機遇與挑戰：

• 近幾年，數字告示在中國市場地發展速度非常迅速
• 我國數字告示市場的培育與技術的發展“並肩而行”
• 近幾年，數字告示企業數量和從業人數逐漸遞增

市場數據：

• 據相關市場調研機構數據表示，數字告示市場以30%的年平均增長率
• 數字告示市場從2006年的35億美元將增長到2011年63億美元

正如IT在90年代末的“噴井”式shi發fa展zhan一yi樣yang，數shu字zi告gao示shi係xi統tong經jing曆li了le從cong單dan點dian時shi代dai到dao聯lian網wang信xin息xi發fa布bu飛fei躍yue後hou

，伴ban隨sui著zhe國guo內nei商shang用yong顯xian示shi屏ping應ying用yong突tu破po了le控kong製zhi技ji術shu和he器qi件jian成cheng本ben障zhang礙ai，因yin特te網wang的de成cheng熟shu發fa展zhan，聯lian網wang信xin息xi播bo放fang係xi統tong全quan麵mian進jin入ru市shi場chang，中zhong國guo數shu字zi告gao示shi市shi場chang可ke謂wei如ru火huo如ru荼tu。據ju相xiang關guan市shi場chang調tiao研yan機ji構gou數shu據ju表biao示shi
，數shu字zi告gao示shi市shi場chang以yi30%的年平均增長率，從2006年的35億美元將增長到2011年63億美元。從開始的樓宇廣告所到商場、銀行、醫院、機場
、體育場
、地鐵交通、bowuguan，shenzhidaoxianzaidexiaoqugonggaolan
，shuzigaoshijianzhenglezhongguojingjidekuaisufazhanhexinxijishuzaigegelingyudewanquanshentouguocheng
，zaibujingyizhijianyijingchengweixinxixianshilingyubuketidaidexiandaimeitichuanbofangshi。

近jin幾ji年nian
，數shu字zi告gao示shi在zai中zhong國guo市shi場chang地di發fa展zhan速su度du非fei常chang迅xun速su，無wu論lun是shi來lai自zi國guo外wai的de領ling頭tou羊yang
，還hai是shi本ben土tu占zhan絕jue對dui數shu量liang優you勢shi的de生sheng力li軍jun，不bu同tong規gui模mo的de數shu字zi告gao示shi企qi業ye幾ji年nian間jian拔ba地di而er起qi


，讓rang整zheng個ge市shi場chang“硝煙彌漫”。

本土企業快速崛起

我國數字告示市場的培育與技術的發展“並肩而行”，隨著數字告示技術的不斷發展，在數字告示顯示設備、數字告示信息發布軟件
、聯網信息播放器、dengfangmiandequanmiantupohechanpindetuichenchuxin，woguoqiyezaijishuhechanpinshejishangtufeimeng，yuguojiyiliupinpaizaijishushangmeiyoutaiduochaju，xingchengleqiguxiangdangdejumian。erqie，muqianzhongguoshuzigaoshishichanghaishiyipian“處女”地，市場處於開發和培育階段
，本土數字告示品牌以狂風卷落葉之勢迅速席卷了整個中國數字告示市場，形成歐美、台灣、本土企業三分天下的局麵
，其中以歐美的美圖、SpinetiX，台灣的新漢電腦、訊程科技
、定誼科技、研華，本土的創視數碼

、信頤科技
、菲斯特
、同輝佳視等。這些企業引導了中國數字告示市場發展和應用模式的培育。

另一方麵，由於數字告示行業入門技術門檻低， congbofangxitongdaoruanjiansheji

，xianshipingshengchanhuanjiefengongfeichangxi
，jiangzhuyaojishujinxingzhenghejiukeyichengweiyigeshengchanchangjia，zhedaozhixuduojishuhezijinshilijiaoruodexiaoxingqiyezaishichangzhongyouliketu。yishijian，guochanshuzigaoshishichangchengxiancanchabuqidezhuangkuang。xuduoqiyeweilezhanjushichang
，buxikuadazijidechanpinxingneng，bufushijidiguchuizijiachanpinyoushi，xuduoyonghuduichanpinjishubushenlejiedeqingkuangxia，zeyijiagelaihengliangchanpinpinzhi。zaishuzigaoshishichangfazhanzuiweixunsudeqianliangnian，shichangjingzhengsuiranjilie，hunluan，danguochanpinpaiderizikeweixiangdangzirun。

