機遇與挑戰：

• LED電視或成主流
• 低能效電視僅有3個多月的退市緩衝期
• 新技術推動看電視轉向“玩”電視

市場數據：

• 上半年LED電視國內零售量高達92.5萬台

平板電視以其優異的性能獲得消費者青睞。

平板電視能效新標新鮮出爐，為彩電行業帶來一場能量不小的“地震”，而其餘震同樣不可小視。本周，蘇寧高調宣稱全麵停止采購高能耗平板電視，並預測該新政將推動電視消費換代，而LED電視或成主流
，消費者對電視的使用習慣也將從看電視轉向玩電視。而東莞國美等賣場則認為
，現今極具價格優勢的LCD電視已進入普及時代
，且符合三級能效的平板電視仍占了很大比重

，網絡電視和3D電視因多方麵的原因尚暫難“獨步江湖”。

盡管“英雄所見”略有不同，但三大賣場本周內在放價清倉方麵卻驚人一致，部分平板電視的價格堪稱“史上最平”。

市場：蘇寧本周停采低能效平板電視

在平板電視新舊產品換季之際
，其能效新國標日前正式出台， 該標準將液晶電視分為三個能效等級。其中一級產品為節能產品目標值，是整個行業的節能方向標；二級產品為節能評定級別
，三級為市場準入等級
，低於三級水平的液晶電視將失去上架銷售資質
，從而被強製退市。這一標準將從今年12月1日起正式實施，從而意味著低能效電視僅有3個多月的退市緩衝期。

有關部門的權威數據顯示，按照這一標準，市場上將有14.5%的產品麵臨退市，從而為平板電視帶來首輪“衝擊波”。隨即，全國連鎖巨頭蘇寧也高調宣布
，自本周起“全麵停止采購高能耗平板電視”，以驅動上遊產業鏈迅速完成產品升級換代。

分析：格局生變LED或成換代主流

實際上
，在平板電視和顯像管電視的PK對(dui)決(jue)中(zhong)，前(qian)者(zhe)完(wan)勝(sheng)後(hou)者(zhe)幾(ji)成(cheng)一(yi)家(jia)獨(du)大(da)之(zhi)勢(shi)。技(ji)術(shu)的(de)日(ri)新(xin)月(yue)異(yi)，也(ye)引(yin)發(fa)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)陣(zhen)營(ying)變(bian)數(shu)頻(pin)生(sheng)
，先(xian)是(shi)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)不(bu)斷(duan)擠(ji)占(zhan)等(deng)離(li)子(zi)電(dian)視(shi)的(de)生(sheng)存(cun)空(kong)間(jian)
，稍(shao)後(hou)LED電視又橫空出世。

相關專業機構的統計數據顯示，今年上半年LED電視國內零售量高達92.5萬台，市場占有率升至10.6%，尤其是第二季度環比第一季度規模增長1倍以上。

而來自東莞三大家電連鎖的銷售數據則更為樂觀
，LED電視在莞銷售占比已躍升至二至四成
，漸有和LCD電視並駕齊驅之勢。上述有關賣場認為
，在新政的直接刺激下，更符合能效新標高級別標準的LED電視將成為各大生產商的戰略型產品，從而催生消費升級換代
，有望成為LCD電視的替代主流。

預測：新技術推動看電視轉向“玩”電視？

平板電視行業近來推陳出新的速度很快，而網絡電視和3D電視更是“興風作浪”的弄潮兒。如今，不少品牌都已推出配備互聯網功能的平板電視。

蘇(su)寧(ning)方(fang)麵(mian)預(yu)測(ce)
，隨(sui)著(zhe)國(guo)家(jia)三(san)網(wang)融(rong)合(he)試(shi)點(dian)方(fang)案(an)和(he)第(di)一(yi)批(pi)試(shi)點(dian)城(cheng)市(shi)正(zheng)式(shi)公(gong)布(bu)，互(hu)聯(lian)網(wang)電(dian)視(shi)技(ji)術(shu)與(yu)後(hou)台(tai)將(jiang)日(ri)益(yi)完(wan)善(shan)，國(guo)內(nei)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)於(yu)電(dian)視(shi)的(de)使(shi)用(yong)習(xi)慣(guan)

，由(you)原(yuan)先(xian)的(de)“看電視”向“玩電視”方向全盤升級。而東莞蘇寧亦透露，蘇寧將在全國建設100個3D體驗廳
，和主流彩電品牌一起推動3D從“影院到家庭”的進程。

東莞國美有關負責人則表示
，現今極具價格優勢的LCD電(dian)視(shi)已(yi)進(jin)入(ru)普(pu)及(ji)時(shi)代(dai)
，在(zai)其(qi)使(shi)用(yong)壽(shou)命(ming)周(zhou)期(qi)內(nei)
，雖(sui)不(bu)排(pai)除(chu)追(zhui)新(xin)換(huan)代(dai)的(de)可(ke)能(neng)性(xing)，但(dan)是(shi)否(fou)會(hui)大(da)規(gui)模(mo)出(chu)現(xian)尚(shang)不(bu)得(de)而(er)知(zhi)，且(qie)符(fu)合(he)三(san)級(ji)能(neng)效(xiao)的(de)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)仍(reng)占(zhan)了(le)很(hen)大(da)比(bi)重(zhong)。網(wang)絡(luo)電(dian)視(shi)和(he)3D電視因價格等多方麵的原因
，暫難“獨步江湖”。

市場動態

三大賣場空前放價加速清倉

盡管對平板電視的消費趨勢“英雄所見”略有不同，但在放價清倉方麵卻驚人一致，且惠賣力度空前絕後
，從而引爆全城促銷的熱潮。

記者從東莞蘇寧了解到
，在本周彩電節期間

，該賣場各主銷寸段平板電視均有不同程度的價格降幅，屆時32英寸將跌破2000元，40英寸落入3000元價位
，42英寸則不會超過3600元，受消費者熱捧的46英寸

、47英寸雙雙跌破5000元大關，而52英寸

、55英寸也將分別失守7000元、7600元超低底線。即便是32英寸、42英寸LED電視

，亦同步以不到3700元、5500元的價格惠售。

東莞國美則透露，本周將迎來第二波家電降價狂潮，全品類家電降幅再次達到四成以上，個別品類降幅近50%，其中42英寸、56英寸液晶彩電降價幅度為30%左右。

時尚電器同樣開倉放量
，部分樣機3折起甩賣，合資彩電成本價7折拋售，並聯合海信全麵讓利給予7折優惠，消費者購彩電單品滿額逐級加送電飯煲
、電風扇或電壓力鍋。

平板電視放價加速清倉
，讓滿城盡是“打折聲”，這一局麵或持續至11月底方“雲開霧散”
，不過有購買需求的消費者宜見機行事“撈”點便宜。