機遇與挑戰：

• 平板電腦出貨量飛速增長的趨勢在2012年下半年將會放緩
• 2011年下半年零售價100美金以內低價平板電腦引發了第一撥的迅速增長
• 平板電腦和智能電視都將成為具備較長生命周期的產品而長期存在

市場數據：

• 2012年中國國產平板電腦出貨量將超過4,000萬台
• 2013年中國國產平板電腦的出貨量將穩步增長至6,500萬台

2012年中國國產平板電腦出貨量將超過4,000萬台，而2011年該數據為1,400萬台。但出貨量飛速增長的趨勢在2012年下半年將會放緩，預計2013年中國國產平板電腦的出貨量將穩步增長至6,500萬台。

這份名為《中國平板電腦產業狀況調研與趨勢展望》的報告是2012年5月30日下午
，華強電子產業研究所在自己舉辦的一場平板電腦和智能電視的行業內部交流會上發布的。交流會邀請了平板電腦、智能電視領域的50名業內人士參與，包括高通
、Freescale等上遊芯片廠商，益光電子、康佳等ODM和品牌廠商， 中電器材等元器件代理、分銷商，以及關心深圳電子產業的證劵投資機構等。除了華強電子產業研究所分析師韓華發布了以上報告外
，交流會還邀請了MIPS中國區市場總監費哲平、新岸線市場營銷副總裁楊宇欣
、康佳集團多媒體全球研發中心副總經理儀海波等業內資深人士和與會者一起交流了對平板電腦和智能電視技術
、市場發展趨勢的看法。

華強電子產業研究所分析師韓華在報告中指出：2011年下半年， 零售價100美金以內低價平板電腦引發了國產平板電腦出貨量第一撥的迅速增長。2012年上半年，在性能更好、用戶體驗進一步改善的采用全誌A10、瑞芯微RK2918等芯片的平板電腦推動下，國產平板電腦出貨量增速進一步增加。國產平板電腦芯片的單月出貨量已經達到300萬片左右
，而且呈現逐月增加的趨勢

，2012年全年國產平板電腦出貨量突破4,000萬台問題不大。

但dan同tong時shi韓han華hua在zai報bao告gao中zhong還hai談tan到dao，目mu前qian國guo產chan平ping板ban電dian腦nao的de銷xiao售shou以yi出chu口kou為wei主zhu
，麵mian對dui的de主zhu要yao是shi海hai外wai禮li品pin市shi場chang。另ling外wai
，由you於yu國guo產chan平ping板ban電dian腦nao在zai用yong戶hu體ti驗yan上shang和he蘋ping果guo、亞馬遜等國際一線平板廠商的產品尚存在較大差距，用戶在消費行為上
，更多的隻是將中國平板作為傳統MP4/5、電子書、便攜式DVD的替代品
，因此如果在用戶體驗、品(pin)質(zhi)等(deng)方(fang)麵(mian)沒(mei)有(you)突(tu)破(po)性(xing)的(de)進(jin)步(bu)
，其(qi)未(wei)來(lai)的(de)增(zeng)長(chang)速(su)度(du)將(jiang)受(shou)到(dao)較(jiao)大(da)製(zhi)約(yue)。也(ye)是(shi)基(ji)於(yu)這(zhe)樣(yang)的(de)邏(luo)輯(ji)
，韓(han)華(hua)認(ren)為(wei)下(xia)半(ban)年(nian)國(guo)產(chan)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)的(de)出(chu)貨(huo)量(liang)增(zeng)速(su)會(hui)逐(zhu)漸(jian)放(fang)緩(huan)，2013年全年中國廠商平板電腦出貨量較2012年的增長幅度會在50%左右，遠低於2012年200%以上的增長速度。

MIPS費(fei)哲(zhe)平(ping)認(ren)為(wei)，平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)和(he)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)都(dou)將(jiang)成(cheng)為(wei)具(ju)備(bei)較(jiao)長(chang)生(sheng)命(ming)周(zhou)期(qi)的(de)產(chan)品(pin)而(er)長(chang)期(qi)存(cun)在(zai)，其(qi)長(chang)期(qi)的(de)發(fa)展(zhan)前(qian)景(jing)毋(wu)庸(yong)置(zhi)疑(yi)。但(dan)他(ta)同(tong)時(shi)指(zhi)出(chu)，平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)至(zhi)少(shao)要(yao)滿(man)足(zu)以(yi)下(xia)三(san)個(ge)條(tiao)件(jian)才(cai)又(you)可(ke)以(yi)被(bei)認(ren)為(wei)是(shi)真(zhen)正(zheng)的(de)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)

，而(er)目(mu)前(qian)國(guo)產(chan)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)還(hai)都(dou)不(bu)完(wan)全(quan)滿(man)足(zu)。1.機器質量至少要保證2年的日常使用;2.贏得商業用戶口碑，回頭購買率至少80%以上;3.消費者預期購買價格達到200美金以上。針對智能電視，費哲平對目前國內電視廠家一窩蜂采用Androidpingtaidezuofatichulezijidekanfa，ruguoguoneichangshangduiyuzhinengdianshidechongdonglijinzaiyuduanqidekeshilirun，namechangqilaikanshicunzaiwentide，erqietatixingguoneichangjiazhuyisanxingheGoogle在智能電視上的布局
，從而做出更理性、正確的戰略選擇。

新岸線楊宇欣則將2012年稱為平板電腦的2.0時代。2012年雙核Cortex-A9內核芯片成為主流，Android4.0操作係統漸成標配，國產平板以近似於2011年的價格提供了性能和用戶體驗的較大提升。平板電腦從從無到有的1.0時代進入到追求用戶體驗的2.0時代。

康佳儀海波透漏，康佳目前Android電視的占比已達15%。他還指出，智能電視時代，電視IT化的趨勢使電視的更新換代更快、技術進步更快、軟件開發量持續增加、產chan品pin個ge性xing化hua需xu求qiu越yue來lai越yue強qiang

，但dan同tong時shi價jia格ge的de下xia降jiang速su度du也ye越yue來lai越yue快kuai，這zhe些xie給gei傳chuan統tong的de電dian視shi企qi業ye帶dai來lai了le雙shuang重zhong壓ya力li。傳chuan統tong電dian視shi企qi業ye在zai一yi方fang麵mian求qiu變bian圖tu存cun

，另ling一yi方fang麵mian在zai品pin牌pai和he渠qu道dao等deng領ling域yu的de優you勢shi短duan期qi內nei依yi然ran是shi後hou進jin入ru者zhe難nan以yi超chao越yue的de。