機遇與挑戰：

• OTT可連接寬帶設備為消費者提供了訪問內容的全新方式
• 2011-2015年OTT產品出貨量將增長近兩倍
• 電視
  、媒體平板和遊戲機目前在OTT產品中占多數

市場數據：

• 今年可連接OTT產品增長49%，接近4億個
• 2015年支持OTT的產品出貨量預計將達7.31億個

網絡驅動電視、媒體平板、Apple TV等數字媒體適配器(DMA)，以及其它支持通過寬帶連接進行Over-the-Top (OTT)視頻娛樂的產品
，2011-2015年出貨量將增長近兩倍。這將對傳統的電視廣播和媒體構成重大挑戰。

據IHS iSuppli公司的消費平台專題報告
，到2015年，支持OTT的產品出貨量預計將從2011年的2.58億個增長到7.31億個。今年支持OTT的產品出貨量預計將達到3.848億個，比2011年增長近50%，如下圖所示。2011年這個OTT市場強勁增長68%。
 

OTT可連接寬帶設備為消費者提供了訪問內容的全新方式。通過允許訪問互聯網上的免費或付費視頻
，OTT顛倒了傳統的電視觀看模式。

OTT產品允許媒體“越過(over the top)”寬帶連接，從Netflix等付費服務和Hulu等免費內容提供商發出
，把內容提供商與數據提供商分開，因此得名Over-the-Top。所以
，OTT模式不同於傳統有線、衛星甚至網絡電視(IPTV)訂閱。OTT設備包括藍光播放器和刻錄機、遊戲機
、機頂盒
、連網電視、iPad之類的平板電腦和DMA。

由於訪問OTT內容的許多技術與標準已經建立，個人消費電子產品都在力爭成為數字起居室的媒體中心——訪問家庭以外的網絡，搜索互聯網以獲得更多的電影
、電視、視頻和音樂來源。IHS iSuppli公司認為，不具備這種能力的產品可能會變得過時，最終消亡。

電視、媒體平板和遊戲機目前在OTT產品中占多數，去年占全部互聯網驅動產品出貨量的一半以上。媒體平板2010年才因為蘋果推出iPad而成為一個產品類別，未來將是增長最快的領域，電視位於其後。

連網藍光播放器和DMA的增長速度也很快，預計從現在到2015年每年將增長30%以上。藍光播放器市場到2013年將超過支持OTT的機頂盒
，盡管後者將繼續快速增長。有線及衛星提供商紛紛在其現有的訂閱服務中增加OTT內容，推動OTT機頂盒增長。

DMA提供了一種讓家中增添OTT能力的捷徑，尤其是對於尚未準備升級到網絡驅動電視的消費者來說。雖然目前DMA市場與其它OTT市場相比規模較小，但Apple TV等價格低於100美元的DMA產品的出現
，可能刺激其出貨量迅速增長，超過先前預測的水平。

在DMA領域，除了蘋果
，還有西部數據和Roku。這三家公司合計占到總體DMA市場的三分之二，去年出貨量超過800萬個。預計主要DMA材料的成本未來幾年將進一步下降
，到2015年處理器一項的成本就可能下降20%，這將有利於推動出貨量的增長。

確實，對於整個OTT內容消費模式來說，內容
、商業模式和可用性方麵仍存在許多疑問有待解答。例如，商業模式必須所有各方，包括內容所有者、內容整合商
、服務提供商，尤其是還有客戶。如果沒有零售商的支持，生產商也麵臨困難。零售商肩負重任，需要讓心存懷疑的消費者相信OTT模式的好處和可用性。

盡管存在這些問題

，但OTT市shi場chang仍reng然ran不bu容rong忽hu視shi
，其qi規gui模mo之zhi大da不bu可ke忽hu視shi。與yu此ci同tong時shi，與yu連lian網wang消xiao費fei者zhe相xiang關guan的de商shang機ji非fei常chang誘you人ren，產chan業ye鏈lian上shang的de任ren何he人ren都dou無wu法fa視shi而er不bu見jian。能neng夠gou解jie決jue困kun擾rao該gai領ling域yu的de長chang期qi困kun難nan的de廠chang商shang
，將jiang從cong該gai市shi場chang的de快kuai速su增zeng長chang中zhong獲huo得de豐feng厚hou回hui報bao。