dai)會(hui)一(yi)波(bo)接(jie)一(yi)波(bo)的(de)驅(qu)動(dong)整(zheng)個(ge)市(shi)場(chang)的(de)增(zeng)長(chang)

，每(mei)一(yi)輪(lun)的(de)增(zeng)長(chang)都(dou)會(hui)帶(dai)來(lai)硬(ying)件(jian)與(yu)軟(ruan)件(jian)的(de)大(da)幅(fu)升(sheng)級(ji)，但(dan)是(shi)這(zhe)一(yi)點(dian)很(hen)難(nan)在(zai)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)複(fu)製(zhi)。智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)脫(tuo)胎(tai)於(yu)傳(chuan)統(tong)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)，消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)選(xuan)擇(ze)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)產(chan)品(pin)的(de)時(shi)候(hou)，最(zui)關(guan)心(xin)的(de)問(wen)題(ti)往(wang)往(wang)是(shi)這(zhe)台(tai)電(dian)視(shi)能(neng)提(ti)供(gong)什(shen)麼(me)樣(yang)的(de)功(gong)能(neng)，這(zhe)些(xie)功(gong)能(neng)是(shi)不(bu)是(shi)實(shi)用(yong)
，以(yi)及(ji)在(zai)使(shi)用(yong)這(zhe)些(xie)功(gong)能(neng)的(de)時(shi)候(hou)是(shi)不(bu)是(shi)方(fang)便(bian)。至(zhi)於(yu)這(zhe)些(xie)功(gong)能(neng)如(ru)何(he)實(shi)現(xian)，用(yong)的(de)是(shi)Android或Windows 係統
，是英特爾還是AMD的處理器，是雙核還是四核，則並非智能電視消費者最關心的內容。

二、廠商需要平台式的解決方案。

平台封裝著硬件、軟件和應用
，在智能電視的價值鏈中處在上遊的位置。由於智能電視市場功能驅動的特點，提供功能的“平台”對(dui)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)的(de)最(zui)終(zhong)產(chan)品(pin)至(zhi)關(guan)重(zhong)要(yao)。由(you)於(yu)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)廠(chang)商(shang)在(zai)智(zhi)能(neng)平(ping)台(tai)技(ji)術(shu)研(yan)發(fa)方(fang)麵(mian)不(bu)可(ke)能(neng)投(tou)入(ru)過(guo)多(duo)的(de)資(zi)源(yuan)，再(zai)加(jia)上(shang)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)的(de)軟(ruan)硬(ying)件(jian)標(biao)準(zhun)目(mu)前(qian)仍(reng)然(ran)非(fei)常(chang)混(hun)亂(luan)，因(yin)此(ci)上(shang)遊(you)廠(chang)商(shang)要(yao)想(xiang)與(yu)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)廠(chang)商(shang)合(he)作(zuo)，提(ti)供(gong)平(ping)台(tai)式(shi)的(de)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)遠(yuan)比(bi)提(ti)供(gong)單(dan)純(chun)的(de)芯(xin)片(pian)或(huo)軟(ruan)件(jian)產(chan)品(pin)更(geng)有(you)吸(xi)引(yin)力(li)。

IDC預計，2011年至2015年，中國智能電視市場年複合增長率將達60%以上。到2015年
，90%左右的電視都將成為智能電視，市場容量將達7600萬台。

IDC認為
，區別於傳統的電視
，智能電視全部帶有內嵌的操作係統（如Android, Windows, Linux等）平台，提供諸如互聯網電視、家庭互聯、遊戲等娛樂型應用，乃至家庭安防、教育和醫療等諸多智能化的功能。同時，基於內嵌的操作係統

，用戶可以自行安裝
、運行和卸載應用，從而實現對電視的某些功能進行加載
、擴展或刪除。