機遇與挑戰：

• 中國電子書從“亮點”走向“熱點”成為必然
• 產業前景誘人2010年，將是中國電子書產業不平凡的一年
• 未來國內電子閱讀器將形成“內容商+運營商+終端商”的模式

市場數據：

• 2010年中國電子書銷量將從80萬台躍升至300萬台，占全球市場的20%
• 從2008年到2013年，全球電子閱讀器市場將保持124%的年複合增長率
• 我國數字出版產業規模達到750億元，每年將保持30%~40%的增長

早在2009年初，“2010年將是電子書爆發年”的說法便開始在業內盛行，而在電子書終端領域，不少業內人士也看好電子書，認為它將是繼手機
、電腦、MP3等電子產品之後的又一殺手級產品。2009年7月
，通過漢王、津科、易博士、長城等一批國產電子書企業的發力，這個被各方寄予厚望的產品開始顯露出繁榮。在2010年4月9日至11日即將舉辦的中國(深圳)國際電子展覽會上，將有漢王、長城等電子書企業隆重登場，中國電子書從“亮點”走向“熱點”成為必然。

產業前景誘人2010年
，將是中國電子書產業不平凡的一年。從國外的發展來看，電子書的前景充滿了誘惑。亞馬遜網站在2009年聖誕節當天，電子圖書內容銷量首次超過了印刷書籍。DisplaySearch的報告顯示，中國因為擁有巨大的人口規模和樂觀的消費市場前景，2010年中國的電子書銷量將從2009年的80萬台躍升至300萬台，占全球市場的20%,並將在2015年前超過美國，成為全球最大的電子書市場。

目前，超過九成的電子書閱讀器都采用美國電子墨水公司(E-Ink)的電子紙顯示技術。電子紙概念興起於上世紀80年代前後，是一種適於閱讀的全新顯示技術，具有超薄輕便、可彎曲、超低能耗等特點。與液晶顯示屏相比較，這種電子墨水具有省電
、能耗低、不需要背光源、可在陽光下閱讀等優點。

國際電子圖書獎基金會主席AlbertoVitale對電子圖書的發展充滿信心：電子圖書一定會為出版界及作者帶來巨大利益

，電子圖書也勢必為廣大讀者所接受。隨著社會信息化、網絡化水平的不斷提高，中國電子圖書產業將持續穩步地發展。

業內專家指出，推動電子圖書產業發展的因素主要有以下幾個方麵：青少年網絡閱讀和消費習慣的形成;出版社對電子圖書銷售模式的不斷認同以及出版業數字化發展的不斷推進;公共圖書館
、文化館、教育係統以及相關行業的數字化發展;電子圖書公司的不斷成長和贏利模式的不斷創新等。

國內市場火熱據NextGen研究公司最新報告，從2008年到2013年
，全球電子閱讀器市場將保持124%的年複合增長率
，2013年市場規模可達到25億美元。“大的領域造就大的產業，電子書市場實在太大了。”漢王科技董事長劉迎建感慨道。“現在這個市場競爭很激烈

，很多企業都想進來分一杯羹，對市場的預期非常樂觀。”業內人士分析說。

國內已經或有意涉足電子書行業的企業有：漢王
、長城
、中國移動

、津科
、博朗、onyx、華碩
、三星
、華為
、weixingyijifangzhengdenggongsi。zaidianzishuyueduyuchuantongyuedudedazhanhaiweifenchushengfuzhishi，dianzishuhaideyumuqiandaxingqidaodeshoujiyuedujinxingyichangwuxianyuedubazhuzhizheng。zhongzhongjixiangxianshi，wuxianyuedushichangsihuzhengchuzaibaofadebianyuan。yiguanguojizuixintiaozhajieguoxianshi，zai2009年nian上shang半ban年nian的de無wu線xian內nei容rong下xia載zai中zhong


，手shou機ji遊you戲xi和he手shou機ji閱yue讀du並bing列lie為wei用yong戶hu使shi用yong最zui多duo的de服fu務wu。艾ai瑞rui谘zi詢xun發fa布bu的de統tong計ji數shu據ju也ye顯xian示shi，去qu年nian我wo國guo手shou機ji網wang民min閱yue讀du手shou機ji報bao以yi68.3%的比例位居各項手機應用之首，成為手機業務中最具發展前景的業務之一。

2009年，我國數字出版產業規模達到750億元
，首次與傳統出版持平，並且每年還將保持30%~40%的增長。

對電子書前景持樂觀態度的人認為，電子閱讀器的發展速度將十分驚人，最多10年nian紙zhi質zhi書shu就jiu會hui邊bian緣yuan化hua，而er人ren們men的de閱yue讀du習xi慣guan和he傳chuan統tong的de信xin息xi傳chuan播bo平ping台tai將jiang被bei顛dian覆fu。如ru果guo參can照zhao手shou機ji市shi場chang的de發fa展zhan速su度du
，我wo國guo的de電dian子zi閱yue讀du器qi市shi場chang將jiang很hen快kuai超chao過guo美mei國guo，成cheng為wei全quan球qiu最zui大da的de市shi場chang
，未wei來lai國guo內nei電dian子zi閱yue讀du器qi將jiang形xing成cheng“內容商+運營商+終端商”的模式。

期盼標準早日出台台灣“工研院”院長李鍾熙認為，電子閱讀器將會帶動閱讀習慣

、學習模式、內容創作及出版形態的改變，向分眾化、個人化、網wang絡luo化hua及ji隨sui身shen攜xie帶dai的de行xing動dong智zhi能neng信xin息xi發fa展zhan，全quan方fang位wei的de數shu字zi內nei容rong服fu務wu平ping台tai及ji商shang業ye模mo式shi也ye將jiang應ying運yun而er生sheng，這zhe些xie改gai變bian將jiang帶dai動dong許xu多duo新xin的de服fu務wu產chan業ye，也ye會hui是shi未wei來lai其qi他ta新xin興xing科ke技ji應ying用yong發fa展zhan的de典dian範fan。

對一個新興產業來說標準的出台非常重要。行業標準的缺失將抑製市場成長並讓消費者不滿。

電子書行業不妨參考一下電視產業與現行NTSC電視廣播標準的運作模式：無論消費者買的是2英寸屏幕的小電視
，或是60英寸大屏幕電視
，它們都能適用NTSC廣播網。NTSC標準在廣播電視領域有效，在PC
、Wi-Fi產業也發揮作用

，那也能對電子書市場有益。

所以，在業界瘋迷電子書的同時，請給大家一個標準化的文件格式
、通信協議、連結技術。當數字內容提供商
、分銷商不需應付標準格式之戰時
，他們就能多花些心思在服務上。如果沒有標準
，恐怕就有消費者要四處尋找散落在書桌、包、抽屜或衣櫥的不同電子書了。