機遇與挑戰：

• 中國白色家電市場基本上未受到全球經濟衰退的打擊
• 冰箱
  、空調和洗衣機出貨量預計上升
• 2010年將保持去年的強勁勢頭，實現大幅增長

市場數據：

• 冰箱、空調和洗衣機的出貨量2010年將達到1.615億台
• 比去年的1.434億增長12.6%

據iSuppli公司，中國白色家電市場基本上未受到全球經濟衰退的打擊，在穩健的國內需求和政府大力支持下，2010年將保持去年的強勁勢頭，實現大幅增長。

冰箱、空調和洗衣機的出貨量2010年將達到1.615億台
，比去年的1.434億增長12.6%。這些產品是中國白色家電市場的關鍵組成部分。“白色家電”源於最初這類產品都是白色外觀
，但現在也采用其它顏色。iSuppli公司追蹤的其它中國白色家電包括微波爐和電磁爐。

iSuppli公司的數據顯示，在三大白色家電中，冰箱今年的增長率將最高
，預計達15.3%，從2009年的4850萬台增長到5590萬台。空調次之
，增長11.6%，預計從2009年的5770萬台增長到6440萬台。洗衣機增幅排在第三
，預計增長10.8%，從3720萬台上升到4120萬台。

圖4所示為iSuppli公司對2009-2014年中國白色家電市場三種主要產品的出貨量預測。
 

盡管出口乏力
，但出貨量仍將保持強勁增長

2010年中國白色家電市場預計將保持健康增長，延續去年開始的擴張勢頭。2009年該市場比2008年增長近8%，基本避免了多數產業出現的下滑局麵。

唯一薄弱環節可能在出口方麵，三大白色家電對美國、歐(ou)洲(zhou)和(he)日(ri)本(ben)的(de)出(chu)貨(huo)量(liang)都(dou)出(chu)現(xian)下(xia)降(jiang)

，這(zhe)三(san)個(ge)市(shi)場(chang)受(shou)經(jing)濟(ji)衰(shuai)退(tui)的(de)衝(chong)擊(ji)最(zui)為(wei)嚴(yan)重(zhong)。預(yu)計(ji)出(chu)口(kou)情(qing)況(kuang)將(jiang)逐(zhu)步(bu)改(gai)善(shan)
，但(dan)近(jin)期(qi)出(chu)貨(huo)量(liang)不(bu)會(hui)恢(hui)複(fu)到(dao)經(jing)濟(ji)衰(shuai)退(tui)前(qian)的(de)高(gao)位(wei)。

然而
，iSuppli公司的數據顯示，未來的總體前景仍然光明

，增長勢頭將保持到2014年底。

推動該市場增長的因素包括內需強勁，這得益於中國政府的兩個補貼計劃。

在著眼於刺激中國農村市場的家電下鄉計劃中，農村消費者最高可以獲得家電購買價格13%的補貼。據中國政府的統計數據，截止到2月份，通過該計劃在農村銷售的家電已經達到3770萬台，總額為693億元人民幣或102億美元。

與此同時
，以舊換新補貼計劃旨在刺激城市消費，最多向以舊換新的消費者提供10%的補貼。截止到2月份
，在開展該計劃的九個試點地區銷售額達到232億元人民幣或34億美元。購買空調，對消費者的補貼最高可達50美元以上，購買冰箱的最高補貼可達40美元以上，購買洗衣機的補貼可超過35美元。