機遇與挑戰：

• 中國改革開放的深入和經濟的進一步轉型，移動通信技術得到迅猛發展，手機普及率得到迅速提高
• 網間
  、網內換號以及SP業務的蓬勃發展也為中國移動通信卡市場的快速增長注入動力
• 3G網絡中的USIM卡比SIM卡具有更高安全性、更大存儲空間
  
  、存儲格式固定的優勢
• 現階段，移動通信卡市場增長也開始迅速放緩

市場數據：

• 2004~2008年，中國移動電話用戶數量每年都保持著17%以上的快速增長
• 2008年底，中國移動電話用戶數量已經達到6.41億戶
  
  ，與2004年相比增長了近一倍
• 2004年到2008年
  
  ，中國移動通信卡市場銷量從3.0億張增長到7.4億張，期間複合增長率達到25.3%
• 2008年移動通信卡需求量約占到中國智能卡整體市場銷量的74%

 
中國移動通信產業發展可以追溯到1987年
，當時中國確定了以TACS製式作為模擬製式蜂窩移動電話的標準
，首次為中國移動通信技術產業化發展奠定了基礎。隨著通信技術的進步，數字化的GSM移動通信網絡製式快速取代了原有的TACS製式。進入2000年以後，伴隨中國改革開放的深入和經濟的進一步轉型，移動通信技術得到迅猛發展，手機普及率得到迅速提高。2004~2008年，中國移動電話用戶數量每年都保持著17%以上的快速增長，截止到2008年底
，中國移動電話用戶數量已經達到6.41億戶
，與2004年相比增長了近一倍。

圖1 2004－2008年中國移動電話用戶規模與增長

數據來源：工業與信息化部 2009
，01

在中國移動用戶快速增長的直接帶動下
，中國移動通信卡市場規模也迅速擴大
，此外，基於用戶網間、網內換號以及SP業務的蓬勃發展也為中國移動通信卡市場的快速增長注入動力。2004年到2008年

，中國移動通信卡市場銷量規模從3.0億張急劇增長到7.4億張
，四年年均複合增長率達到25.3%，移動通信也成為中國智能卡應用的最大市場。

圖2 2004－2008年中國移動通信卡市場規模與增長(按銷量)

數據來源：賽迪顧問 2009，01

雖(sui)然(ran)中(zhong)國(guo)移(yi)動(dong)通(tong)信(xin)卡(ka)市(shi)場(chang)銷(xiao)量(liang)規(gui)模(mo)快(kuai)速(su)發(fa)展(zhan)，但(dan)隨(sui)著(zhe)手(shou)機(ji)用(yong)戶(hu)數(shu)量(liang)的(de)普(pu)及(ji)和(he)壯(zhuang)大(da)
，移(yi)動(dong)通(tong)信(xin)卡(ka)市(shi)場(chang)逐(zhu)步(bu)成(cheng)熟(shu)，市(shi)場(chang)增(zeng)長(chang)也(ye)開(kai)始(shi)迅(xun)速(su)放(fang)緩(huan)，於(yu)是(shi)卡(ka)廠(chang)商(shang)們(men)開(kai)始(shi)將(jiang)目(mu)光(guang)投(tou)向(xiang)3G，不斷投入資金和技術研發針對於3G市場的產品，期待著在未來獲得市場份額。2008年，中國電信業重組工作完成，2009年1月，中國3G通信牌照正式發放，這為中國三大電信運營商重新提供了發展3G業務的平台，也進一步深化了三大運營商在3G時代的競爭。

3G將賦予移動通信卡更多的功能和內涵。與2G網絡中SIM卡的作用類似，3G網絡中的USIM卡作為移動用戶身份的安全和應用業務載體，與SIM卡相比
，具有安全性更高、存儲空間更大、存cun儲chu格ge式shi固gu定ding的de優you勢shi，其qi多duo通tong道dao機ji製zhi能neng夠gou為wei用yong戶hu提ti供gong多duo業ye務wu應ying用yong平ping台tai
，因yin此ci也ye方fang便bian運yun營ying商shang根gen據ju用yong戶hu需xu求qiu來lai擴kuo展zhan新xin的de業ye務wu


