• 3G運營商極力掌控終端
• 3G 產業鏈界限變得模糊
• 原件供應商麵臨“危”與“機”

市場數據：

• 中移動投入6億元支持芯片與終端
• 3G手機多功能化帶來極大商機

今年是3G元年。 以3G的名義
，毫無疑問今年的手機市場必將有一係列的好戲上演。在日前落幕的第七屆天津國際手機展覽會(以下簡稱“天津手機展”)上，手機產業鏈呈現出多種新的變化：三家電信運營商對於終端的定製力度進一步加大，3G手機產業鏈之間的界限變得越來越模糊。同時，3G手機的智能性、娛樂性以及多樣性也給手機元器件領域提出了新要求。在3G應用的背景下，手機元器件供應環節正在收獲全新的機遇
，同時也麵臨著嚴峻的挑戰。

運營商掌控意圖更加明顯

如果說在2G時代運營商對終端的定製力度和策略還有所保留的話
，那麼在3G時(shi)代(dai)
，運(yun)營(ying)商(shang)對(dui)於(yu)終(zhong)端(duan)的(de)掌(zhang)控(kong)意(yi)圖(tu)變(bian)得(de)十(shi)分(fen)明(ming)顯(xian)。三(san)家(jia)運(yun)營(ying)商(shang)都(dou)在(zai)公(gong)開(kai)場(chang)合(he)對(dui)各(ge)自(zi)的(de)終(zhong)端(duan)定(ding)製(zhi)策(ce)略(lve)進(jin)行(xing)了(le)大(da)張(zhang)旗(qi)鼓(gu)的(de)宣(xuan)傳(chuan)。中(zhong)國(guo)電(dian)信(xin)北(bei)京(jing)研(yan)究(jiu)院(yuan)無(wu)線(xian)通(tong)信(xin)研(yan)究(jiu)室(shi)主(zhu)任(ren)孫(sun)震(zhen)強(qiang)表(biao)示(shi)，中(zhong)國(guo)電(dian)信(xin)的(de)終(zhong)端(duan)定(ding)製(zhi)策(ce)略(lve)包(bao)含(han)四(si)個(ge)原(yuan)則(ze)：第一，以用戶為中心
；第二
，硬件與軟件定製並舉
；第三
，深度
、中度
、淺度定製共存；第四
，產業鏈上各環節進行精誠合作。“在3G時代，中國電信將重點對融合業務
、行業應用及特色產品等進行集中采購
，並大力推進CDMA終端的社會化運營。”針對未來的手機定製趨勢
，孫震強做出上述表示。

中國聯通研究院的李永博士也公布了聯通定製手機的三項原則：首先，中國聯通將本著公開、公平、開放的原則
，讓產業鏈各環節積極參與進來；其次

，中國聯通將本著振興民族產業的原則，側重與國內廠商的合作，帶動民族產業的發展；再次，中國聯通還將通過深度定製和渠道一級直供等策略讓用戶得到實惠。

三家運營商中力度最大的是中國移動。中國移動技術部的常嘉嶽表示
，中國移動提出了新機製
、新標準和新測量的“三新”原則，進一步提升了TD-SCDMA(以下簡稱“TD”)的市場競爭力。此外
，近期中國移動還啟動了“中國移動TD-SCDMA終端專項激勵基金聯合研發項目”
，投入6億元對終端及芯片廠商提供資金支持，鼓勵和刺激全球廠商大力研發TD手機。同時，中國移動還將以蘋果AppStore為樣板打造一個名為MobileMarket的軟件商店。作為對未來該軟件商店的支持者，中國移動將訂購更多的TD製式智能手機。屆時，受益於中國移動手機定製策略的除了TD製式終端產品外，還將有終端設備的芯片、觸控屏甚至麵板等領域。

產業鏈界限變得模糊

雖然對於3G到底能夠拉動多大內需，業內各方給出的數字不盡相同，但持樂觀態度的占有絕大部分。可以肯定的是
，3G牌照正式發放之後，包括3G網絡建設、終端設備製造、運營服務、信息服務在內的3G產業鏈肯定會集體受益。但是，記者通過采訪獲悉
，在3G市場中
，傳統的移動通信產業鏈中的各個環節卻正在發生一些微妙的改變。

摩托羅拉銷售與服務副總裁、移動終端事業部運營商業務部總經理溫濤在接受采訪時表示，在傳統的2G手機產業鏈中，各個環節的界限比較清晰
，電信運營商、芯片製造商、軟件提供商、終端製造商、內容服務商以及市場渠道商之間的界限都是非常明顯的。而在3Gshidai，chanyeliangegehuanjiezhijiandejiexianbiandemohuqilai，zaiweilaiyidongtongxindecanyuzhezhong，tamenbenshensuoqidezuoyongbujintixianzaiyuanyoudeweizhishang
，ershihuikuozhandaoqitalingyubingtigongyixiefuwu
，tongshihulianwanggongsiyehuizairuanjiansheji、平台設計方麵進行滲透。比如Google是一個互聯網公司，但是該公司現在也在做軟件操作平台，微軟、蘋果等也會參與其他領域，在3G時代扮演不同的角色。