市場轉型
，外資搶灘高端市場

正如SpinetiX中國區總代理北京安如普科技總經理郭先生接受97數字告示網所說：“目前，上海、北京
、深(shen)圳(zhen)等(deng)一(yi)線(xian)城(cheng)市(shi)，隨(sui)著(zhe)第(di)一(yi)批(pi)視(shi)頻(pin)廣(guang)告(gao)設(she)備(bei)相(xiang)繼(ji)進(jin)入(ru)更(geng)新(xin)換(huan)代(dai)時(shi)期(qi)

，客(ke)戶(hu)更(geng)加(jia)注(zhu)重(zhong)產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)和(he)維(wei)護(hu)服(fu)務(wu)，對(dui)產(chan)品(pin)的(de)要(yao)求(qiu)也(ye)比(bi)以(yi)前(qian)更(geng)高(gao)了(le)。”因此，“粗放型”的(de)市(shi)場(chang)模(mo)式(shi)再(zai)也(ye)不(bu)能(neng)滿(man)足(zu)用(yong)戶(hu)需(xu)求(qiu)，正(zheng)是(shi)看(kan)到(dao)這(zhe)種(zhong)市(shi)場(chang)轉(zhuan)型(xing)特(te)征(zheng)，一(yi)批(pi)批(pi)在(zai)國(guo)外(wai)享(xiang)有(you)較(jiao)高(gao)知(zhi)名(ming)度(du)的(de)一(yi)流(liu)企(qi)業(ye)尋(xun)機(ji)進(jin)入(ru)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)，陸(lu)續(xu)在(zai)國(guo)內(nei)成(cheng)了(le)了(le)本(ben)土(tu)團(tuan)隊(dui)，給(gei)原(yuan)本(ben)就(jiu)競(jing)爭(zheng)相(xiang)當(dang)激(ji)烈(lie)的(de)數(shu)字(zi)告(gao)示(shi)市(shi)場(chang)帶(dai)來(lai)了(le)巨(ju)大(da)的(de)衝(chong)擊(ji)。之(zhi)所(suo)以(yi)說(shuo)他(ta)們(men)帶(dai)來(lai)的(de)衝(chong)擊(ji)是(shi)巨(ju)大(da)的(de)
，因(yin)為(wei)他(ta)們(men)在(zai)國(guo)外(wai)有(you)著(zhe)多(duo)年(nian)的(de)經(jing)驗(yan)，產(chan)品(pin)經(jing)曆(li)了(le)成(cheng)熟(shu)市(shi)場(chang)考(kao)驗(yan)，形(xing)成(cheng)了(le)不(bu)可(ke)抗(kang)拒(ju)的(de)品(pin)牌(pai)優(you)勢(shi)。而(er)且(qie)，外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)的(de)目(mu)標(biao)相(xiang)當(dang)明(ming)確(que)。“SpinetiX公司將注重開發、生產
、銷售適應中國市場的產品，我們主要將產品定位在高端市場

，建立和宣傳自己的品牌形象，”SpinetiX中國區總代理北京安如普科技總經理郭先生如是說。建立了明確的市場目標借助自己在國際市場上的優勢
， SpinetiX自2010年由安如普代理後
，短短幾個月時間內很快就獲得了一大批高端的項目訂單：如3月份中標北京飯店二期改擴建工程的超媒體信息發布係統、安裝於上海世博園區的日本館SpinetiX HMP100 超媒體播放器;用於播放視頻廣告等各種信息，成為在國內廣告
、媒體行業數字告示播放設備應用的典型案例。