，這zhe對dui於yu移yi動dong運yun營ying商shang來lai說shuo非fei常chang重zhong要yao。

SIM卡是移動運營商為用戶提供最基本服務的平台
，同時也是運營商創收的平台。在2G時代，手機應用主要用於通話功能和短信
、彩信等較為簡單的增值服務，而以上的服務平台必須要經過SIM卡通道才能實現
，因此運營商通過SIM卡就可以輕鬆實現業務操控。隨著3G時代的來臨，手機已不再是單一的通訊工具和簡單增值服務終端，智能手機的誕生給予了手機更多的含義，可以說現在的智能手機已經成為集計算機、xiaofeidianzihetongxinchanpinweiyitidezonghexinxifuwuzaiti。xianshideqingkuangshiyouyuzhongguoyunyingshangbunengyouxiaozhangkongshoujichanye
，jiyuyishangyingyongdechaoezengzhiyewudadouzaishoujichuchangqianjiubeijichengdaoyishoujiweicunchujiezhidezaitizhong。ciwai
，youyumuqianSIM卡容量普遍較小
，其本身也不能為這些應用提供載體服務，所以除了通話和基本的增值業務以外，其餘業務已經繞過了SIM卡平台被第三方企業所掌控，這種情形的存在使得運營商在3G時代也麵臨著很大的挑戰。為了更有效的開展自身的增值業務
，不斷提高SIM卡的容量和讀寫速度
，將成為3G時代SIM卡發展的主旋律，也成為運營商重新奪得新型增值業務的主導權主要手段。

近幾年SIMkashichangzhisuoyinengzaiqudekuaisuzengchangchulemeinianshuliangpangdadexinzengyonghuxuqiuyiwai，youyujianguanbulidaozhideshoujiyonghupinfanqianfeihuanhaohezhongjianqudaoshichangzhiliuzaiyechengweiladongSIM卡市場增長的主要動力，這在一定程度上也反應了中國移動運營市場的商業模式還有待進一步規範。3G的到來使得中國運營服務的商業模式變得日漸清晰，基於運營商的定製手機將主導3G市場，而應用於此的USIM卡也將發揮主要作用，例如用戶根據自身需要，通過USIM卡平台進行交互式業務菜單操作

，實時與SP的交互，SP根據用戶的選擇決定下一步給用戶發送的內容，從而實現真正互動。此外
，運營商也可以通過大容量高速USIMkaduiyonghushiyongdegezhongzengzhiyewupinlvjinxingjiankong
，zheyangyouliyuyunyingshanggenghaodifazhanyonghuxiaideyewu，taotaibushouhuanyingdeyewu，congerzengjinfuwuzhiliang。USIM卡和手機的結合能夠進一步規範行業應用，統籌市場發展，但需要運營商和手機廠商之間的協調合作。此外，由於目前中國3G用戶數量偏少
，大容量USIM卡的價格遠遠高於普通用戶的心理承受能力，相對於目前手機外插存儲卡來說，容量為128M的SIM卡價格仍然遠高於一張容量為2G的SD卡價格，因此，目前消費者更傾向於後者。如何有效引導消費者對大容量USIM卡的需求，價格將成為首要解決的因素。

