機遇與挑戰：

• 全球手機行業大洗牌
• 中國廠商躋身全球主流行列

市場數據：

• 第二季度蘋果的出貨量2030萬部
• 第三季度蘋果降至1710萬部

當全球手機行業正在經曆大洗牌之際，中國廠商也悄然躋身全球主流行列。昨天，記者從市場調研機構IDC發布的最新手機全球市場排名表中發現
，中興通訊(ZTE)今年三季度的出貨量達1910萬台，已超越蘋果穩居全球第四
，市場占有率4.9%，非常接近於第三大手機廠商LG5.4%的市場份額。中興方麵表示
，計劃在未來3-5年手機出貨量能邁進全球前三。

蘋果出貨量下降

今年二季度，IDC發布統計數據

，蘋果的出貨量2030萬部，而三季度降至1710萬部。對此，IDC分析，被中興擠下名次的蘋果，主要可能跟今年新iPhone較晚推出有關，進而影響實際出貨數量，或許第四季將有所改變。而中興的出貨卻比去年同期增加了57.9%。此外，報告中顯示，三季度諾基亞(微博)依然占據冠軍寶座
，但其市場占有率已下跌至27.1%，比處於第二位的三星(微博)僅高出4.8個百分點。

記者從中興公司了解到，隨著中興國際化戰略的不斷深化，2006年
，沃達豐與其簽約定製1000萬台手機開始
，其手機業務開始在國際上站穩腳跟
，2008年出貨量躋身全球第六位，而當時很多產品還是采用了ODM的方式，沒有自己的品牌。近兩年來，中興開始打造自主品牌ZTE。目前
，中興自主品牌ZTE的產品已經占到出貨量的60%。中興方麵透露，今年上半年，中興的終端產品已銷往全球140個國家和地區。其中手機銷量3500萬部，與去年同期相比增長約30%，超過業界平均水平。

中興優勢在入門級產品

對於市場份額的顯著提升，中興公司內部人士認為
，還是與其產品的市場定位密切相關。“中興的優勢還是入門級的智能機產品。當前全球運營商都在力拚發展用戶

，在通過iPhone壟(long)斷(duan)了(le)高(gao)端(duan)客(ke)戶(hu)後(hou)，他(ta)們(men)希(xi)望(wang)以(yi)贈(zeng)送(song)低(di)價(jia)手(shou)機(ji)的(de)方(fang)式(shi)來(lai)發(fa)展(zhan)新(xin)用(yong)戶(hu)。而(er)中(zhong)興(xing)的(de)手(shou)機(ji)價(jia)格(ge)不(bu)高(gao)但(dan)性(xing)能(neng)不(bu)錯(cuo)
，與(yu)諾(nuo)基(ji)亞(ya)同(tong)價(jia)位(wei)的(de)塞(sai)班(ban)平(ping)台(tai)智(zhi)能(neng)機(ji)相(xiang)比(bi)
，中(zhong)興(xing)采(cai)用(yong)的(de)安(an)卓(zhuo)平(ping)台(tai)性(xing)能(neng)更(geng)好(hao)。”這位人士表示。

此外

，該人士稱，國外運營商一般銷售一部iPhone的補貼大概在450美元左右，同樣的錢可以用來補貼3-4部中興手機用戶。

業ye內nei人ren士shi表biao示shi，中zhong興xing出chu貨huo量liang超chao過guo蘋ping果guo並bing不bu值zhi得de驚jing訝ya，因yin為wei蘋ping果guo走zou的de是shi高gao端duan時shi尚shang路lu線xian
，其qi利li潤run率lv遠yuan超chao中zhong興xing
，並bing且qie業ye界jie認ren為wei蘋ping果guo在zai產chan品pin營ying銷xiao上shang經jing常chang采cai用yong“饑餓營銷”手段
，兩家公司發展模式差別巨大。

與運營商合作的銷售策略也是推進中興高速發展的重要因素。目前
，中興國內外手機銷售的占比為4:6，國內有部分社會化銷售渠道和部分運營商定製
，而海外全部是以運營商定製為主。在Blade
、Light等智能機型的持續熱銷後，中興今年上半年在歐洲市場，與超過65家運營商有智能手機的合作
，包括沃達豐、T-Mobile、Orange等頂級運營商。

隨著今年中興通訊宣布智能終端戰略轉型，智能終端業務成為重點，上半年中興智能終端銷量達到500萬部
，實現與去年同期相比超過400%的增長。