家電的機遇與挑戰：

• 扶持政策重心轉移
• 節能
  
  、變頻技術大勢所趨
• 高端家電拉動消費升級

家電的市場數據：

• 美的
  、格力
  、海爾合計市場份額高達70%
• 2010冷年變頻空調占國內整體空調的銷售比例已接近25%
• 在重點城市的銷售量和銷售額的同比增長幅度高達102%、87%

實施已有2年的“空調節能惠民補貼項目”將於今年6月到期後取消。節能補貼政策接下來的重點將在節能燈、汽車和電動機領域。變頻空調可能被列入享受補貼產品範圍。

此ci消xiao息xi一yi出chu，業ye內nei大da多duo數shu家jia電dian廠chang商shang不bu以yi為wei然ran
，認ren為wei補bu貼tie政zheng策ce取qu消xiao並bing不bu會hui影ying響xiang企qi業ye在zai單dan個ge產chan品pin上shang的de利li潤run。家jia電dian行xing業ye上shang市shi公gong司si也ye紛fen紛fen表biao示shi，早zao就jiu獲huo悉xi相xiang關guan政zheng策ce並bing做zuo足zu準zhun備bei，空kong調tiao節jie能neng補bu貼tie終zhong結jie對dui業ye績ji幾ji乎hu沒mei有you影ying響xiang。青qing島dao海hai爾er(600690)證券代表劉濤認為：“此項補貼取消，對業績影響有限。”

3月20日，中國家用電器協會理事長薑風接受記者采訪時表示：“通過‘空調類節能惠民補貼’zhengceshishi，gaonengxiaokongtiaobilidafudutigao，congqunianguojianengxiaobiaozhunyijingtigao
，zhengcedejieduanxingmubiaoyijingshixian。guojiajiangxiangguanhuiminzhengcezhongxinzhuanyizhidiandongqiche、電機產業。”

扶持政策重心轉移

新政促使空調業大洗牌
去年6月啟動的“空調類節能惠民補貼”政策本計劃在去年就應該終止
，而由於各方因素

，空調節能補貼最終得以延長至今。空調節能惠民補貼初衷在於提高節能
、高效空調在產品結構中的占比



，目前已經取得顯著成效。據了解，下半年國家節能惠民政策調整後，定頻空調市場規模將呈下降趨勢。

“在(zai)國(guo)家(jia)能(neng)效(xiao)二(er)級(ji)以(yi)上(shang)空(kong)調(tiao)市(shi)場(chang)銷(xiao)售(shou)量(liang)較(jiao)低(di)的(de)背(bei)景(jing)下(xia)

，國(guo)家(jia)節(jie)能(neng)政(zheng)策(ce)出(chu)台(tai)主(zhu)旨(zhi)在(zai)於(yu)推(tui)動(dong)市(shi)場(chang)高(gao)能(neng)效(xiao)空(kong)調(tiao)銷(xiao)售(shou)，鼓(gu)勵(li)百(bai)姓(xing)購(gou)買(mai)高(gao)效(xiao)節(jie)能(neng)空(kong)調(tiao)，目(mu)前(qian)該(gai)政(zheng)策(ce)的(de)目(mu)標(biao)已(yi)經(jing)實(shi)現(xian)。”薑風告訴記者。

中國電子商會副秘書長陸刃波接受記者采訪時表示：“butiedequxiaoduikongtiaoyebuhuiyouyingxiang，xianzaidabufenqiyetuichuxinpin

，chanpinfenfenyoudingpinkongtiaoxiangbianpinkongtiaojizhong。muqianyouliangzhishouzaituidong，yifangmianshizhengfucengmian，quxiaokongtiaojienengbutie，jiangxiangguanbutiebuchongbianpinkongtiaoshang，lingyifangmianxiaofeizhehechangjiazaituidong，dingpinkongtiaomanmanjiangbeitaotai
，bianpinkongtiaoyijingchengweizhuliu。”

薑風指出：“節(jie)能(neng)減(jian)排(pai)永(yong)遠(yuan)是(shi)空(kong)調(tiao)家(jia)電(dian)行(xing)業(ye)不(bu)斷(duan)追(zhui)求(qiu)的(de)目(mu)標(biao)
，技(ji)術(shu)進(jin)步(bu)推(tui)動(dong)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)，目(mu)前(qian)就(jiu)我(wo)國(guo)這(zhe)項(xiang)技(ji)術(shu)水(shui)平(ping)來(lai)說(shuo)，在(zai)全(quan)球(qiu)已(yi)經(jing)是(shi)比(bi)較(jiao)高(gao)的(de)，將(jiang)保(bao)持(chi)一(yi)段(duan)時(shi)間(jian)。”

yeneizhuanjiazhichu，shounengxiaoxinzhengyingxiang

，dingpinkongtiaoyubianpinkongtiaojiagechajujinyibusuoxiao
，kongtiaoxingyejiangjinyibuxiangbianpinshengjizhuanxing。cicibiaozhundexinchutai，jiangyinqikongtiaoxingyedeyicidaxipai，xingyejizhongduhuijinyibutigao
，chanyeshengjiyehuidedaojiasu，nengxiaobigaodejienengbianpinkongtiaojiangchengweishichangfazhanzhuliu，tuidongjiayongkongtiaoshichangjubian。

