機遇與挑戰：

• 內容商、運營商涉水電子閱讀器
• 數字出版並非就要推出電子閱讀器
• 未來電子閱讀器內容為王

市場數據：

• 大唐電子閱讀器僅賣出300台

自從去年聖誕期間亞馬遜網站的電子書銷售超過實體書以來，電子出版即將取代傳統出版的聲音就沒停過。目前在國內無論是設備商、內(nei)容(rong)商(shang)
，甚(shen)至(zhi)是(shi)運(yun)營(ying)商(shang)都(dou)打(da)算(suan)進(jin)軍(jun)電(dian)子(zi)閱(yue)讀(du)器(qi)市(shi)場(chang)，以(yi)求(qiu)分(fen)得(de)一(yi)杯(bei)羹(geng)。然(ran)而(er)，在(zai)多(duo)方(fang)盡(jin)全(quan)力(li)打(da)造(zao)的(de)電(dian)子(zi)閱(yue)讀(du)器(qi)市(shi)場(chang)卻(que)傳(chuan)出(chu)了(le)不(bu)和(he)諧(xie)的(de)聲(sheng)音(yin)。據(ju)知(zhi)情(qing)人(ren)士(shi)透(tou)露(lu)
，大(da)唐(tang)電(dian)信(xin)去(qu)年(nian)年(nian)底(di)推(tui)出(chu)的(de)電(dian)子(zi)閱(yue)讀(du)器(qi)自(zi)上(shang)市(shi)以(yi)來(lai)在(zai)廣(guang)東(dong)僅(jin)賣(mai)出(chu)了(le)300台。如今，在火熱的電子書市場中
，我們卻依稀看到了一個巨大的“泡沫”。

內容商、運營商涉水電子閱讀器
在近日舉辦的第二十屆全國圖書交易博覽會儼然已經成為了數字出版商集體亮相的舞台。上海世紀出版集團推出了“辭海悅讀器”
、中國出版集團公司和中國移動合作即將推出電子閱讀器……“在zai去qu年nian的de書shu博bo會hui上shang，傳chuan統tong出chu版ban很hen排pai斥chi數shu字zi出chu版ban，但dan在zai今jin年nian的de書shu博bo會hui上shang，不bu少shao傳chuan統tong出chu版ban業ye都dou推tui出chu了le自zi己ji的de數shu字zi出chu版ban物wu
，並bing開kai始shi向xiang數shu字zi出chu版ban進jin軍jun。”參會的出版商告訴記者。

通體白色的機器
，屏幕上古雅的國畫畫麵，108種內置正版書，著實吸引了不少人的圍觀，而這款機器正是由中國出版集團公司推出的電子閱讀器， “zhekuandianziyueduqidetuichubiaozhizhezhongguochubanjituanzhengshijinrudianziyueduqichanye，yeshizhongguochubanjituancongchuantongchubanjituanxiangxinxingchubanjituanmaijindezhongyaoyibu”。中(zhong)國(guo)出(chu)版(ban)集(ji)團(tuan)總(zong)裁(cai)聶(nie)振(zhen)寧(ning)說(shuo)。據(ju)現(xian)場(chang)工(gong)作(zuo)人(ren)員(yuan)介(jie)紹(shao)，這(zhe)款(kuan)電(dian)子(zi)閱(yue)讀(du)器(qi)包(bao)括(kuo)了(le)中(zhong)國(guo)出(chu)版(ban)集(ji)團(tuan)的(de)所(suo)有(you)圖(tu)書(shu)並(bing)都(dou)擁(yong)有(you)電(dian)子(zi)版(ban)權(quan)，可(ke)供(gong)讀(du)者(zhe)下(xia)載(zai)閱(yue)讀(du)。而(er)仗(zhang)著(zhe)內(nei)容(rong)的(de)優(you)勢(shi)
，其(qi)閱(yue)讀(du)器(qi)的(de)市(shi)場(chang)銷(xiao)售(shou)價(jia)在(zai)5000元左右，比市場上流行的閱讀器兩三千元的價格高出一大截。

而在本月5日，中國移動也正式宣布手機閱讀業務商用，並公布了手機閱讀資費標準及與內容服務商分成比例，並推出了8款電子閱讀器。

步入2010年，國內已有數十家出版社
、設備商、移動運營商高調宣布進軍電子閱讀器市場。一時間，電子閱讀器大戰一觸即發。

數字出版並非就要推出電子閱讀器
早在2008年nian電dian子zi閱yue讀du器qi剛gang剛gang在zai國guo內nei推tui出chu時shi曾zeng引yin起qi過guo傳chuan統tong出chu版ban社she的de恐kong慌huang

，但dan在zai冷leng靜jing下xia來lai之zhi後hou，很hen多duo出chu版ban社she決jue定ding也ye加jia入ru這zhe個ge行xing業ye
，除chu了le與yu電dian子zi書shu製zhi造zao商shang簽qian訂ding協xie議yi提ti供gong數shu字zi出chu版ban物wu外wai
，還hai有you就jiu是shi利li用yong自zi身shen資zi源yuan優you勢shi打da造zao自zi己ji的de電dian子zi書shu。“未來的出版市場必將是以數字出版為主體的。”一位正在負責為國內某出版集團開發電子閱讀器的技術人員表示。