在中國IC卡市場中
，移動通信卡需求量最大，2008年約占到中國智能卡整體市場銷量的74%，因yin此ci，中zhong國guo智zhi能neng卡ka前qian十shi位wei供gong應ying商shang的de主zhu要yao產chan品pin也ye為wei移yi動dong通tong信xin卡ka。互hu聯lian網wang時shi代dai的de消xiao費fei者zhe開kai始shi逐zhu漸jian習xi慣guan並bing依yi賴lai於yu電dian子zi貨huo幣bi
，銀yin行xing卡ka已yi經jing成cheng為wei係xi統tong識shi別bie用yong戶hu身shen份fen並bing進jin行xing交jiao易yi的de載zai體ti。同tong樣yang
，應ying用yong在zai手shou機ji中zhong的deSIM卡也具有身份識別功能
，如何將SIMkaheyinxingkadegongnengjieheqilaiyingyongyechengweidangqiangejieguanzhudejiaodian。jinnianlai
，yidongyunyingshangtebiezhuzhongtuidongyidongzhifuyewuzaizhongguodefazhan，zhongguodexinpianchangshangheIC卡廠商也都在不同程度做出響應，多數廠商提供的近距離移動支付解決方案也沒有拋開SIM卡(ka)，而(er)且(qie)也(ye)無(wu)須(xu)更(geng)換(huan)手(shou)機(ji)，因(yin)此(ci)這(zhe)個(ge)方(fang)案(an)受(shou)到(dao)運(yun)營(ying)商(shang)的(de)普(pu)遍(bian)歡(huan)迎(ying)。然(ran)而(er)從(cong)中(zhong)國(guo)實(shi)際(ji)情(qing)況(kuang)來(lai)看(kan)，雖(sui)然(ran)有(you)很(hen)有(you)多(duo)地(di)方(fang)都(dou)在(zai)積(ji)極(ji)開(kai)展(zhan)移(yi)動(dong)支(zhi)付(fu)業(ye)務(wu)，而(er)且(qie)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)也(ye)是(shi)花(hua)樣(yang)百(bai)出(chu)，但(dan)推(tui)廣(guang)情(qing)況(kuang)卻(que)並(bing)不(bu)理(li)想(xiang)。這(zhe)一(yi)方(fang)麵(mian)和(he)本(ben)身(shen)技(ji)術(shu)成(cheng)熟(shu)程(cheng)度(du)有(you)關(guan)
，另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)也(ye)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)使(shi)用(yong)習(xi)慣(guan)有(you)關(guan)，但(dan)更(geng)重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)目(mu)前(qian)還(hai)沒(mei)有(you)一(yi)個(ge)成(cheng)熟(shu)的(de)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)能(neng)夠(gou)主(zhu)導(dao)移(yi)動(dong)支(zhi)付(fu)在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)發(fa)展(zhan)。因(yin)此(ci)
，非(fei)常(chang)有(you)必(bi)要(yao)通(tong)過(guo)整(zheng)合(he)各(ge)方(fang)優(you)勢(shi)資(zi)源(yuan)
，為(wei)移(yi)動(dong)支(zhi)付(fu)業(ye)務(wu)提(ti)供(gong)可(ke)以(yi)操(cao)作(zuo)和(he)發(fa)展(zhan)的(de)平(ping)台(tai)。在(zai)這(zhe)裏(li)，首(shou)先(xian)是(shi)需(xu)要(yao)移(yi)動(dong)支(zhi)付(fu)業(ye)務(wu)的(de)各(ge)個(ge)參(can)與(yu)方(fang)根(gen)據(ju)自(zi)身(shen)的(de)實(shi)際(ji)情(qing)況(kuang)，選(xuan)擇(ze)適(shi)合(he)在(zai)當(dang)地(di)開(kai)展(zhan)以(yi)及(ji)延(yan)伸(shen)移(yi)動(dong)支(zhi)付(fu)業(ye)務(wu)的(de)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)，然(ran)後(hou)在(zai)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)基(ji)本(ben)確(que)定(ding)下(xia)
，大(da)規(gui)模(mo)的(de)開(kai)展(zhan)與(yu)之(zhi)相(xiang)關(guan)的(de)軟(ruan)硬(ying)件(jian)配(pei)套(tao)設(she)施(shi)，進(jin)而(er)引(yin)導(dao)用(yong)戶(hu)需(xu)求(qiu)，擴(kuo)大(da)服(fu)務(wu)範(fan)圍(wei)。3G時代的USIM卡在內部處理速度和安全性能方麵優勢明顯
，因此
，用USIM卡作為移動支付的載體變得更加現實
，建立以運營商、銀行部門為主導和其它行業部門為輔助的商業模式將變的更加現實。

3Gshidaijiangfuyuyidongtongxinkagengfengfudegexinghuafuwugongneng
，eryaojiangzhexiegongnengheyingyongzhenzhengshentoudaoxiaofeizhedeshenghuozhong，haixuyunyingshangheqitadisanfangxingyebumentonglixiezuofangnengshixian。