機遇與挑戰：

• 國內電子書市場一片混亂
• 自上而下的立項製度
• 終端是誰有待確定
• 利益分配需要標準
• 版權難關解決無望

市場數據：

• 今年國內電子書閱讀器銷量將達300萬台

電子書出版如火如荼，各個出版機構爭相入市
，最近又有傳言稱亞馬遜電子閱讀器Kindle將要進軍國內
，這可能使國內已經硝煙彌漫的電子書市場再起波瀾。

電子書產業前途無限，這似乎是出版業的共識，然而，對於國內電子書產業來說，還有很多問題亟待解決，比如版權問題、市(shi)場(chang)準(zhun)入(ru)問(wen)題(ti)等(deng)等(deng)，目(mu)前(qian)還(hai)是(shi)一(yi)片(pian)亂(luan)局(ju)的(de)國(guo)內(nei)電(dian)子(zi)書(shu)市(shi)場(chang)，倘(tang)若(ruo)無(wu)法(fa)擺(bai)脫(tuo)製(zhi)約(yue)電(dian)子(zi)書(shu)良(liang)性(xing)發(fa)展(zhan)的(de)桎(zhi)梏(gu)，形(xing)成(cheng)有(you)力(li)的(de)競(jing)爭(zheng)力(li)，那(na)麼(me)當(dang)國(guo)外(wai)企(qi)業(ye)進(jin)入(ru)時(shi)，可(ke)能(neng)會(hui)麵(mian)對(dui)無(wu)法(fa)還(hai)手(shou)的(de)境(jing)地(di)
，眾(zhong)多(duo)投(tou)資(zi)巨(ju)大(da)的(de)電(dian)子(zi)書(shu)出(chu)版(ban)機(ji)構(gou)，最(zui)終(zhong)可(ke)能(neng)會(hui)成(cheng)為(wei)一(yi)棟(dong)棟(dong)無(wu)法(fa)使(shi)用(yong)的(de)爛(lan)尾(wei)樓(lou)。

自上而下的立項製度
目前國內知名的電子書品牌並不多
，比如漢王的電紙書，盛大不久前推出的錦書
，以及翰林、易博士、文房等，但知名品牌不多並不意味著品牌不多，實際上
，各大出版機構已經或正在成為電子書的提供商。有預測顯示
，2010年將成為電子書發展的井噴年，國內電子書閱讀器的銷量將會達到300萬台
，這個數字是上一年的10倍。

這zhe也ye成cheng為wei各ge個ge出chu版ban機ji構gou進jin入ru電dian子zi書shu產chan業ye的de重zhong要yao理li由you。但dan問wen題ti在zai於yu
，和he國guo外wai市shi場chang化hua的de進jin入ru不bu同tong的de是shi，國guo內nei出chu版ban機ji構gou進jin入ru電dian子zi書shu產chan業ye更geng多duo的de是shi自zi上shang而er下xia的de
，通tong過guo立li項xiang來lai獲huo得de資zi金jin支zhi持chi，甚shen至zhi有you很hen多duo機ji構gou進jin入ru電dian子zi書shu行xing業ye隻zhi是shi為wei了le獲huo取qu資zi金jin而er已yi。數shu據ju顯xian示shi，2005年，國內大約有400多家電子書企業，但是到了2010年，市場上能見到的知名的電子書品牌也就10多個而已，大多數已經逐漸消逝了，成了一個個爛尾樓，而更多的機構卻正在進入這個市場。著名學者張頤武說：“這zhe種zhong模mo式shi下xia
，很hen多duo電dian子zi書shu出chu版ban者zhe往wang往wang隻zhi是shi做zuo一yi本ben書shu，比bi如ru把ba辭ci海hai電dian子zi化hua