這位技術人員從2009年底開始負責為國內一家出版集團開發電子閱讀器，“現在電子閱讀技術已經很成熟了，研發時間大幅度縮短，這也是為何 2010年nian有you如ru此ci多duo的de出chu版ban商shang宣xuan布bu推tui出chu自zi己ji的de電dian子zi閱yue讀du器qi品pin牌pai。但dan在zai推tui出chu的de眾zhong多duo電dian子zi閱yue讀du器qi中zhong
，我wo們men其qi實shi不bu難nan發fa現xian
，大da量liang的de電dian子zi閱yue讀du器qi存cun在zai同tong質zhi化hua”。這位技術人員坦言，由於大量的出版商湧入數字出版市場，他們研發的電子閱讀器產品已經被無限期拖延上市。“主(zhu)要(yao)是(shi)我(wo)們(men)的(de)電(dian)子(zi)閱(yue)讀(du)器(qi)研(yan)發(fa)時(shi)間(jian)短(duan)，根(gen)本(ben)不(bu)具(ju)備(bei)市(shi)場(chang)已(yi)有(you)電(dian)子(zi)閱(yue)讀(du)器(qi)以(yi)外(wai)的(de)功(gong)能(neng)和(he)特(te)色(se)。在(zai)進(jin)行(xing)市(shi)場(chang)調(tiao)查(zha)時(shi)
，我(wo)們(men)發(fa)現(xian)，這(zhe)款(kuan)閱(yue)讀(du)器(qi)根(gen)本(ben)沒(mei)有(you)市(shi)場(chang)前(qian)景(jing)
，推(tui)出(chu)也(ye)是(shi)虧(kui)本(ben)
，所(suo)以(yi)我(wo)們(men)決(jue)定(ding)等(deng)產(chan)品(pin)有(you)一(yi)定(ding)特(te)色(se)時(shi)再(zai)推(tui)出(chu)。”

從這位技術人員的一席話中不難看出，電子閱讀器的發展已經進入了飽和期。

“現在電子閱讀器被媒體和一些人炒得太‘火’了，以至於很多不懂門道的人也在紛紛湧入這個市場。”數字出版界專家黃華表示，數字出版的真正盈利點實際是在內容資源的建設上
，設備僅僅是一個數字出版盈利模式中很小的一部分。“很多出版社現在的數字化建設都很浮躁。數字出版是未來的發展方向
，他們單純地認為‘設備+內容’就能在未來生存。但在國外出版市場中
，沒有一家內容供應商推出了自有品牌的電子閱讀器，以國際出版巨頭哈伯·柯林斯、企(qi)鵝(e)等(deng)出(chu)版(ban)商(shang)為(wei)例(li)，他(ta)們(men)也(ye)在(zai)進(jin)行(xing)數(shu)字(zi)化(hua)建(jian)設(she)，但(dan)他(ta)們(men)的(de)數(shu)字(zi)化(hua)進(jin)程(cheng)其(qi)實(shi)就(jiu)是(shi)將(jiang)手(shou)中(zhong)的(de)內(nei)容(rong)資(zi)源(yuan)建(jian)設(she)成(cheng)為(wei)數(shu)據(ju)庫(ku)
，售(shou)賣(mai)給(gei)設(she)備(bei)商(shang)，並(bing)按(an)照(zhao)下(xia)載(zai)閱(yue)讀(du)的(de)次(ci)數(shu)進(jin)行(xing)利(li)潤(run)分(fen)成(cheng)。這(zhe)是(shi)一(yi)個(ge)很(hen)成(cheng)熟(shu)且(qie)不(bu)具(ju)風(feng)險(xian)的(de)盈(ying)利(li)體(ti)係(xi)，他(ta)們(men)做(zuo)的(de)僅(jin)僅(jin)是(shi)為(wei)手(shou)中(zhong)的(de)版(ban)權(quan)資(zi)源(yuan)提(ti)供(gong)了(le)一(yi)個(ge)更(geng)廣(guang)闊(kuo)的(de)銷(xiao)售(shou)平(ping)台(tai)。”

同黃華的觀點一樣，北京印刷學院一位不願透露姓名的教授也表達了同樣的觀點。“電子閱讀器市場確實很吸引人，但製約其發展的就是價格。”這位教授坦言，自己並不看好中國出版集團公司推出的電子閱讀器，其原因就是定價5000元的價格很難得到消費者的青睞。“不久前，曾有調查分析
，80%的人願意購買電子閱讀器的價格在1000元左右，5000元的價格高出了5倍。除了價格之外，內容資源也成為電子閱讀器的命門。108種內容資源與目前出版市場的圖書種類相比相差太遠。目前國內出版市場同質化的圖書太多，你有什麼理由讓消費者花5000元用你的電子閱讀器去看書呢？”

未來電子閱讀器內容為王
據記者了解，目前電子閱讀器市場已經浮現出了“泡沫”。擁有電子閱讀器業務的大唐電信近日發布的2010年一季度財報顯示
，該公司虧損約 1541.8萬元，淨利潤同比下降331.18%。更有知情人士向記者透露，大唐電信自推出電子閱讀器以來在廣州地區僅賣出300台(tai)。盡(jin)管(guan)在(zai)大(da)唐(tang)電(dian)信(xin)近(jin)日(ri)發(fa)布(bu)的(de)新(xin)的(de)定(ding)向(xiang)增(zeng)發(fa)預(yu)案(an)中(zhong)，又(you)加(jia)大(da)了(le)對(dui)熱(re)門(men)產(chan)品(pin)電(dian)子(zi)書(shu)的(de)投(tou)入(ru)力(li)度(du)，並(bing)認(ren)為(wei)今(jin)年(nian)的(de)出(chu)貨(huo)量(liang)有(you)望(wang)從(cong)去(qu)年(nian)年(nian)底(di)時(shi)的(de)1萬台上升到30萬台。但有分析人士認為
，大唐的希望太過於樂觀。

“健康的數字出版產業鏈應該是由內容資源擁有者
、內容出版者、代理商
、信息運營商、手持閱讀器終端等等共同構建起來的產業鏈。” 廣州金蟾軟件總裁楊洪表示。而黃華更是斷言，“未來電子閱讀器拚的就是內容”。