機遇與挑戰：

• 市場正在好轉
• 液晶電視拉動電視市場增長
• 最熱門的話題將是3D電視

市場數據：

• 液晶電視的供貨量將比上年增加22.3％
• 達到1億7000萬台

上次報道分析了2010年電視市場擴大的機遇

，總結了替代需求（換購需求）、新興市場地區平板電視比例的擴大
、配備LED背照燈的“LED液晶TV”
、3D電視及“跨界電視”等情況。

此次將就2010年以後的電視市場，對顯示元件
、屏幕尺寸

、地區及價格進行分析和預測。

市場變化因素
【1】市場的可變因素
會對整個電視市場的擴大和縮小產生影響的因素具有多個。除了經濟狀況、國家政策
、數字播放、全球性運動會及彙率等之外，還有新型顯示元件
、新產品及新功能的麵世、換購需求周期、電視市場的飽和度以及麵板部材的供求等多種因素交錯在一起，左右著市場的去向。

【2】推動因素和阻礙因素
2010年以後的市場，推動因素和阻礙因素哪個更多一些呢
？

回hui顧gu此ci前qian電dian視shi市shi場chang的de發fa展zhan趨qu勢shi，可ke以yi作zuo出chu今jin後hou市shi場chang的de推tui動dong因yin素su較jiao多duo，而er且qie比bi較jiao強qiang的de判pan斷duan。首shou先xian
，低di迷mi的de經jing濟ji形xing勢shi將jiang轉zhuan向xiang複fu蘇su，向xiang數shu字zi電dian視shi過guo渡du的de地di區qu也ye會hui增zeng加jia。在zai中zhong國guo
，目mu前qian液ye晶jing電dian視shi的de銷xiao量liang增zeng加jia，替ti代dai需xu求qiu不bu斷duan擴kuo大da的de地di區qu很hen多duo。並bing且qie，還hai有youLED背照燈液晶電視、3D電視及IPTV（internet protocol terevision，網絡協議電視）等的紛紛亮相，世界杯足球賽也將於2010年上半年舉行等。

而阻礙因素有哪些呢？
首(shou)先(xian)是(shi)經(jing)濟(ji)狀(zhuang)況(kuang)。雖(sui)然(ran)正(zheng)在(zai)轉(zhuan)向(xiang)複(fu)蘇(su)，但(dan)仍(reng)然(ran)無(wu)法(fa)否(fou)認(ren)有(you)再(zai)次(ci)衰(shuai)退(tui)的(de)可(ke)能(neng)。從(cong)地(di)區(qu)來(lai)看(kan)，尤(you)其(qi)是(shi)東(dong)歐(ou)
，目(mu)前(qian)判(pan)斷(duan)經(jing)濟(ji)形(xing)勢(shi)好(hao)轉(zhuan)還(hai)為(wei)時(shi)尚(shang)早(zao)。另(ling)外(wai)
，歐(ou)盟(meng)各(ge)國(guo)及(ji)亞(ya)太(tai)地(di)區(qu)
，當(dang)一(yi)國(guo)麵(mian)臨(lin)危(wei)機(ji)時(shi)，因(yin)其(qi)與(yu)周(zhou)邊(bian)各(ge)國(guo)關(guan)係(xi)密(mi)切(qie)，多(duo)數(shu)情(qing)況(kuang)下(xia)危(wei)機(ji)會(hui)蔓(man)延(yan)擴(kuo)大(da)。
但從整體來看市場正在好轉，新興市場地區的GDP也在不斷增長。另外
，澳大利亞等國家雖實施了出口戰略，但消費仍未下降
，呈現出吸收危機影響的態勢。

關於推動因素，需要根據各國的情況調整其重心。

電視市場的中長期展望
【1】按顯示元件劃分的電視市場
如下圖所示

，預計2010年電視市場整體規模將比上年增加5.8％，達到2億1580萬台。其中，估計液晶電視的供貨量將比上年增加22.3％，達到1億7000萬台。液晶電視切實拉動了電視市場增長，估計CRT電視市場會加速縮小。
【2】按地區劃分的電視市場
2010年中國的電視市場規模將達到4800萬台
，按供貨量計算，規模為全球最大。其他新興市場國家的需求2010年也將開始恢複。到2014年，亞太地區的電視供貨量將超過西歐，新興市場國家將推動全球電視市場擴大。
【3】按屏幕尺寸劃分的電視市場
40英寸以上的電視在整體中所占的比例預計2010年會超過30％。2013年會達到40％
，之後將基本飽和。分地區來看，中國正在追趕在電視大型化方麵領先的北美和西歐
，從這一點來看，中國的影響力會擴大。 【4】分地區電視平均銷售價格展望
分地區看電視的平均銷售價格（ASP）變化可預測


，發達國家市場的ASP暴跌將告一段落，而在新興市場國家
，隨著FPD電視的增加和屏幕大型化，ASP將會繼續上漲。另外，估計LED背照燈液晶電視
、3D電視


、IPTV及無線功能等的普及也會成為推高ASP的因素。
總結
2010年電視市場最熱門的話題可能就是3D電視了。2009年快速增長的LED背照燈液晶電視隻限於液晶機型

，但3D電視則擴展到了PDP等，其影響力估計會超過2009年的LED背照燈液晶電視。實際上，大多數電視廠商都在計劃上市3D電視。移動終端方麵
，可能會開始在手機等終端上配備3D有機EL顯示屏。

那麼，2010年電視市場中的最大競爭力會是“3D電視的低成本製造能力”嗎
？

當(dang)然(ran)，成(cheng)本(ben)及(ji)技(ji)術(shu)的(de)競(jing)爭(zheng)力(li)占(zhan)的(de)比(bi)例(li)很(hen)大(da)，但(dan)今(jin)後(hou)光(guang)有(you)這(zhe)些(xie)還(hai)不(bu)夠(gou)。要(yao)開(kai)拓(tuo)新(xin)市(shi)場(chang)，通(tong)過(guo)電(dian)視(shi)要(yao)使(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)看(kan)到(dao)什(shen)麼(me)
，以(yi)及(ji)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)如(ru)何(he)使(shi)用(yong)將(jiang)會(hui)成(cheng)為(wei)焦(jiao)點(dian)。

盡管3D電dian視shi市shi場chang雖sui可ke能neng會hui迅xun速su擴kuo大da
，但dan要yao拉la動dong該gai市shi場chang增zeng長chang，就jiu需xu要yao能neng提ti供gong可ke吸xi引yin人ren的de內nei容rong和he在zai線xian電dian視shi方fang式shi的de新xin樂le趣qu。因yin要yao被bei迫po進jin行xing前qian所suo未wei有you的de巨ju大da變bian化hua，電dian視shi廠chang商shang麵mian臨lin著zhe需xu要yao挑tiao戰zhan的de課ke題ti和he巨ju大da的de障zhang礙ai。但dan是shi
，如ru果guo不bu能neng適shi應ying這zhe種zhong變bian化hua
，主zhu導dao權quan就jiu會hui被bei新xin涉she足zu的de廠chang商shang奪duo走zou。2010年
，在急劇變化的市場環境中
，廠商會推出什麼樣的電視和服務來吸引消費者
，這一點備受人們關注。