機遇與挑戰：

• 預計在今後的幾年裏，手機用戶仍將以平穩的速度增長
• 基於移動網單播技術的手機電視業務存在網絡速率低、容量有限的問題
• 市場上支持手機電視的手機價格昂貴也是製約業務發展的重要因素
• 從長期來看，合作模式將是手機電視業務發展的最佳模式
• 應重點關注T-DMB、T-MMB和CMMB這三種技術標準
• 盡快完善手機電視業務管理平台係統
• 降低終端成本

市場數據：

• 2010年全球支持手機電視的終端將達到6350萬～3億部，用戶將達到1.25～2.7億
• 預計2009年手機電視運營收入可達到66億美元

由you於yu手shou機ji終zhong端duan的de便bian攜xie性xing，手shou機ji電dian視shi業ye務wu具ju有you比bi普pu通tong電dian視shi更geng廣guang泛fan的de影ying響xiang力li，也ye引yin起qi了le國guo際ji上shang的de廣guang泛fan關guan注zhu，各ge國guo電dian信xin和he廣guang播bo網wang絡luo運yun營ying商shang都dou力li圖tu使shi其qi成cheng為wei新xin的de業ye務wu增zeng長chang點dian。對dui移yi動dong運yun營ying商shang來lai說shuo
，可ke以yi最zui大da限xian度du地di利li用yong網wang絡luo能neng力li


，提ti供gong更geng加jia豐feng富fu的de業ye務wu。而er對dui廣guang播bo公gong司si來lai說shuo，手shou機ji電dian視shi是shi一yi種zhong電dian視shi傳chuan播bo的de新xin渠qu道dao
，可ke以yi充chong分fen利li用yong內nei容rong資zi源yuan，擴kuo大da用yong戶hu範fan圍wei。

手機電視市場前景廣闊

根據機構預測，到2010年全球支持手機電視的終端將達到6350萬～3億部


，用戶將達到1.25～2.7億。樂觀預計2009年手機電視運營收入可達到66億美元。在國內,我國手機用戶到2009年3月達到6.7億yi
，預yu計ji在zai今jin後hou的de幾ji年nian裏li，手shou機ji用yong戶hu仍reng將jiang以yi平ping穩wen的de速su度du增zeng長chang。而er電dian視shi經jing過guo多duo年nian的de發fa展zhan
，已yi經jing成cheng為wei人ren們men日ri常chang娛yu樂le和he獲huo取qu信xin息xi的de主zhu要yao方fang式shi，據ju統tong計ji，我wo國guo擁yong有you電dian視shi機ji的de家jia庭ting已yi經jing達da到dao3.5億左右。手機和電視兩者的結合，必將產生一個龐大的消費市場，手機電視在我國將具有非常廣闊的發展前景。

手機電視目前存在的問題

政策監管問題

手(shou)機(ji)電(dian)視(shi)作(zuo)為(wei)新(xin)的(de)傳(chuan)播(bo)媒(mei)體(ti)，首(shou)先(xian)麵(mian)臨(lin)政(zheng)策(ce)管(guan)製(zhi)問(wen)題(ti)。我(wo)國(guo)的(de)廣(guang)電(dian)和(he)通(tong)信(xin)領(ling)域(yu)分(fen)別(bie)由(you)不(bu)同(tong)的(de)政(zheng)府(fu)部(bu)門(men)監(jian)管(guan)，各(ge)自(zi)領(ling)域(yu)經(jing)營(ying)的(de)業(ye)務(wu)有(you)著(zhe)嚴(yan)格(ge)的(de)限(xian)製(zhi)。手(shou)機(ji)電(dian)視(shi)業(ye)務(wu)橫(heng)跨(kua)了(le)廣(guang)電(dian)和(he)通(tong)信(xin)兩(liang)個(ge)領(ling)域(yu)，麵(mian)臨(lin)著(zhe)多(duo)個(ge)政(zheng)府(fu)部(bu)門(men)監(jian)管(guan)的(de)問(wen)題(ti)，移(yi)動(dong)通(tong)信(xin)運(yun)營(ying)商(shang)要(yao)開(kai)展(zhan)該(gai)業(ye)務(wu)必(bi)須(xu)解(jie)決(jue)這(zhe)個(ge)問(wen)題(ti)。

技術麵臨網絡製約

基於移動網單播技術的手機電視業務存在網絡速率低、容量有限的問題。

從網絡技術的角度來看，手機電視等移動流媒體業務對網絡帶寬的要求比較高。目前，國內移動運營商雖然已經能夠提供基於現有2.5G和2.75G網絡的手機電視等移動流媒體業務，但受網絡帶寬所限，圖像、聲音效果都不盡如人意。目前,基於GPRS的手機電視業務中
，平均速率在40kbit/s左右,播放的圖像幀速度分為1～2幀/s。基於CDMA1x的手機電視業務


