機遇與挑戰：

• 政策鬆綁
  ，以奧運為契機，中國IPTV產業持續發展
• 中國IPTV產業鏈初現雛形，贏利模式探索成瓶頸
• 需要進一步麵向用戶
  ，突破同質化
• 產業整合，平台共享，深化合作，是未來發展的趨勢
• 電信運營商成為促進產業鏈發展的原動力

市場數據：

• 2008年，中國IPTV用戶規模為236.4萬戶，其中華東地區IPTV用戶數已初具規模
• 隨著中國大部製改革的推行
  
  ，“三網融合”將迎來良好的發展機遇
  ，實現“三網融合”穩步發展
• 2008年，中國IPTV業務市場實現了快速增長，用戶數保持了100%的同比增長

一方麵關注新用戶的拓展
，各類免費促銷
、捆綁促銷帶動了用戶數的增長；另一方麵，關注對已有用戶使用感受的改進。內容點播與視頻時移正逐步成為用戶核心訴求。央視國際、南方傳媒
、國際廣播電台也紛紛與國內各地方電信協商合作。但相對於高額的IPTV設備費用，IPTV業務的收入十分有限。有效地商業模式尚未形成。2008年
，IPTV仍依靠低價促銷拓展市場。回顧2008年，迎接2009年，IPTV產業將從“拐點”之年跨越“圖變”之年。

政策鬆綁，以奧運為契機，中國IPTV產業持續發展
2008年1月
，《國務院辦公廳轉發發展改革委等部門關於鼓勵數字電視產業發展若幹政策的通知》出台，為IPTV的發展提供了政策基調。一個是對廣電開放了
，它可以進入電信增值業務
，而電信也可以參與建設廣電接入網絡，“三網融合”的時機正在走向成熟
，隨著中國大部製改革的推行，“三網融合”將迎來良好的發展機遇，實現“三網融合”穩步發展。

2008年
，中國IPTV業務市場實現了快速增長，在政策環境逐步明朗的環境下
，用戶數保持了100%的同比增長。中國電信在上海、江蘇、浙江、福建
、安徽等地區的IPTV業務與用戶數實現了較大程度的增長
，其中上海IPTV增長最為迅猛。賽迪顧問研究數據顯示，2008年，中國IPTV用戶規模為236.4萬戶，其中華東地區IPTV用戶數已初具規模。

中國IPTV產業鏈初現雛形，贏利模式探索成瓶頸
目前中國華東地區IPTV已經基本上形成產業規模，尤其以上海
、江蘇、浙江
、安徽

、福建等地

，已經基本形成比較完整的產業鏈。初步整合了內容和服務集成商、網絡和終端設備供應商和網絡運營商為一體的產業鏈。伴隨著越來越多的用戶將逐漸接受IPTV這(zhe)一(yi)業(ye)務(wu)
，並(bing)在(zai)政(zheng)策(ce)環(huan)境(jing)進(jin)一(yi)步(bu)明(ming)朗(lang)，相(xiang)關(guan)企(qi)業(ye)的(de)業(ye)務(wu)逐(zhu)步(bu)調(tiao)整(zheng)，內(nei)容(rong)和(he)服(fu)務(wu)進(jin)一(yi)步(bu)深(shen)化(hua)
，終(zhong)端(duan)設(she)備(bei)百(bai)花(hua)齊(qi)放(fang)，特(te)別(bie)是(shi)電(dian)信(xin)運(yun)營(ying)商(shang)的(de)大(da)力(li)推(tui)廣(guang)，中(zhong)國(guo)IPTV用戶規模在2009年將會有較大增長。雖然IPTV用戶已初具規模，而如何實現規模收益是擺在運營商麵前的最大難題。國外IPTVyunyingshangdezhuyaoyinglilaiyuanshixiangzuizhongyonghushoufei，guoneiyonghuxiguanleyouxiandianshizhezhongleisiyushehuifulidedixiaofei

，duiyugaoexiaofeijiangnanyishiying。namesuizheIPTV用戶數量形成規模，向廣告商收費的商業模式值得探索。

進一步麵向用戶，突破同質化
IPTV要yao把ba技ji術shu優you勢shi變bian成cheng市shi場chang優you勢shi和he經jing濟ji優you勢shi還hai需xu要yao在zai產chan業ye鏈lian各ge環huan節jie緊jin密mi合he作zuo的de基ji礎chu上shang不bu斷duan迎ying合he最zui終zhong用yong戶hu的de需xu求qiu。而er如ru何he為wei消xiao費fei者zhe提ti供gong最zui好hao的de服fu務wu，也ye成cheng為weiIPTV可持續發展的必由之路。IPTV行業正在取長補短，充分發揮技術上的優勢
，深耕點播業務市場的同時

