機遇與挑戰：

• OLED電視發展麵臨的多重考驗
• 售價過於昂貴OLED電視商機變數仍多
• 直下式LED電視來勢洶洶　OLED電視遇勁敵

鑒於OLED電視優異的性能可望成為次世代電視的主流規格，國內外許多麵板廠皆已展開OLED技術的布局，並且正各自努力研發中；今年消費性電子展（CES）期間，韓國顯示器大廠LG與三星（Samsung）即不約而同推出OLED TV，展示其技術實力。

售價過於昂貴OLED電視商機變數仍多

瀚宇彩晶觸控暨麵板行銷業務中心業務四處處長蕭名君表示
，LG搶在CES開展之前，先行發表其55吋OLED電視，其用意除展現該公司主動式矩陣有機發光二極體（AMOLED）技術能力已可應用在55吋麵板上外，同時也意味著該公司正全力瞄準OLED電視的商機。

事實上

，由於OLED電視具備色彩表現偏差率更低、畫麵清晰
、厚度較薄
，且可比一般的薄膜電晶體液晶顯示器（TFT-LCD）顯示更多的色彩等優勢
，因此已被視為取代TFT-LCD的次世代電視。然而，由於製程良率仍無法突破八成，導致製造成本依舊相當高
，在景氣狀況不明下，消費者是否願意以高於TFT-LCD二～三倍的價錢購置畫質較好，但使用壽命卻較短的OLED電視
，將是LG未來量產後的一大考驗。

蕭名君進一步分析
，以LG此款55吋OLED電視的規格看來，未來售價可能在新台幣26萬元上下，對照目前同樣55吋的TFT-LCD電視行情大約隻要新台幣8萬多元的價格，價差整整高達三倍；未來OLED電視若要提高滲透率，頂多隻能夠比一般LCD電視貴10%才有機會擴大市場規模。

另外，三星也已在CES展會中發表OLED電視，從中小尺寸的AMOLED麵板跨足到大尺寸應用領域。蕭名君認為，由於AMOLED麵板技術皆掌握在韓廠手中，對電視品牌業者而言
，未來OLED電視的麵板供貨量與采購成本都得承受較高的風險

，將有礙於OLED電視的發展，預估至少要2年的時間，待良率提升、製造成本下降以及其他麵板廠技術跟進後，OLED電視商機才可望興起。

有鑒於此，即使三星與LG於2012年可推出OLED電視，但在售價上仍然無法與LCD電視競爭
，無法進一步帶動新的換機潮。光電科技工業協進會（PIDA）則預估2012年OLED電視出貨量約一百萬台，而LCD電視則持續成長為兩億兩千一百萬台。其中，LCD電視的出貨量又以中東、中國大陸以及東歐等新興市場的成長最為快速
，而歐美地區出貨量則已經開始有趨緩現象。

然而，不光是良率與價格問題使OLED電視在電視市場的發展充滿變數
，直下式發光二極體背光源液晶電視（LED TV）由於色彩飽和度與厚度皆不輸給OLED，且價格亦較為便宜，將有機會與OLED電視共同角逐市場主流地位。

直下式LED電視來勢洶洶　OLED電視遇勁敵

2012年CES中
，索尼（Sony）出乎意料地推出嶄新直下式LED TV--Crystal LED Display，讓原本積極爭奪電視機主流地位的OLED電視麵臨新的考驗。

隆達電子協理郭政達表示，索尼55吋高畫質（Full HD）直下式LED TV--Crystal LED Display，色彩飽和度與厚度皆能與OLED電視匹敵

，更重要的是，Crystal LED Display價格較OLED電視更具優勢
，將成OLED電視力爭市場主流地位的勁敵。

盡管三星與LG於2012年CES中展示旗下55吋OLED電視，技術宣示意味濃厚
，但昂貴的售價仍備受市場考驗。郭政達認為，即便未來消費性電子市場朝M型化發展，但在Crystal LED Display問世後，OLED電視原本在色彩飽和度與薄型化的優勢已麵臨威脅
，將使高單價的OLED電視前景蒙上陰影。

郭政達進一步指出，不同於傳統直下式與側光式LED TV使用1瓦以上的LED
，索尼Crystal LED Display采用僅約0.06瓦的紅綠藍（RGB）LED，因此盡管LED使用顆數上看千顆以上，但成本與散熱仍較傳統直下式LED TV更具優勢。

至於厚度方麵，傳統直下式LED TV架構係采行LED背板與擴散膜（/板）組合背光源模組
，索尼Crystal LED Display則是采整合LED背板與類似擴散膜產品的背光源模組架構
，以實現比傳統LED TV厚度減少50%的機型。

值得注意的是，隨著Crystal LED Display新的背光源模組架構出現
，對LED封裝廠而言亦將造成影響。郭政達分析，現今主流的側光式LED TV采用的LED封裝尺寸與瓦數較大，若未來改采Crystal LED Display架構，封裝類型將會改變，雖然仍將采取光均勻度與高度較薄的Top View封裝架構
，但封裝設計將會迥異於現有的架構，以符合更小尺寸與瓦數的要求。

目前，友達已經掌握索尼的代工訂單
，不過尚未得知Crystal LED Display架構的詳細規格。郭政達談到，著眼於LED封裝型式將會改變，封裝廠商將會展開相關製程部署，但是布局時間點必須待LED TV品牌商試過市場水溫、確定最終規格後
，LED封裝廠才會於隔季開始投入製程規劃。