機遇與挑戰：

• 2011年中國液晶電視市場顯現出明顯的大尺寸產品走俏趨勢
• 近年來品牌電視廠家競爭日趨激烈
  ，電視大幅降價

市場數據：

• 2011年中國彩色電視市場內銷市場出貨量達4200萬台
• 液晶電視生產利潤僅10%

根據中國電子視像行業協會提供的數據
，2011年中國彩色電視市場內銷市場出貨量達到4200萬台，較2010年增長了6.3%。其中CRT電視已經逐漸被淘汰，LCD液晶電視成為主流。此外，2011年中國液晶電視市場顯現出明顯的大尺寸產品走俏趨勢
，40英寸以上成為消費者主要關注尺寸。

山shan寨zhai化hua有you利li有you弊bi
，行xing業ye新xin軍jun固gu然ran可ke以yi憑ping借jie山shan寨zhai化hua迅xun速su占zhan領ling市shi場chang，但dan是shi利li潤run卻que會hui迅xun速su殺sha到dao低di。相xiang比bi平ping板ban電dian腦nao尚shang處chu於yu成cheng長chang初chu期qi，山shan寨zhai液ye晶jing電dian視shi要yao爆bao發fa似si乎hu更geng加jia困kun難nan一yi些xie，因yin為wei這zhe是shi一yi個ge市shi場chang格ge局ju和he產chan業ye鏈lian基ji本ben上shang被bei幾ji個ge一yi線xian品pin牌pai所suo控kong製zhi的de激ji烈lie競jing爭zheng市shi場chang，價jia格ge下xia降jiang幅fu度du也ye非fei常chang大da。

根(gen)據(ju)某(mou)內(nei)地(di)家(jia)電(dian)渠(qu)道(dao)商(shang)的(de)透(tou)露(lu)
，近(jin)年(nian)來(lai)品(pin)牌(pai)電(dian)視(shi)廠(chang)家(jia)競(jing)爭(zheng)日(ri)趨(qu)激(ji)烈(lie)，基(ji)本(ben)上(shang)隔(ge)幾(ji)個(ge)月(yue)就(jiu)會(hui)做(zuo)一(yi)次(ci)促(cu)銷(xiao)，而(er)且(qie)渠(qu)道(dao)越(yue)來(lai)越(yue)扁(bian)平(ping)化(hua)，很(hen)多(duo)促(cu)銷(xiao)活(huo)動(dong)直(zhi)接(jie)繞(rao)開(kai)了(le)區(qu)域(yu)代(dai)理(li)商(shang)。據(ju)介(jie)紹(shao)，目(mu)前(qian)一(yi)台(tai)42英寸的平板液晶電視終端出貨價格已經殺到了2800元。而在京東商城等電商渠道，創維的42寸液晶電視已經殺到了2688元。“一台電視機，廠商才賺20-30RMB，渠道商能賺個400~500RMB，農村市場有家電下鄉補貼，利潤可能要高點。”該渠道商還透露
，就在一年前同類型的產品進價還要4000多元，基本就是在2011年大幅下降的。

品牌電視降價狠，但山寨電視似乎仍有利潤空間。某知名行業分析師表示
，目前山寨液晶電視主要分為商用、民用兩類：商用主要供給KTV

、休閑中心等不在乎品牌，講究成本控製的行業客戶；民用則主要在淘寶網等網購平台出現。據調查，還是以42英寸為例
，與創維同等功能的液晶電視隻賣1360元，還帶售後服務的(這裏說的還並非翻新機
、仿牌機
，而是有自己品牌的機器

，盡管是一些“東門子、酷影”等不出名的牌子)。

為何如此低的價格
？商家給出的解釋是：一個是因為走的網絡渠道，另一個是用的屏有區別，在淘寶賣的液晶電視大多有A+屏
、A屏
、一線屏

、單點屏等區別，不同的屏幕價格是不一樣的。“屏幕上有瑕疵和沒有瑕疵的價格不一樣。1360元的是一線屏，1700元的是暗線的，1880元的是帶點的，1980元的是完美的沒有瑕疵的A+屏。” 海信電器總經理劉洪新則表示：“山寨電視的低價格是由於采用劣質麵板，存在壞點，畫質不好，而且售後服務無保障
，嚴重損害了消費者的利益。”在(zai)寶(bao)安(an)沙(sha)井(jing)的(de)一(yi)間(jian)寫(xie)字(zi)樓(lou)中(zhong)
，記(ji)者(zhe)采(cai)訪(fang)了(le)從(cong)事(shi)山(shan)寨(zhai)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)生(sheng)產(chan)的(de)老(lao)孟(meng)。他(ta)表(biao)示(shi)，其(qi)實(shi)不(bu)同(tong)的(de)屏(ping)廠(chang)有(you)不(bu)同(tong)的(de)叫(jiao)法(fa)，基(ji)本(ben)上(shang)公(gong)認(ren)的(de)也(ye)就(jiu)三(san)種(zhong)等(deng)級(ji)“A+屏
、A屏
、A-屏”，“沒有他們說的這麼複雜，基本上A-屏以下的規格是不允許出廠的。A屏帶一個亮點，但也不影響觀看
，如果用A+屏，基本跟品牌廠商沒區別。”他直接算了一筆帳：“A+屏我們拿三星的至少要1800元，主板用Mstar平台的話大概150~200元，其餘電源加機殼大概100元，這裏光成本就已經過2000元了
，所以利潤並沒有這麼高。如果說06、07年還有70%的利潤，現在隻剩下10%的利潤了”。