機遇與挑戰：

• 家電下鄉等補貼方案終止影響今年中國液晶電視市場銷售
• 電視品牌廠將以調整出貨和控製麵板庫存為主要策略

市場數據：

• 去年12月中國六大電視品牌廠LCDTV出貨量達566.1萬台

麵板研究機構WitsView公司8日發布最新統計數據顯示，中國六大電視品牌企業在2011年12月份LCDTV出貨量高達566.1萬台，超越先前預估約100萬台，也創下出貨曆史新高，不僅月增長34.2%
，更帶動2011年整體出貨突破4000萬台，出貨總量達4048.2萬台。

WitsView研究助理劉陳宏表示，盡管六大品牌需求強勁
，但根據農曆年春節銷售結果來看(2011年12月26日至2012年1月22日，共五周)，銷售量為521.5萬台，年增長率僅2%。銷售不如預期的主要原因，一是以舊換新補貼方案結束；二是春節時間較往年早，消費節奏受到衝擊
；三是高通脹壓力持續影響。

2011年中國六大電視品牌企業出貨排名順序及出貨比重為:TCL占23%，海信占22.1%，創維占18.9%
，康佳占13.9%，長虹占12.9%
，海爾占9.2%。2011年全球麵板企業對大陸電視品牌出貨排名及比重則為:奇美電達31.1%，樂金達24.2%
，三星達19.3%，友達為18.6%。大陸麵板廠京東方
、華星光電以及熊貓等麵板廠也開始陸續出貨嶄露頭角


，其中京東方占比達2.5%。2011年六大品牌在LED及3D產品的滲透率分別達49%以及13%
，預計2012年LED和3D產品滲透率目標將分別達80.3%以及38.5%。

WitsView認為，2012年nian中zhong國guo液ye晶jing電dian視shi市shi場chang受shou到dao家jia電dian下xia鄉xiang與yu以yi舊jiu換huan新xin等deng補bu貼tie方fang案an陸lu續xu終zhong止zhi的de影ying響xiang，直zhi接jie影ying響xiang了le農nong曆li春chun節jie的de購gou買mai量liang，預yu計ji電dian視shi品pin牌pai廠chang將jiang以yi調tiao整zheng出chu貨huo和he控kong製zhi麵mian板ban庫ku存cun為wei主zhu要yao策ce略lve，預yu計ji二er月yue份fen麵mian板ban采cai購gou規gui模mo將jiang達da2012年最低點，主要是為後續五一鋪貨做整體考慮。