消費電子產品的機遇與挑戰：

• 互聯家庭產品是2011年消費電子成功的關鍵
• 出貨量增長，但銷售額增長沒那麼強勁

消費電子產品的市場數據：

• 2010年全球消費電子產品出貨量將增長2.6%
• 2012年單位出貨量增長率將上升到4.4%
• 預計2011年消費電子產品出貨量將達到16億個

據IHS iSuppli公司，2010年全球消費電子(CE)產品出貨量將增長2.6%。在互聯家庭中發揮作用，並且專注於可用性而非技術魔力的產品，其銷售不斷增長，是推動消費電子產品出貨量增長的因素之一。

預計2011年消費電子產品出貨量將達到16億個，而2010年是15.6億個。消費電子包括多種我們熟悉的產品，消費者每天都會用到

，如電視
、立體聲和音頻部件、便攜媒體播放器
、機頂盒
、遊戲機、DVD和藍光播放器、數碼相機
、投影儀和攝像機、數字相框、電子書閱讀器和消費電器。

雖然與去年4%的增長率相比，2010年整體出貨量增長2.6%顯得一般，但考慮到當前的經濟形勢，這種增長速度還是非常可觀的。由於全球經濟一直存在不確定性

，而且美國失業率高，2010年銷量增長對於消費電子產業是一種安慰，並奠定了未來增長的基礎。美國是全球最大的消費電子產品市場。

2012年單位出貨量增長率將上升到4.4%
，如圖1所示。

出貨量增長
，但銷售額增長沒那麼強勁

預計2011年消費電子銷售額增長勢頭不如出貨量強勁。尤其是，2010年電子書閱讀器等產品價格開始大幅下滑，預計這種趨勢在2011年不會停止。電視也將拖累銷售額增長。盡管銷售旺盛
，但零售商深度打折將侵蝕電視價格，從而削減總體消費電子銷售額增長。

其它大批量消費電子產品，如便攜媒體和MP3播放器
，將繼續麵臨智能手機和平板電腦等產品的競爭壓力。這些競爭產品包含最初產品的功能
，也會影響消費電子銷售額。

使shi互hu聯lian家jia庭ting成cheng為wei現xian實shi雖sui然ran互hu聯lian家jia庭ting的de概gai念nian很hen早zao就jiu提ti出chu來lai了le，但dan消xiao費fei電dian子zi產chan品pin相xiang互hu之zhi間jian以yi及ji與yu外wai部bu世shi界jie之zhi間jian通tong訊xun的de技ji術shu仍reng未wei得de到dao普pu遍bian采cai用yong。互hu聯lian家jia庭ting概gai念nian實shi際ji上shang與yu“互聯消費者”同義
，在這種環境中，消費者可以隨地
、隨時


、無縫和透明地訪問他們的全部媒體內容，與位置或授權消費設備無關，不管其設備是大屏幕電視、臥室擴展塢、媒體平板還是智能手機。

妨礙互聯家庭概念得到普遍接受的一個因素是可用性：某種消費技術要想得到廣泛接受
，消費者必須能夠使用它，而且能夠使用采用這種技術的產品，即使不懂得其內部工作機製或過程。

這條理論可以解釋蘋果的iPad成功。iPad是一種即插即用型產品
，從包裝盒裏拿出來就能使用。IHS iSuppli公(gong)司(si)的(de)研(yan)究(jiu)顯(xian)示(shi)，對(dui)技(ji)術(shu)不(bu)是(shi)特(te)別(bie)精(jing)通(tong)的(de)客(ke)戶(hu)可(ke)以(yi)購(gou)買(mai)該(gai)產(chan)品(pin)，並(bing)可(ke)以(yi)在(zai)不(bu)翻(fan)看(kan)使(shi)用(yong)手(shou)冊(ce)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)使(shi)用(yong)，這(zhe)是(shi)在(zai)消(xiao)費(fei)領(ling)域(yu)取(qu)得(de)成(cheng)功(gong)的(de)關(guan)鍵(jian)。

ruguochangshangzhuanzhuyutigongyimulerandekeyongxing，erbushichenmiyujishuxuetou，zheyangdechangshangjiangzaishichangzhongtuoyingerchu。tamendechanpinjianghuodezhuipeng
，youqishilingshoushangjiangzaihexinyewuzhongjieshouhecaiyongzhegegainian。yujibaisimaijiangzai2011年這麼做。

除了可用性，決定消費電子產品能否成功的另一個主要因素將是其在互聯家庭環境中的長遠前途。

雖sui然ran機ji頂ding盒he等deng產chan品pin市shi場chang可ke能neng最zui終zhong飽bao和he
，但dan設she備bei本ben身shen將jiang繼ji續xu滿man足zu內nei容rong訪fang問wen和he分fen配pei等deng關guan鍵jian功gong能neng，從cong而er使shi這zhe些xie產chan品pin在zai未wei來lai一yi段duan時shi期qi在zai消xiao費fei者zhe家jia庭ting中zhong保bao住zhu一yi席xi之zhi地di。

xiangfan，bianxiemeitibofangqizuoweizhuyaodebianxiemeitibofangshebei，suiranhaoxianghuizaishuziqijushizhongyoucunshenzhisuo，dantazhengzaixunsubeizhinengshoujihepingbandiannaosuoqudai，zhexieshebeijuyoutongyangdeyinlebofanggongneng，erqiegongnengduodeduo。

zaihulianjiatingzhongweichixianyoudiweideqianli
，keyijieshiweishenmeyouxiechanpin
，rujidinghe，jiangjixubeixiaofeidianziyonghusuoxuyao，eryouxiechanpinzejianghuanmantuichuwutai。