如今白電領域
，寡頭割據基本成型，中小品牌夾縫中“求生”，在目前的變頻空調細分市場

，“三足鼎立”的美的、格力、海爾合計市場份額高達70%。各家電巨頭在近兩年不斷調整戰略
，將生產變頻空調列入重點之一，爭奪變頻空調市場定價權。

節能、變頻技術大勢所趨

家電產品升級成為主旋律
的de確que，若ruo論lun時shi下xia最zui流liu行xing的de空kong調tiao技ji術shu，非fei變bian頻pin技ji術shu莫mo屬shu。不bu僅jin在zai空kong調tiao領ling域yu
，在zai白bai電dian相xiang關guan產chan品pin中zhong，高gao端duan家jia電dian已yi經jing成cheng為wei主zhu流liu。相xiang關guan數shu據ju顯xian示shi，變bian頻pin空kong調tiao、滾筒洗衣機、三門冰箱等高附加值白電的年零售量增長率分別高達134%、38%和67%。

根據工信部《關於加快我國家用電器行業轉型升級的指導意見》，節能、節材、環保的家電產品成為開發重點。空調器重點發展環保型、舒適型的變頻產品及高能效等級的定頻產品。工信部要求加快技術升級，重點發展變頻技術、製冷係統的優化技術和智能控製技術等。實現到2015年，行業平均研發投入在銷售收入中的比重達到3%
，自主品牌產品在國際市場中比重達30%的目標。[page]

經過幾年的努力，家電行業的產業結構明顯優化，自主創新能力
、國際化程度、產品汙染控製和能源


、資zi源yuan綜zong合he利li用yong水shui平ping明ming顯xian提ti高gao，行xing業ye競jing爭zheng力li全quan麵mian提ti升sheng。在zai低di碳tan經jing濟ji盛sheng行xing的de今jin天tian，各ge大da空kong調tiao企qi業ye把ba握wo家jia電dian走zou向xiang
，快kuai速su處chu理li庫ku存cun，更geng新xin生sheng產chan線xian，將jiang技ji術shu重zhong心xin調tiao整zheng運yun動dong到dao更geng加jia節jie能neng的de新xin產chan品pin上shang。中zhong國guo家jia電dian企qi業ye在zai國guo內nei外wai市shi場chang，白bai電dian市shi場chang的de不bu同tong表biao現xian也ye體ti現xian出chu了le家jia電dian產chan業ye的de戰zhan略lve調tiao整zheng
，企qi業ye爭zheng相xiang未wei來lai空kong調tiao行xing業ye競jing爭zheng製zhi高gao點dian上shang搶qiang得de先xian機ji。

美的早在2008年就推出五大係列眾多直流變頻空調
，宣布正式殺入變頻空調市場。2010年美的空調製造基地布局繼續出招，總投資超30yiyuandisigejidizhengzhouchanyeyuanxiangmuyeyidianji。chumeidewai，geliyeyiqiaoranshengchanbianpinkongtiao。haierjinqiyebuduantuichujiadiangaoduanchanpindequanxinpinpai，bingjiasuxiangdongnanyashusongxinxian“血液”
，今年年初就在印度推出新品。

高端家電拉動消費升級

提升家電企業整體利潤率
金融危機之後
，家電行業的銷售收入、利潤上漲趨勢明顯。中國家電企業轉型升級進程也加速進行，產品高端化、產業鏈優化及資金和研發投入增加，整體產業從低附加值往高附加值上的移動。

相關數據顯示，2010年家用空調實現共計突破2300萬套的銷售總量。其中變頻空調成為市場的“黑馬”。2010冷年變頻空調占國內整體空調的銷售比例已接近25%
，在重點城市的銷售量和銷售額的同比增長幅度高達102%、87%。業內人士預計，2—3年內變頻空調將占據整體市場的半壁江山。據了解，2010年由中高端家電將拉動起來的消費升級，帶動行業超高速增長。針對2011年的產品線策略的調整
，大部分空調生產企業會轉向中高端空調產品的量產。

業內專家指出：“中(zhong)國(guo)家(jia)電(dian)行(xing)業(ye)核(he)心(xin)技(ji)術(shu)實(shi)力(li)差(cha)距(ju)仍(reng)然(ran)巨(ju)大(da)
，海(hai)外(wai)市(shi)場(chang)處(chu)於(yu)自(zi)主(zhu)品(pin)牌(pai)稚(zhi)嫩(nen)，轉(zhuan)型(xing)升(sheng)級(ji)需(xu)要(yao)奠(dian)基(ji)於(yu)國(guo)內(nei)市(shi)場(chang)之(zhi)上(shang)，開(kai)拓(tuo)國(guo)家(jia)化(hua)道(dao)路(lu)，握(wo)住(zhu)內(nei)需(xu)市(shi)場(chang)消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)的(de)機(ji)遇(yu)。”

陸刃波告訴記者：“傳(chuan)統(tong)空(kong)調(tiao)製(zhi)造(zao)成(cheng)本(ben)的(de)提(ti)高(gao)且(qie)麵(mian)臨(lin)一(yi)定(ding)數(shu)量(liang)的(de)淘(tao)汰(tai)，給(gei)企(qi)業(ye)帶(dai)來(lai)壓(ya)力(li)。變(bian)頻(pin)空(kong)調(tiao)的(de)節(jie)能(neng)優(you)勢(shi)明(ming)顯(xian)
，同(tong)時(shi)給(gei)企(qi)業(ye)節(jie)約(yue)製(zhi)造(zao)成(cheng)本(ben)。預(yu)計(ji)給(gei)家(jia)電(dian)企(qi)業(ye)利(li)潤(run)整(zheng)體(ti)帶(dai)來(lai)10%以上的增長。”