機遇與挑戰：

• 2月份美國平板電視價格連續第三個月上漲
• 電視價格預計未來數月將保持平穩
• 新款電視可能繼續給電視市場注入活力

市場數據：

• 2月份液晶與等離子電視平均價格上升0.6%
• 2月3D液晶電視的平均價格比1月上升4.2%

據IHS iSuppli公司的美國電視價格與規格追蹤報告，盡管有上年結轉的庫存，但由於這些庫存具備高端功能，2月份美國平板電視價格連續第三個月上漲。

包括液晶與等離子電視在內的平板電視平均銷售價格
，2月份達到1177.20美元，比1月份的1170.42美元上漲0.6%。自11月最後一次出現下降以來，電視價格穩步攀升。2月價格也是至少12個月以來的最高水平
，如圖1所示。
 

盡(jin)管(guan)預(yu)計(ji)第(di)一(yi)季(ji)度(du)末(mo)會(hui)有(you)新(xin)產(chan)品(pin)進(jin)入(ru)市(shi)場(chang)，但(dan)電(dian)視(shi)價(jia)格(ge)仍(reng)然(ran)上(shang)升(sheng)。新(xin)款(kuan)電(dian)視(shi)通(tong)常(chang)在(zai)第(di)一(yi)季(ji)度(du)末(mo)進(jin)入(ru)美(mei)國(guo)市(shi)場(chang)。幸(xing)運(yun)的(de)是(shi)，去(qu)年(nian)剩(sheng)下(xia)的(de)多(duo)數(shu)庫(ku)存(cun)仍(reng)然(ran)在(zai)零(ling)售(shou)渠(qu)道(dao)之(zhi)中(zhong)，尚(shang)未(wei)售(shou)出(chu)的(de)型(xing)號(hao)多(duo)數(shu)是(shi)尺(chi)寸(cun)較(jiao)大(da)的(de)高(gao)端(duan)產(chan)品(pin)，代(dai)表(biao)目(mu)前(qian)的(de)最(zui)新(xin)技(ji)術(shu)潮(chao)流(liu)。因(yin)此(ci)IHS公司認為，他們的價格下降幅度小於低端型號，維持了市場整體平均價格的穩定。

目前渠道中較高端的電視規格包括LED背光技術、1080p全高清和120Hz，以及互聯網驅動功能，使電視可以通過Web訪問媒體內容。高端電視可能帶有3D
，也可能不帶3D功能
，但具有3D功能的電視的價格維持能力更強。例如，上月3D液晶電視的平均價格比1月上升了4.2%，達到2418美元。

另ling一yi方fang麵mian，缺que乏fa高gao端duan功gong能neng的de電dian視shi提ti供gong折zhe扣kou
，甚shen至zhi目mu前qian作zuo為wei基ji本ben型xing號hao銷xiao售shou的de高gao檔dang品pin牌pai電dian視shi也ye在zai打da折zhe，因yin其qi缺que乏fa高gao級ji功gong能neng。這zhe類lei電dian視shi包bao括kuo尺chi寸cun小xiao於yu50英寸刷新頻率為60Hz
、不具備互聯網能力並采用CCFL背光。40英寸的此類電視價格跌至590美元，一年前為968美元。

除(chu)了(le)高(gao)端(duan)規(gui)格(ge)

，電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)中(zhong)的(de)其(qi)它(ta)一(yi)些(xie)正(zheng)麵(mian)因(yin)素(su)也(ye)幫(bang)助(zhu)價(jia)格(ge)保(bao)持(chi)穩(wen)定(ding)。例(li)如(ru)，麵(mian)板(ban)廠(chang)商(shang)的(de)液(ye)晶(jing)工(gong)廠(chang)繼(ji)續(xu)保(bao)持(chi)較(jiao)低(di)的(de)產(chan)能(neng)利(li)用(yong)率(lv)，避(bi)免(mian)市(shi)場(chang)出(chu)現(xian)額(e)外(wai)庫(ku)存(cun)導(dao)致(zhi)價(jia)格(ge)下(xia)跌(die)。中(zhong)國(guo)和(he)美(mei)國(guo)這(zhe)兩(liang)大(da)市(shi)場(chang)的(de)銷(xiao)售(shou)情(qing)況(kuang)也(ye)好(hao)於(yu)預(yu)期(qi)，尤(you)其(qi)是(shi)在(zai)2月初美國橄欖球聯賽總決賽前幾周。

在零售商中，2月價格較1月的變動幅度小於3%
，多數趨於上漲。唯一的例外是Costco和沃爾瑪等大型商場，50yingcunjigengdachicundianshidejiagexiajiang，zheshizhexieshangchangchuqingkucundecelve。xiangbizhixia
，diqujizaixianshangchangdepingjunxiaoshoujiageshangsheng
，yinjiarijijiebangzhuqimaidiaolexuduoxiaoxingjidiguigedexinghao。

電視價格預計未來數月將保持平穩，沒有下滑跡象
，尤其是39、43、48和50英寸的今年新型號將上市。美國加州Vizio的一款新型電視也將進入市場
，其縱橫比為21：9
，不同於目前常見的16：9。三星電子和LG電視將推出首批采用OLED屏幕的電視，也可能在今年稍晚上市。

雖sui然ran價jia格ge仍reng然ran是shi吸xi引yin買mai家jia的de重zhong要yao因yin素su
，也ye是shi促cu進jin電dian視shi銷xiao售shou的de主zhu要yao因yin素su，但dan新xin款kuan電dian視shi和he先xian進jin特te點dian可ke能neng繼ji續xu給gei電dian視shi市shi場chang注zhu入ru活huo力li
，這zhe些xie電dian視shi提ti供gong消xiao費fei者zhe渴ke望wang的de功gong能neng，以yi及ji供gong應ying商shang希xi望wang推tui廣guang的de功gong能neng。