機遇與挑戰：

• 2011年底廠商積極促銷大尺寸液晶電視
• 超大尺寸液晶電視日益受到消費者青睞
• 液晶電視新尺寸比現有的尺寸更大

市場數據：

• 2012年液晶電視麵板需求麵積將達8,500萬平方米
• 2015年40寸以上電視的占比為38％

2011年底廠商積極促銷大尺寸液晶電視，從而將消費者的目光轉移到46寸以上
，乃至50寸級
、60寸級。由於大尺寸液晶電視，需求看好，DisplaySearch提高未來幾年液晶電視麵板的市場需求預估。
    　
DisplaySearch預估2012年液晶電視麵板需求麵積將達8,500萬平方米，提高了150萬平方米
，有助於改善今年麵板供需。
    　
DisplaySearch大中華區副總裁謝勤益表示，2011年底，從廠商對40寸(cun)以(yi)上(shang)的(de)超(chao)大(da)尺(chi)寸(cun)電(dian)視(shi)積(ji)極(ji)促(cu)銷(xiao)，以(yi)及(ji)良(liang)好(hao)的(de)銷(xiao)售(shou)成(cheng)績(ji)，顯(xian)示(shi)出(chu)超(chao)大(da)尺(chi)寸(cun)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)日(ri)益(yi)受(shou)到(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)青(qing)睞(lai)。在(zai)北(bei)美(mei)和(he)中(zhong)國(guo)這(zhe)兩(liang)個(ge)全(quan)球(qiu)最(zui)大(da)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)
，廠(chang)商(shang)不(bu)斷(duan)地(di)引(yin)導(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)購(gou)買(mai)大(da)尺(chi)寸(cun)電(dian)視(shi)。根(gen)據(ju)目(mu)前(qian)的(de)電(dian)視(shi)產(chan)品(pin)趨(qu)勢(shi)和(he)麵(mian)板(ban)廠(chang)的(de)藍(lan)圖(tu)
，未(wei)來(lai)將(jiang)有(you)更(geng)多(duo)更(geng)大(da)尺(chi)寸(cun)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)進(jin)入(ru)市(shi)場(chang)
，從(cong)而(er)將(jiang)刺(ci)激(ji)大(da)尺(chi)寸(cun)電(dian)視(shi)的(de)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)。而(er)更(geng)大(da)尺(chi)寸(cun)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)麵(mian)板(ban)需(xu)求(qiu)增(zeng)加(jia)代(dai)表(biao)將(jiang)消(xiao)耗(hao)更(geng)多(duo)的(de)產(chan)能(neng)，這(zhe)對(dui)平(ping)衡(heng)TFT LCD麵板供需也起到了關鍵的作用。
    　
去年終46寸、47寸、55寸
、60寸和65寸等大尺寸電視熱賣，麵板廠投入新尺寸如43寸、 48寸、50寸
、70寸，並開發75寸
、80寸、甚或更大尺寸產品研發。DisplaySearch指出，2012年液晶電視麵板需求量將達8,500萬平方米
，比原預測值高出150萬平方米。
    　
觀察未來液晶電視趨勢，新尺寸比現有的尺寸更大，如39寸、43寸、48寸、50寸和65寸。這些新尺寸同樣在6到8代(dai)在(zai)線(xian)生(sheng)產(chan)
，但(dan)能(neng)提(ti)高(gao)玻(bo)璃(li)基(ji)板(ban)利(li)用(yong)率(lv)。越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)電(dian)視(shi)品(pin)牌(pai)商(shang)都(dou)開(kai)始(shi)設(she)計(ji)生(sheng)產(chan)新(xin)尺(chi)寸(cun)電(dian)視(shi)，並(bing)將(jiang)於(yu)今(jin)年(nian)推(tui)出(chu)到(dao)終(zhong)端(duan)市(shi)場(chang)。更(geng)多(duo)消(xiao)費(fei)者(zhe)選(xuan)擇(ze)大(da)尺(chi)寸(cun)電(dian)視(shi)
，在(zai)所(suo)有(you)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)中(zhong)
，40寸以上電視的需求占比不斷提高
，2015年40寸以上電視的占比為38％
，高於原先34％的(de)預(yu)測(ce)值(zhi)。謝(xie)勤(qin)益(yi)指(zhi)出(chu)，電(dian)視(shi)麵(mian)板(ban)需(xu)求(qiu)提(ti)高(gao)對(dui)整(zheng)個(ge)麵(mian)板(ban)和(he)電(dian)視(shi)行(xing)業(ye)來(lai)說(shuo)都(dou)是(shi)振(zhen)奮(fen)人(ren)心(xin)的(de)
，一(yi)方(fang)麵(mian)可(ke)以(yi)提(ti)高(gao)電(dian)視(shi)的(de)附(fu)加(jia)價(jia)值(zhi)，而(er)同(tong)時(shi)又(you)能(neng)消(xiao)化(hua)更(geng)多(duo)的(de)麵(mian)板(ban)產(chan)能(neng)。
    　
廠商更積極促銷超大尺寸電視，如58寸
、60寸
、65寸


、70寸
、71寸、72寸、 75寸

、80寸、82寸和84寸。同時一些大尺寸電視還具備21：9家庭劇院格式或4Kx2K高(gao)分(fen)辨(bian)率(lv)等(deng)高(gao)端(duan)性(xing)能(neng)。隨(sui)著(zhe)更(geng)多(duo)超(chao)大(da)尺(chi)寸(cun)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)投(tou)入(ru)市(shi)場(chang)，性(xing)價(jia)比(bi)也(ye)日(ri)益(yi)提(ti)高(gao)，將(jiang)使(shi)得(de)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)轉(zhuan)向(xiang)購(gou)買(mai)大(da)尺(chi)寸(cun)電(dian)視(shi)。此(ci)外(wai)，智(zhi)能(neng)互(hu)動(dong)電(dian)視(shi)、3D視頻、超薄窄邊框設計和直下式LED背光等特性，也促使消費者選擇更大尺寸電視。