，這zhe個ge當dang然ran有you用yong

，但dan它ta不bu能neng形xing成cheng產chan業ye，在zai網wang上shang一yi樣yang能neng下xia載zai，所suo以yi不bu能neng長chang久jiu。這zhe也ye是shi目mu前qian電dian子zi書shu出chu版ban的de一yi個ge問wen題ti，即ji內nei容rong問wen題ti。這zhe就jiu使shi得de其qi市shi場chang非fei常chang有you限xian。”

終端是誰有待確定
電子書出版的第二個瓶頸，是閱讀器的問題
，盡管國內已有不少知名的閱讀器，但相比國外的產品來說，差距還很大。

張頤武說：“國(guo)內(nei)的(de)很(hen)多(duo)電(dian)子(zi)閱(yue)讀(du)器(qi)，目(mu)前(qian)的(de)問(wen)題(ti)是(shi)價(jia)格(ge)比(bi)較(jiao)貴(gui)，但(dan)功(gong)能(neng)卻(que)不(bu)多(duo)。很(hen)多(duo)閱(yue)讀(du)器(qi)隻(zhi)有(you)簡(jian)單(dan)的(de)閱(yue)讀(du)功(gong)能(neng)，不(bu)能(neng)上(shang)網(wang)，不(bu)能(neng)收(shou)發(fa)郵(you)件(jian)，也(ye)就(jiu)是(shi)說(shuo)，你(ni)帶(dai)一(yi)個(ge)電(dian)子(zi)閱(yue)讀(du)器(qi)，還(hai)要(yao)再(zai)帶(dai)筆(bi)記(ji)本(ben)電(dian)腦(nao)，這(zhe)很(hen)麻(ma)煩(fan)。實(shi)際(ji)上(shang)
，這(zhe)些(xie)電(dian)子(zi)閱(yue)讀(du)器(qi)的(de)功(gong)能(neng)筆(bi)記(ji)本(ben)電(dian)腦(nao)完(wan)全(quan)都(dou)有(you)。國(guo)外(wai)的(de)產(chan)品(pin)相(xiang)對(dui)好(hao)一(yi)點(dian)，可(ke)以(yi)上(shang)網(wang)、shoufayoujiandeng，yigeyueduqikeyijiejuehenduowenti
，zheyejiangshidianziyueduqidequshi。suoyishuo
，duiyudianzishulaishuo，yongshenmeyangdezhongduan，zuihoushuinenggoushengchu，haishiyigeweizhideshiqing，yeshiguoneizhuduodianzichubanshangzhidesikaodewenti。”

利益分配需要標準
除了製度和技術的問題，還有很多傳統的問題也仍舊沒有得到解決
，成為橫亙在電子書產業道路上的阻礙，比如利益分配問題。

muqian，henduozuojiabingbuxinrendianzishuchubanshang，erdianzishuchubanshanghezuojiazhijiandeliyijiufenyeshichangfasheng
，zuijin，anyirujujueshengdawangluo，zixingjianzhichubanxiaoshuo《青霜》，引起轟動。對於電子出版
，安意如認為：“我覺得現在要有一個標準
，保證每個在數字平台出版的作家都有存活的空間。”