同tong時shi，麵mian對dui著zhe以yi國guo產chan品pin牌pai為wei主zhu的de價jia格ge戰zhan市shi場chang局ju麵mian，一yi些xie知zhi名ming的de國guo際ji數shu字zi告gao示shi企qi業ye也ye感gan受shou到dao了le成cheng本ben壓ya力li的de巨ju大da影ying響xiang，開kai始shi逐zhu步bu把ba生sheng產chan基ji地di移yi到dao了le國guo內nei
，如ru新xin漢han電dian腦nao在zai北bei京jing設she立li了le網wang絡luo播bo放fang器qi生sheng產chan基ji地di。隨sui著zhe越yue來lai越yue多duo的de國guo際ji數shu字zi告gao示shi廠chang商shang進jin駐zhu中zhong國guo，數shu字zi告gao示shi市shi場chang的de競jing爭zheng必bi將jiang價jia格ge競jing爭zheng轉zhuan向xiang全quan方fang位wei的de競jing爭zheng。

創新

，民族品牌永恒的話題

中(zhong)國(guo)的(de)數(shu)字(zi)告(gao)示(shi)市(shi)場(chang)從(cong)來(lai)就(jiu)不(bu)缺(que)乏(fa)品(pin)牌(pai)，缺(que)乏(fa)的(de)是(shi)企(qi)業(ye)的(de)自(zi)主(zhu)創(chuang)新(xin)能(neng)力(li)。近(jin)幾(ji)年(nian)
，數(shu)字(zi)告(gao)示(shi)企(qi)業(ye)數(shu)量(liang)和(he)從(cong)業(ye)人(ren)數(shu)逐(zhu)漸(jian)遞(di)增(zeng)，一(yi)些(xie)實(shi)力(li)較(jiao)弱(ruo)的(de)企(qi)業(ye)也(ye)加(jia)入(ru)到(dao)這(zhe)個(ge)市(shi)場(chang)中(zhong)來(lai)，他(ta)們(men)甚(shen)至(zhi)不(bu)斷(duan)采(cai)用(yong)價(jia)格(ge)戰(zhan)方(fang)式(shi)來(lai)競(jing)標(biao)，使(shi)得(de)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)環(huan)境(jing)開(kai)始(shi)惡(e)化(hua)。然(ran)而(er)，數(shu)字(zi)告(gao)示(shi)企(qi)業(ye)的(de)總(zong)體(ti)創(chuang)新(xin)水(shui)平(ping)受(shou)製(zhi)於(yu)企(qi)業(ye)的(de)規(gui)模(mo)和(he)實(shi)力(li)，雖(sui)然(ran)企(qi)業(ye)自(zi)身(shen)對(dui)產(chan)品(pin)差(cha)異(yi)化(hua)創(chuang)新(xin)要(yao)求(qiu)強(qiang)烈(lie)，但(dan)心(xin)有(you)餘(yu)而(er)力(li)不(bu)足(zu)。沒(mei)有(you)創(chuang)新(xin)，企(qi)業(ye)的(de)核(he)心(xin)競(jing)爭(zheng)力(li)將(jiang)大(da)大(da)消(xiao)弱(ruo)，市(shi)場(chang)的(de)需(xu)求(qiu)滿(man)足(zu)不(bu)了(le)
，就(jiu)無(wu)法(fa)參(can)與(yu)競(jing)爭(zheng)。

麵對著強大的外來競爭對手，我們隻是一麵驚恐地呼喊“狼來了”
，一麵卻在不停地將低劣質量的屏幕推向市場打著價格戰。當一些老牌的數字告示企業雄風漸褪的時候，誰來引領著行業的發展?沒有技術創新，我們就隻能不斷重複著陳舊的技術，不停地打著價格戰，競爭力越來越弱，最後，大家都遍體鱗傷，倒閉、重組、收購成了結局。我們需要富有創新力的民族品牌為市場注入活力，需要民族品牌重整雄風。

