機遇與挑戰：

• 數字電視的普及和網絡影音的興起催生聯網電視服務
• 各式產品競逐聯網電視商機導致產業結構變化

suizheshuzidianshirijianpujihua，bujindianshifuwuyicongyuanbendanchundekandianshi，zhuanerweiyonghukeyudianshifuwuhudongwai，jinnianlaiwangluoyingyindexingqichulecushidianshineirongriquduoyuanyufengfu，shuzidianshigengzaikuandaiyuguangbodehuiliuxia，lianwangdianshifuwuyeyouranersheng。不論是Smart TV、Internet TV
、或Connected TV，suosuqiudebuwaihujiangdianshiyuwangluojiehe，zaidianshishangguanshanghuoshiyongyintewangneirong。guqiebulunshiyezheweileqiangzhanxianjierdahankouhao，huoshizhuisuizheyuzaixiangguanshichangzhanyouyixizhidi，qisuodaibiaodegainian、服務
、甚至產品，無一不是宣告聯網電視時代的正式來臨。

就現階段數字電視服務而言，包括北美有線電視業者積極推動TV Everywhere、歐洲業者提出Hbb TV寬帶與廣播彙流服務、日本五大電視機業者聯合組成acTVila電視上網平台。加上近年來網絡影音的發展所催生的各種OTT（Over the Top）服務，包括影音串流VOD服務如Youtube、Netflix
、Vudu
、Amazon VOD、Hulu Plus等；社群網絡服務如Facebook
、Twitter等；在線音樂如Pandora等
，均提升用戶更多元的內容與服務選擇，也形成各平台業者不同的創新營運模式。隨著2010年底Google TV的問世，賦予了聯網電視搜尋與網絡瀏覽器等功能
，若搭配DVR（Digital Video Recorder）機上盒，可藉由輸入關鍵詞同時搜尋廣播頻道、DVR錄像內容
、及在線VOD
，隨時搜尋想要觀賞的節目內容。另外
，其它如Skype on TV、app store
、multi-screen等新興應用，亦在聯網終端普及與寬帶基礎建設漸趨完善下，可望在2011年有長足的進步與實現。

對(dui)應(ying)各(ge)種(zhong)新(xin)興(xing)聯(lian)網(wang)應(ying)用(yong)服(fu)務(wu)下(xia)，在(zai)接(jie)收(shou)裝(zhuang)置(zhi)方(fang)麵(mian)
，電(dian)視(shi)機(ji)內(nei)建(jian)聯(lian)網(wang)功(gong)能(neng)已(yi)從(cong)高(gao)階(jie)機(ji)種(zhong)逐(zhu)步(bu)跨(kua)入(ru)中(zhong)低(di)階(jie)產(chan)品(pin)
，而(er)在(zai)聯(lian)網(wang)概(gai)念(nian)的(de)引(yin)領(ling)下(xia)更(geng)催(cui)促(cu)新(xin)興(xing)多(duo)媒(mei)體(ti)影(ying)音(yin)裝(zhuang)置(zhi)如(ru)雨(yu)後(hou)春(chun)筍(sun)般(ban)出(chu)現(xian)，包(bao)括(kuo)OTT Box、Digital Media Adapter、聯網藍光播放器
、聯網遊戲機等；在芯片架構方麵，Intel藉由與Google
、Dish network合作推出Google TV
，正式跨入數字電視領域。ARM則挾其在行動裝置具備低功耗及高效能等優勢跨入電視機產業。而既有數字電視主導者MIPS在兵臨城下，以及嗅到市場商機後亦宣布切入聯網電視市場，未來x86、ARM
、MIPS將呈現三國鼎立或一方獨霸仍尚待觀察；在係統平台方麵，除了Samsung、LG、Apple等專屬平台外，其它包括Google TV

、Android、Yahoo connected TV、MeeGo
、Boxee、Windows 7等競相出頭。從終端
、芯片架構、到係統平台的發展態勢
，全球聯網電視Ecosystem已屬成熟完備。

在(zai)各(ge)式(shi)產(chan)品(pin)競(jing)逐(zhu)聯(lian)網(wang)電(dian)視(shi)商(shang)機(ji)下(xia)，亦(yi)導(dao)致(zhi)產(chan)業(ye)結(jie)構(gou)產(chan)生(sheng)微(wei)妙(miao)變(bian)化(hua)。電(dian)視(shi)機(ji)品(pin)牌(pai)大(da)廠(chang)除(chu)了(le)力(li)供(gong)自(zi)有(you)專(zhuan)屬(shu)平(ping)台(tai)外(wai)，更(geng)發(fa)揮(hui)其(qi)在(zai)智(zhi)能(neng)型(xing)手(shou)機(ji)或(huo)平(ping)板(ban)計(ji)算(suan)機(ji)市(shi)場(chang)之(zhi)互(hu)補(bu)綜(zong)效(xiao)，例(li)如(ru)將(jiang)成(cheng)千(qian)上(shang)萬(wan)的(de)應(ying)用(yong)程(cheng)序(xu)以(yi)最(zui)小(xiao)化(hua)的(de)成(cheng)本(ben)移(yi)植(zhi)到(dao)電(dian)視(shi)機(ji)，而(er)此(ci)也(ye)代(dai)表(biao)著(zhe)電(dian)視(shi)機(ji)廠(chang)商(shang)已(yi)由(you)以(yi)往(wang)硬(ying)件(jian)規(gui)格(ge)與(yu)成(cheng)本(ben)之(zhi)爭(zheng)
，逐(zhu)漸(jian)轉(zhuan)向(xiang)軟(ruan)件(jian)平(ping)台(tai)與(yu)加(jia)值(zhi)服(fu)務(wu)的(de)競(jing)賽(sai)。而(er)開(kai)放(fang)平(ping)台(tai)業(ye)者(zhe)如(ru)Google TV
、Android、Yahoo

、或MeeGo等則亟力尋求終端設備廠商合作，在更多的影音內容、搜尋結果、或huo應ying用yong程cheng序xu下xia載zai下xia，則ze代dai表biao著zhe更geng多duo的de營ying收shou來lai源yuan。未wei來lai似si乎hu誰shui能neng掌zhang握wo聯lian網wang電dian視shi商shang機ji，即ji可ke爭zheng握wo市shi場chang主zhu導dao權quan，而er台tai廠chang自zi不bu可ke置zhi身shen事shi外wai，在zai此ci大da趨qu勢shi中zhong缺que席xi了le。