，強化增值業務的內容與質量，優化業務模式
，在實現頻道專業
、節目細分、質量高清的基礎上
，積極主動地為終端用戶提供更高質量的用戶體驗。一舉突破了IPTV與眾多競爭對手之間產生嚴重同質化的怪圈。在重點地區取得了豐碩的成功
，從而為下一步的發展指明道路。

產業整合

，平台共享，深化合作，是未來發展的趨勢
目前IPTV發(fa)展(zhan)還(hai)處(chu)於(yu)初(chu)級(ji)規(gui)模(mo)化(hua)的(de)階(jie)段(duan)
，麵(mian)臨(lin)著(zhe)許(xu)多(duo)問(wen)題(ti)
，伴(ban)隨(sui)著(zhe)大(da)環(huan)境(jing)的(de)變(bian)化(hua)
，進(jin)一(yi)步(bu)的(de)深(shen)化(hua)整(zheng)合(he)，合(he)縱(zong)連(lian)橫(heng)成(cheng)為(wei)業(ye)界(jie)的(de)共(gong)識(shi)與(yu)一(yi)致(zhi)行(xing)動(dong)。內(nei)容(rong)和(he)服(fu)務(wu)集(ji)成(cheng)商(shang)、網絡運營商和網絡和終端設備供應商的深化合作
，並且伴隨著《互聯網視聽節目服務管理規定》
、《關於鼓勵數字電視產業發展若幹政策的通知》等與“三網融合”相(xiang)關(guan)的(de)具(ju)體(ti)政(zheng)策(ce)將(jiang)進(jin)一(yi)步(bu)出(chu)台(tai)
，政(zheng)策(ce)環(huan)境(jing)迎(ying)來(lai)進(jin)一(yi)步(bu)的(de)突(tu)破(po)。這(zhe)就(jiu)意(yi)味(wei)著(zhe)產(chan)業(ye)整(zheng)合(he)，平(ping)台(tai)共(gong)享(xiang)的(de)時(shi)機(ji)正(zheng)在(zai)走(zou)向(xiang)成(cheng)熟(shu)。內(nei)容(rong)與(yu)應(ying)用(yong)的(de)創(chuang)新(xin)與(yu)推(tui)廣(guang)也(ye)有(you)了(le)組(zu)織(zhi)依(yi)托(tuo)
，合(he)作(zuo)還(hai)使(shi)得(de)各(ge)方(fang)有(you)比(bi)較(jiao)多(duo)的(de)資(zi)源(yuan)進(jin)行(xing)市(shi)場(chang)推(tui)廣(guang)，技(ji)術(shu)標(biao)準(zhun)衝(chong)突(tu)在(zai)政(zheng)策(ce)和(he)市(shi)場(chang)的(de)主(zhu)導(dao)下(xia)，進(jin)一(yi)步(bu)弱(ruo)化(hua)，減(jian)少(shao)了(le)行(xing)業(ye)競(jing)爭(zheng)的(de)內(nei)耗(hao)。

電信運營商成為促進產業鏈發展的原動力
目前
，中國IPTV產業鏈各個環節均齊全，各環節的合作與競爭在各地IPTV項目建設中初步展開。但中國IPTV產業鏈還沒有完全順暢連接起來，上

、下遊企業的利益關係還沒有理順，產業鏈的發展還處於初級階段。隨著產業政策逐步清晰
、消費者需求的改變
、產業環境及技術的不斷提高，中國的電信運營商不斷地加強與內容供應商和設備供應商之間的深化合作

，積極主動地培育IPTV市場，不斷探索IPTV發展的新模式。可以說，中國的電信運營商將是IPTV產chan業ye發fa展zhan的de原yuan動dong力li。但dan金jin融rong危wei機ji襲xi來lai，全quan球qiu整zheng體ti經jing濟ji增zeng長chang放fang緩huan，電dian信xin運yun營ying商shang投tou資zi麵mian臨lin巨ju大da壓ya力li。盡jin管guan用yong戶hu的de發fa展zhan迎ying來lai拐guai點dian之zhi年nian
，但dan整zheng體ti經jing濟ji環huan境jing的de不bu良liang預yu期qi將jiang成cheng為weiIPTV市場發展需要麵臨的最大挑戰。