Frost&Sullivan中國公司副總經理李東平在接受采訪時也表示，在3G時(shi)代(dai)，整(zheng)個(ge)產(chan)業(ye)鏈(lian)的(de)中(zhong)心(xin)不(bu)再(zai)是(shi)單(dan)純(chun)圍(wei)繞(rao)運(yun)營(ying)商(shang)來(lai)運(yun)行(xing)了(le)，而(er)是(shi)出(chu)現(xian)了(le)多(duo)個(ge)中(zhong)心(xin)，因(yin)此(ci)整(zheng)個(ge)產(chan)業(ye)環(huan)境(jing)變(bian)得(de)越(yue)來(lai)越(yue)複(fu)雜(za)。在(zai)多(duo)中(zhong)心(xin)的(de)產(chan)業(ye)環(huan)境(jing)下(xia)，誰(shui)能(neng)最(zui)終(zhong)掌(zhang)握(wo)並(bing)分(fen)析(xi)用(yong)戶(hu)
，誰(shui)就(jiu)可(ke)以(yi)給(gei)用(yong)戶(hu)提(ti)供(gong)更(geng)好(hao)的(de)服(fu)務(wu)，而(er)掌(zhang)握(wo)用(yong)戶(hu)就(jiu)意(yi)味(wei)著(zhe)必(bi)須(xu)掌(zhang)握(wo)用(yong)戶(hu)手(shou)中(zhong)的(de)終(zhong)端(duan)。

元器件供應麵臨新“危”“機”

在未來的3G時代
，數據業務與傳統語音業務的融合將成為主流手機應用
，隨著3G商用規模的擴大和延伸
，其很可能對整個通信產業、IT產業
、數碼產業甚至家電產業等產生革命性影響。在移動互聯網時代，3G手機對於手機元器件供應環節來說，既是一次難得的曆史機遇，同時也麵臨著嚴峻的挑戰。

手機元器件供應環節包括從芯片的設計到電路、軟件的設計，元器件配套模具
、外殼加工
、攝像頭、彩屏、應用軟件的開發，銷售渠道、整機的拓展以及生產，包括運營商定製內容等等
，是一個細分的產業鏈，同時也蘊含著巨大的市場機遇。

深圳邦凱鋰電股份有限公司技術副總監、聚合物電池事業部總經理曹建華博士在接受采訪時表示，3G時代的手機和原來僅僅作為通話工具的手機在功能上有很多不一樣的要求
，主要表現在3G手機既可以通話也可以錄音和攝像
，還要支持MP3、GPS以及數據傳輸和處理等多種功能。這些功能集中到3G手機上
，就要求手機的電源不僅能支持足夠長的時間
，還要在安全性上滿足要求。為此，邦凱在展會上集中展示了由公司自主研發
、擁有自主知識產權
、專用於3G手機的高能電源方案——— 3G高容量商務電池(固態聚合物電池)。該電池具有高容量、循環性能好和安全等特性，可以滿足運營商開展多項3G業務的需求。

ROHM(羅姆)的de相xiang關guan專zhuan家jia在zai接jie受shou采cai訪fang時shi也ye表biao示shi，手shou機ji電dian池chi容rong量liang的de大da型xing化hua以yi及ji提ti高gao電dian源yuan的de效xiao率lv，這zhe些xie都dou可ke以yi作zuo為wei實shi現xian終zhong端duan長chang時shi間jian運yun行xing的de方fang法fa之zhi一yi。但dan是shi電dian池chi容rong量liang的de大da型xing化hua勢shi必bi導dao致zhi終zhong端duan產chan品pin也ye會hui隨sui之zhi變bian得de十shi分fen巨ju大da，而er這zhe一yi點dian與yu現xian在zai社she會hui所suo流liu行xing的de小xiao型xing化hua產chan品pin趨qu勢shi完wan全quan是shi背bei道dao而er馳chi的de。今jin後hou
，公gong司si將jiang把ba自zi身shen的de開kai發fa重zhong點dian轉zhuan移yi到dao小xiao型xing化hua的de終zhong端duan設she計ji，比bi如ru重zhong點dian研yan發fa把ba多duo個ge高gao效xiao開關調節器和LDO（低壓差線性穩壓器）集成到一個芯片上的通用電源IC以及針對應用程序和相機模塊的小型電源。另外在分立器件方麵
，ROHM也針對手機元器件的小型化和節能化趨勢加以研發
，全麵滿足手機廠家的各項要求。