智能手機的機遇與挑戰：

• 全球智能手機增速將放緩
• 運營商市場或成競爭焦點
• 國產商仍麵臨品牌化問題

智能手機的市場數據：

• 今年全球智能手機市場的增長率將達到49.2%
• 智能手機市場的增速將比整個手機市場的增速快4倍

據市場研究機構IDC最新發布的《全球手機跟蹤調查季報》顯示，隨著越來越多的消費者和企業用戶紛紛將功能手機換成智能手機
，今年全球智能手機市場的增長率將達到49.2%。去年全球智能手機市場總銷量為3.034億部，預計今年的銷量將超過4.5億部，漲幅為48%，但低於2010年74%的出貨量漲幅。此外，智能手機市場的增長速度將比整個手機市場的增長速度快4倍。

全球智能手機增速將放緩
IDCdeshujubiaoming，jinguanjinnianzhinengshoujirengjiangbaochigaoweizengchang
，danshizengchangdeshitouzaizhubufanghuan。congquniankaishi
，zhinengshoujishichangjiuzaiyunniangzheyichangzhongdadebianju，shichanggejudegaibianzhengzaiqiaoranjinxingzhe。nuojiyatoushangdewangzheguanghuanzhujianandan
，suoniailixinyincuogushichangerdaozhizhanyoulvdafuhualuo
，yucitongshi，pingguoiPhone坐上獲利龍頭
，而穀歌 Android正在悄然的邁向霸主地位。在這一背景下

，智能手機增速回落是正常的市場反應。

IDC高級研究分析師Ramon Llamas稱，Android去年已經成為全球第二大智能手機操作係統，而今年Android將成為引領智能手機市場的操作係統。IDC還預計，Android係統今年的全球份額將升至39.5%
，成為市場份額最高的智能手機係統，而到2015年的時候，它的市場份額將增至45.4%。

回望國內智能手機市場，蘋果、穀歌的崛起加速了智能時代的到來，也改變了整個國內智能手機市場的競爭格局。2010年中國智能手機市場持續快速增長，全年智能手機銷量達到4000萬部
，比2009年增加了1800萬部，增長率達到82%。

此外，國產手機芯片技術的進步為國產手機智能化降低了門檻，而Android的出現則是一個關鍵性因素，它使得國產智能手機的生產成本、技術門檻大大降低
，這為國產智能手提供了改寫市場格局的機會。聯想、華為、中興、魅族
、宇龍酷派等國產廠商紛紛借力Android奮起直追。

運營商市場或成競爭焦點
3G時代，運營商逐漸占據手機產業鏈的主導地位，手機深度定製成為主流。隨著三大運營商3G規模格局日漸明朗，運營商市場已經逐漸成為國內外 3G智能手機廠商的戰略要地。目前
，中國電信移動用戶已經突破一億，3G智能手機71款；而中國聯通借力iPhone攬下了大把的高端用戶；中國移動打造了屬於自己的TD智能終端產業鏈。

三大運營商2011年約定俗成的一個重點工作就是發展千元3G智能手機，這是完成3G在2011年發展兩億用戶的必由之路。根據市場預測
，2010年國內運營商將完成1億3G用戶的發展目標
，三大運營商將加大3G產品的定製力度，運營商市場成為各手機廠商角逐的焦點。國內三大運營商關於 3種3G製式手機的集中采購招標和深度定製活動，也為國產品牌提供了機會。對於國產智能手機廠商而言

，通過定製應用



、加大補貼等方式進軍中低端3G市場無疑是難得的騰飛機遇。

但是千元3G智zhi能neng手shou機ji是shi有you門men檻kan的de

，不bu是shi任ren何he企qi業ye想xiang進jin就jiu進jin得de了le。首shou先xian產chan品pin價jia格ge必bi須xu嚴yan格ge控kong製zhi在zai千qian元yuan，這zhe個ge價jia格ge，擠ji掉diao了le很hen多duo利li潤run空kong間jian
，讓rang一yi些xie企qi業ye覺jiao得de無wu利li可ke圖tu而er放fang棄qi
；其次是產品質量，既然是3G智能，就在性能上有較高要求，這把很多缺乏研發技術儲備的國產品牌擋在了門外。

所以，盡管看起來，運營商的千元3G智能手機好像要成就蠻多企業
，其實不然，能分得三大運營商關於千元3G智能手機一杯羹的企業，也是屈指可數。國外品牌有蘋果、摩托羅拉、黑莓、諾基亞等廠商爭奪中國運營商市場，而國產品牌華為
、中興
、聯想、酷派等也毫不示弱。

國產商仍麵臨品牌化問題
說起高端手機，特別是現在的3G智能手機
，大多數人耳熟能詳的是黑莓、蘋果iPhone
，甚至三星、諾基亞、摩(mo)托(tuo)羅(luo)拉(la)等(deng)。盡(jin)管(guan)跳(tiao)入(ru)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)洪(hong)流(liu)的(de)國(guo)產(chan)廠(chang)商(shang)在(zai)逐(zhu)年(nian)增(zeng)多(duo)，上(shang)市(shi)的(de)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)產(chan)品(pin)數(shu)量(liang)也(ye)在(zai)成(cheng)倍(bei)增(zeng)加(jia)
，但(dan)從(cong)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)力(li)來(lai)看(kan)，國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)競(jing)爭(zheng)力(li)與(yu)國(guo)外(wai)品(pin)牌(pai)依(yi)舊(jiu)相(xiang)距(ju)甚(shen)遠(yuan)。ZDC統計數據顯示，2007 年在智能手機領域
，國產品牌
、產品數量較少的情況下，用戶關注比例僅為3.2%
，到2010年，盡管在品牌、產品數量都實現7倍增長的情況下，國產品牌智能手機產品用戶關注度依然不足10%，僅為9.3%。

國產3G智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)發(fa)展(zhan)的(de)不(bu)管(guan)是(shi)通(tong)過(guo)運(yun)營(ying)商(shang)渠(qu)道(dao)還(hai)是(shi)自(zi)身(shen)的(de)社(she)會(hui)化(hua)渠(qu)道(dao)，品(pin)牌(pai)化(hua)問(wen)題(ti)都(dou)是(shi)繞(rao)不(bu)開(kai)的(de)一(yi)道(dao)坎(kan)。安(an)卓(zhuo)的(de)開(kai)源(yuan)為(wei)國(guo)產(chan)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)的(de)發(fa)展(zhan)掃(sao)除(chu)了(le)技(ji)術(shu)障(zhang)礙(ai)，3G的普及讓智能手機的門檻降低了很多。對於國產智能手機廠商而言
，品牌始終是個大問題。如今國內的幾個品牌手機在3G市場上也開始注重對品牌塑造。宇龍酷派、聯想樂Phone等國內品牌
，依靠極高的性價比，正日益抓住國內的手機用戶。

品pin牌pai的de塑su造zao不bu是shi一yi蹴cu而er就jiu的de
，需xu要yao打da持chi久jiu戰zhan，國guo產chan手shou機ji廠chang商shang還hai需xu要yao不bu斷duan地di發fa現xian可ke生sheng存cun之zhi路lu，雖sui然ran在zai核he心xin技ji術shu上shang，國guo產chan品pin牌pai處chu於yu弱ruo勢shi，但dan在zai應ying用yong創chuang新xin上shang要yao有you本ben土tu特te色se，做zuo適shi合he國guo人ren使shi用yong的de產chan品pin。