，平均速率在100kbit/s左右，播放的圖像幀速度為12～15幀/s。由(you)於(yu)幀(zhen)速(su)太(tai)低(di)，很(hen)難(nan)達(da)到(dao)電(dian)視(shi)實(shi)時(shi)傳(chuan)輸(shu)的(de)平(ping)滑(hua)效(xiao)果(guo)。同(tong)時(shi)，由(you)於(yu)采(cai)用(yong)單(dan)播(bo)技(ji)術(shu)，使(shi)手(shou)機(ji)電(dian)視(shi)業(ye)務(wu)麵(mian)臨(lin)帶(dai)寬(kuan)有(you)限(xian)的(de)壓(ya)力(li)，如(ru)果(guo)用(yong)戶(hu)數(shu)量(liang)較(jiao)大(da)，現(xian)有(you)網(wang)絡(luo)帶(dai)寬(kuan)無(wu)法(fa)滿(man)足(zu)業(ye)務(wu)要(yao)求(qiu)。

終端成本居高不下

市shi場chang上shang支zhi持chi手shou機ji電dian視shi的de手shou機ji價jia格ge昂ang貴gui也ye是shi製zhi約yue業ye務wu發fa展zhan的de重zhong要yao因yin素su。手shou機ji電dian視shi業ye務wu對dui終zhong端duan的de要yao求qiu較jiao高gao，一yi般ban需xu具ju有you操cao作zuo係xi統tong和he視shi頻pin功gong能neng，手shou機ji用yong戶hu如ru果guo想xiang使shi用yong手shou機ji電dian視shi業ye務wu就jiu必bi須xu更geng換huan終zhong端duan。但dan目mu前qian市shi場chang上shang支zhi持chi手shou機ji電dian視shi業ye務wu的de手shou機ji類lei型xing還hai不bu多duo
，可ke提ti供gong手shou機ji電dian視shi服fu務wu的de終zhong端duan平ping均jun價jia格ge在zai3000元以上。這種價位決定了手機電視在目前隻能供少數人使用
，而遠不能達到普及的程度。
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手機電視的未來發展建議

運營模式的選擇

在手機電視運營模式上，應以合作模式為主導模式，以移動模式為次主導模式,不同運營模式的對比分析見表1。

從cong長chang期qi來lai看kan，合he作zuo模mo式shi將jiang是shi手shou機ji電dian視shi業ye務wu發fa展zhan的de最zui佳jia模mo式shi，將jiang成cheng為wei我wo國guo手shou機ji電dian視shi業ye務wu的de主zhu導dao模mo式shi。合he作zuo模mo式shi下xia的de業ye務wu內nei容rong來lai源yuan有you保bao障zhang，業ye務wu質zhi量liang有you保bao證zheng
，並bing且qie破po除chu了le手shou機ji電dian視shi業ye務wu發fa展zhan的de政zheng策ce性xing障zhang礙ai，可ke以yi通tong過guo開kai發fa手shou機ji電dian視shi增zeng值zhi業ye務wu，最zui大da可ke能neng滿man足zu個ge性xing化hua的de用yong戶hu需xu求qiu，實shi現xian整zheng個ge手shou機ji電dian視shi產chan業ye最zui大da化hua發fa展zhan。

簡化技術標準

手機電視技術標準主要有三類：基於移動通信網絡的多播組播技術標準，基於數字廣播的技術標準和基於衛星的技術標準。基於移動通信網的多播組播技術是在3G較高版本中引入的，現在技術標準還不成熟，相應技術還沒有商用。基於數字廣播技術的標準主要包括T-MMB
、T-DMB

、DVB-H、MediaFLO等標準。衛星數字廣播標準包括S-DMB
、CMMB等。由於存在多種技術標準競爭的局麵
，出現了采用不同技術標準的多個試驗網,S-DMB、T-DMB
、DVB-H、MediaFLO等國外主流標準在國內積極尋求合作。T-DMB、DVB-H在地方廣電運營商進行了試商用
，廣電總局進行了CMMB的試商用,移動運營商也已經進行了T-DMB、T-MMB和CMMB的相關試驗。我國幅員廣闊、地貌複雜、用戶數量大，不論是國內標準還是國外標準都沒有大範圍組網的經驗
，在覆蓋能力
、組網成本等方麵都有待於進一步驗證，技術標準的成熟性直接影響了產業的發展。從目前發展情況看，應重點關注T-DMB、T-MMB和CMMB這三種技術標準。

完善業務管理平台

業務管理平台可以為手機電視業務提供業務組織和管理、用戶認證鑒權、計費等運營支撐功能，是手機電視係統中的重要環節，因此，盡快完善手機電視業務管理平台係統，對於移動運營商是非常重要的。

數字廣播網和移動通信網結合的手機電視業務管理平台，主要完成用戶認證、用戶鑒權、用戶訂購關係管理、密鑰管理和發送
、計費話單生成、業務統計
、yewuhudongdenggongneng。tongguoduiguanjianyonghuziyuandezhangkong
，yidongyunyingshangkeyizaishoujidianshiyunyingguochengzhongbimianbeitongdaohua，tongshikeyitigongjiyushoujidianshidefengfudehudongyingyong
，ladongxianyouzengzhiyewudefazhan。

降低終端成本

目前,由於標準的不完善,yidongyunyingshangheguangdianyunyingshangduikaizhanshoujidianshiyewuchijinshentaidu
，tongshiyezhijieyingxiangchanyeliandexingcheng。zhongduanhexinpianchangshangchiguanwangtaidu

，xiangguanchanyewufaxingchengguimo,因此手機電視終端的成本居高不下。隨著3G時代的到來,手機電視業務也將逐漸普及,產業鏈將逐漸完善,終端的價格也必然會降低。