張頤武認為：“其(qi)實(shi)利(li)益(yi)的(de)問(wen)題(ti)更(geng)重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)並(bing)非(fei)出(chu)版(ban)商(shang)和(he)作(zuo)家(jia)之(zhi)間(jian)的(de)問(wen)題(ti)，而(er)是(shi)讀(du)者(zhe)的(de)問(wen)題(ti)。中(zhong)國(guo)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)一(yi)直(zhi)以(yi)來(lai)並(bing)不(bu)習(xi)慣(guan)為(wei)內(nei)容(rong)付(fu)費(fei)，也(ye)就(jiu)是(shi)說(shuo)，他(ta)們(men)可(ke)以(yi)花(hua)錢(qian)去(qu)買(mai)一(yi)本(ben)紙(zhi)質(zhi)的(de)書(shu)，卻(que)很(hen)難(nan)為(wei)一(yi)個(ge)沒(mei)有(you)實(shi)體(ti)的(de)電(dian)子(zi)書(shu)付(fu)費(fei)
，或(huo)者(zhe)說(shuo)
，他(ta)們(men)希(xi)望(wang)買(mai)一(yi)個(ge)閱(yue)讀(du)器(qi)
，就(jiu)可(ke)以(yi)無(wu)限(xian)下(xia)載(zai)，看(kan)所(suo)有(you)的(de)書(shu)。這(zhe)是(shi)消(xiao)費(fei)習(xi)慣(guan)的(de)問(wen)題(ti)，但(dan)是(shi)要(yao)培(pei)養(yang)讀(du)者(zhe)為(wei)內(nei)容(rong)付(fu)費(fei)
，是(shi)一(yi)個(ge)很(hen)長(chang)遠(yuan)的(de)工(gong)作(zuo)，而(er)沒(mei)有(you)讀(du)者(zhe)付(fu)費(fei)
，出(chu)版(ban)商(shang)的(de)利(li)益(yi)不(bu)能(neng)保(bao)證(zheng)
，作(zuo)家(jia)的(de)利(li)益(yi)也(ye)自(zi)然(ran)不(bu)能(neng)保(bao)證(zheng)了(le)，這(zhe)可(ke)能(neng)是(shi)出(chu)版(ban)商(shang)和(he)作(zuo)家(jia)之(zhi)間(jian)糾(jiu)紛(fen)的(de)真(zhen)正(zheng)原(yuan)因(yin)。”

版權難關解決無望
對於國內電子書出版商來說

，還有一個痼疾也不得不麵對，這就是版權問題。

在(zai)數(shu)字(zi)版(ban)權(quan)領(ling)域(yu)，目(mu)前(qian)國(guo)內(nei)的(de)出(chu)版(ban)機(ji)構(gou)尚(shang)無(wu)有(you)效(xiao)的(de)解(jie)決(jue)辦(ban)法(fa)，很(hen)多(duo)電(dian)子(zi)書(shu)出(chu)版(ban)商(shang)本(ben)身(shen)並(bing)不(bu)擁(yong)有(you)版(ban)權(quan)
，因(yin)此(ci)需(xu)要(yao)和(he)出(chu)版(ban)社(she)，甚(shen)至(zhi)和(he)作(zuo)家(jia)注(zhu)意(yi)商(shang)談(tan)購(gou)買(mai)，因(yin)此(ci)引(yin)發(fa)的(de)價(jia)格(ge)和(he)市(shi)場(chang)混(hun)亂(luan)一(yi)直(zhi)都(dou)無(wu)法(fa)得(de)到(dao)有(you)效(xiao)的(de)解(jie)決(jue)。而(er)且(qie)，嚴(yan)重(zhong)的(de)盜(dao)版(ban)一(yi)直(zhi)都(dou)是(shi)困(kun)擾(rao)各(ge)個(ge)出(chu)版(ban)機(ji)構(gou)的(de)痼(gu)疾(ji)。

張頤武說：“版(ban)權(quan)問(wen)題(ti)其(qi)實(shi)並(bing)非(fei)不(bu)能(neng)解(jie)決(jue)，但(dan)是(shi)在(zai)國(guo)內(nei)
，還(hai)沒(mei)有(you)有(you)效(xiao)的(de)辦(ban)法(fa)，這(zhe)可(ke)能(neng)是(shi)一(yi)個(ge)長(chang)期(qi)的(de)工(gong)程(cheng)
，也(ye)是(shi)電(dian)子(zi)出(chu)版(ban)的(de)重(zhong)要(yao)阻(zu)礙(ai)所(suo)在(zai)。可(ke)以(yi)說(shuo)，版(ban)權(quan)問(wen)題(ti)必(bi)然(ran)會(hui)成(cheng)為(wei)電(dian)子(zi)出(chu)版(ban)的(de)重(zhong)要(yao)難(nan)關(guan)。”