機遇與挑戰：

• 新款iPad將幫助蘋果奪回媒體平板市場份額

市場數據：

• 2012年全年蘋果占全球媒體平板電腦出貨量的份額預計為61%
• 2012年全球媒體平板電腦出貨量有望達到1.24億個

在推出新款iPad並降低暢銷的iPad 2價格之後
，蘋果公司勢必奪回2011年第四季度在媒體平板電腦市場輸給安卓產品的份額。

據IHS iSuppli公司，2012年全年蘋果占全球媒體平板電腦出貨量的份額預計為61%，高於2011年第四季度時的57%。雖然蘋果2012年全年市場份額將略低於2011年的62%，但它將在媒體平板電腦市場保持統治地位
，直到2014年
，屆時其出貨量份額仍將高達52%。

“隨著第三代iPad的推出，蘋果遠遠地甩開了競爭對手，重新給媒體平板電腦性能設定了標準
，”IHS公司的平板電腦與監視器研究部門資深總監Rhoda Alexander表示
，“我們預計，配備2048 X 1536高清屏幕的新款iPad在今年大部分時間裏將供不應求。同時，更多的價格敏感型消費者將紛紛購買剛剛降價的iPad 2。”

2012年全球媒體平板電腦出貨量有望達到1.24億個
，比2011年的6500萬大增90%，如附圖所示。盡管未來幾年的年度增長率將會下降，但該市場將繼續強勁擴張，預計2013年出貨量將增至1.97億個，2014年達到2.5億個，2015和2016年分別為2.85億和3.11億個。

突破極限

蘋果在1月中旬發布麵向iPad的iBooks 2電子書應用時
，曾經暗示過新款iPad將具備哪些特點。

iPad iBooks應(ying)用(yong)中(zhong)內(nei)含(han)分(fen)辨(bian)率(lv)較(jiao)高(gao)的(de)圖(tu)像(xiang)，證(zheng)明(ming)其(qi)即(ji)將(jiang)推(tui)出(chu)性(xing)能(neng)更(geng)高(gao)的(de)顯(xian)示(shi)屏(ping)。這(zhe)種(zhong)高(gao)性(xing)能(neng)顯(xian)示(shi)屏(ping)可(ke)能(neng)會(hui)促(cu)使(shi)開(kai)發(fa)者(zhe)積(ji)極(ji)更(geng)新(xin)和(he)優(you)化(hua)其(qi)內(nei)容(rong)，以(yi)利(li)用(yong)這(zhe)種(zhong)性(xing)能(neng)改(gai)善(shan)所(suo)帶(dai)來(lai)的(de)機(ji)會(hui)。

對於新聞、書籍和雜誌出版商推出的文字比重很大的應用來說
，這種改善將受到歡迎，因為這些應用將可以提供更加接近印刷版的體驗
，而前幾版iPad都缺乏這種體驗。分辨率更高的屏幕也可能鼓勵開發者以尺寸比以前大得多的文件提供應用和更新。
 
但是，這將導致能夠通過移動網絡下載的應用變得更少
，同時也可能影響iPad的存儲容量
，促使消費者選擇存儲容量更大的高價機型。

其高分辨率屏幕的每英寸像素達到264個，是目前媒體平板電腦產品中的最高水平。除此以外
，新款iPad還采用了速度更快的A5X處理器、提供麥克風和語音命令功能、1080p錄像能力，無線型號還支持4G LTE。新款iPad的入門級價格為499美元
，而iPad 2目前起價是399美元。
 
“蘋果不斷追求更高的性能
，這是其成功的關鍵原因
，”Alexander指出
，“雖sui然ran並bing不bu總zong是shi率lv先xian推tui出chu某mou種zhong特te點dian
，但dan蘋ping果guo工gong程cheng師shi仔zai細xi選xuan擇ze那na些xie肯ken定ding會hui改gai善shan總zong體ti用yong戶hu體ti驗yan的de新xin特te點dian。這zhe種zhong設she計ji哲zhe學xue與yu執zhi行xing能neng力li讓rang蘋ping果guo卓zhuo爾er不bu群qun。”

向消費以外的領域進軍

媒體平板電腦的最大潛在市場機會之一是在教育領域，包括機構采購和麵向學生直接銷售。蘋果一直在積極遊說教育工作者、在其加州園區舉辦各種活動和擴展其電子書與教育應用。

“由於學區努力利用不斷萎縮的預算來滿足其對於最新技術的需求，iPad 2將在教育市場發揮重大作用
，” Alexander表示。

蘋果也在向企業與專業市場擴張，如醫療與運輸領域。能夠開辟消費以外的領域，可以讓蘋果進一步避開目前困擾安卓市場的價格戰。

對於競爭對手的影響

iPad競爭對手的陣營繼續變化，有些早期加入者逃離，同時亦有新的廠商加入這個市場。

亞馬遜在2011年第四季度推出Kindle Fire，加之產品價格下降，對許多安卓廠商造成衝擊。安卓平板電腦的出貨量在2011年下半年增長，代價是其平均銷售價格下降了41%。蘋果2011年第四季度在平板電腦市場的營業收入中占74%
，盡管其出貨量份額從第三季度的64%減少到57%。

“iPad競爭對手沒有一個展現出可與蘋果在高價位上抗衡的能力，” Alexander表示，“由於基於ARM處理器的Windows 8係統平板推遲到2013年推出
，而且多數安卓產品目前在重整旗鼓
，IHS公司降低了對2012年蘋果競爭對手的媒體平板電腦的預測。這意味著蘋果將繼續在該市場中占據多數份額，直到2014年很晚的時候。”

未來發展

盡管蘋果將小心地維護其高價地位
，但蘋果仍可能 在2012年麵向成本敏感型消費者推出一款產品。來自元件供應商的報告顯示，這款產品將是小型版iPad
，據稱采用7.85英寸的XGA顯示屏。蘋果尚未證實將推出這樣一款產品，但供應商預計該產品將在第四季度發布。