機遇與挑戰：

• 補貼政策停止影響液晶電視銷售
• 上半年麵板價格走勢存在諸多不確定的因素

市場數據：

• 2011年中國彩電品牌液晶電視出貨總量突破4000萬台

2011年中國彩電品牌液晶電視出貨數據顯示，12月份中國電視品牌出貨高達566.1萬台
，環比增長34.2%；2011年出貨總量突破4000萬台，達到4048.2萬台。12月麵板采購總量達510.5萬片
，環比增長率達14.7%。

2011年品牌出貨排為：TCL（23.0%）
，Hisense（22.1%）
，Skyworth（18.9%）。2011年麵板廠對大陸品牌出貨排名為：奇美電（31.1%），LGDisplay（24.2%）

，三星（19.3%），友達（18.6%）；而大陸麵板廠京東方、華星光電以及中電熊貓等麵板廠也開始陸續出貨嶄露頭角。

群智谘詢認為受到“家電下鄉”四省市與“以舊換新”全國補貼政策陸續停止的影響，2012年元春銷售低於預期，預計品牌廠商接下來將以調整出貨和控製庫存為主
，預估二月份麵板采購規模將達到2012年最低點。受此影響
，麵板價格在第一季度末向上反彈的預期將被打破，上半年麵板價格走勢存在諸多不確定的因素。

麵對此市場現狀，麵板廠商紛紛采取積極措施。奇美推出的39寸包括三星等13大品牌將紛紛使用
，50寸則或將受到全球15家品牌的青睞，除此之外
，其新推出的29寸將有國內各大品牌陸續著手導入，VIZIO、AOC
、BBY等國際品牌與通路商也欲著手開發；京東方與華星光電推出的36.5寸cun也ye將jiang在zai第di三san季ji度du前qian陸lu續xu被bei下xia遊you品pin牌pai廠chang商shang采cai用yong。群qun智zhi谘zi詢xun認ren為wei
，麵mian板ban廠chang商shang新xin尺chi寸cun的de策ce略lve及ji計ji劃hua將jiang有you利li於yu改gai善shan麵mian板ban廠chang商shang的de經jing營ying及ji虧kui損sun現xian狀zhuang，為wei低di迷mi的de市shi場chang帶dai來lai一yi縷lv曙shu光guang。