要提高我國數字告示產業在全球產業中的競爭力
，需要從以下幾方麵進行努力和改進：加強企業形象宣傳，擴大品牌形象在行業中的影響力，以優質的產品性能而不是低廉的價格來取勝;國內的老牌數字告示企業在技術和產品上與國際品牌相差距離並不大，這個行業需要培育形成具有較強綜合實力和規模的代表性企業;此ci外wai
，數shu字zi告gao示shi市shi場chang本ben身shen就jiu具ju有you相xiang當dang強qiang的de定ding製zhi性xing
，不bu同tong的de客ke戶hu對dui產chan品pin需xu求qiu完wan全quan不bu一yi樣yang。走zou高gao端duan路lu線xian的de產chan品pin就jiu應ying該gai做zuo成cheng精jing品pin
，加jia大da資zi本ben的de投tou入ru，保bao證zheng產chan品pin的de技ji術shu創chuang新xin性xing，與yu國guo外wai廠chang商shang產chan品pin相xiang抗kang衡heng。中zhong低di端duan路lu線xian產chan品pin在zai滿man足zu基ji本ben功gong能neng的de前qian提ti下xia
，要yao簡jian化hua設she計ji、降低成本。

產業化，標準化，數字告示市場發展趨勢

一批優秀的外資企業快速進入國內市場後，中國數字告示市場特有的一些問題也暴露了出來。“xuduokehuduishuzigaoshijishujixiaoguobingbushifenlejie，renzhidubijiaodi，duixiangguanyingjianshebeiderenzhidubugao
，zaiguoneihenduodifangshuzigaoshixitongrengchuyucongwudaoyoudepujijieduan，yonghuduichanpinzhiliangdehenglianghechanpinzhibiao
、規gui格ge的de判pan斷duan並bing沒mei有you經jing驗yan。之zhi前qian，國guo內nei數shu字zi告gao示shi市shi場chang都dou是shi本ben土tu企qi業ye占zhan據ju著zhe大da部bu分fen的de市shi場chang份fen額e，由you於yu數shu字zi告gao示shi係xi統tong的de技ji術shu門men檻kan和he初chu級ji對dui資zi金jin的de要yao求qiu都dou不bu是shi很hen高gao，這zhe讓rang一yi些xie技ji術shu上shang並bing不bu過guo硬ying的de企qi業ye進jin入ru了le市shi場chang，整zheng個ge市shi場chang呈cheng現xian出chu了le參can差cha不bu齊qi的de現xian象xiang
，高gao中zhong低di端duan產chan品pin多duo達da上shang百bai個ge品pin牌pai。一yi些xie企qi業ye在zai向xiang客ke戶hu介jie紹shao產chan品pin時shi甚shen至zhi以yi次ci充chong好hao
，隨sui意yi誇kua大da產chan品pin的de性xing能neng
、指標等，而用戶大多都沒有能力去對這些指標進行檢測。97數字告示網認為不規範的競爭破壞了整個市場環境，每個廠商都應該向用戶負責
，對產品宣傳要做到不誇張、不虛報

、實事求是。這才有利於國內數字告示市場規範、有序地競爭。”

“hunluandeshichangjingzheng，rangyixiebuhegedechanpinraoluanleshichang，yongyushuzigaoshixianshishebeidexianshipingjishucanshuhetezhengjishushuyuyemeiyoutongyi。zhexiedoushizhongguoshuzigaoshishichangyoulaiyijiudewenti”97數(shu)字(zi)告(gao)示(shi)網(wang)分(fen)析(xi)師(shi)如(ru)是(shi)說(shuo)。數(shu)字(zi)告(gao)示(shi)的(de)標(biao)準(zhun)化(hua)和(he)規(gui)範(fan)化(hua)將(jiang)成(cheng)為(wei)數(shu)字(zi)告(gao)示(shi)發(fa)展(zhan)的(de)一(yi)個(ge)新(xin)趨(qu)勢(shi)。行(xing)業(ye)規(gui)範(fan)和(he)標(biao)準(zhun)體(ti)係(xi)的(de)形(xing)成(cheng)
，對(dui)產(chan)品(pin)的(de)檢(jian)測(ce)有(you)了(le)相(xiang)對(dui)統(tong)一(yi)的(de)認(ren)識(shi)和(he)評(ping)判(pan)依(yi)據(ju)，生(sheng)產(chan)條(tiao)件(jian)差(cha)、技術性不強
、售後服務體係不完善的企業將受到市場的淘汰，促使行業的發展趨於有序。廠商、用戶、行業協會的共同努力，才能讓中國數字告示市場走向健康、有序的競爭。