機遇與挑戰：

• 電子書銷售商積極促銷促電子書閱讀器出貨量強勁增長

市場數據：

• 2011年全球純電子書閱讀器出貨量將增長一倍以上
• 今年純電子書閱讀器出貨量將達到2710萬個

據IHS iSuppli公司的中小型顯示器市場追蹤報告
，2011年全球純電子書閱讀器出貨量將增長一倍以上，一種新型彩色顯示技術正在浮現
，代替傳統的單色產品。

今年純電子書閱讀器出貨量將達到2710萬個
，比2010年的1300萬大增108%。今年的強勁增長源於電子書銷售商的不懈努力，麵對來自蘋果iPad等(deng)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)的(de)強(qiang)烈(lie)競(jing)爭(zheng)，電(dian)子(zi)書(shu)銷(xiao)售(shou)商(shang)積(ji)極(ji)促(cu)銷(xiao)低(di)功(gong)耗(hao)的(de)單(dan)色(se)閱(yue)讀(du)器(qi)。然(ran)而(er)

，雖(sui)然(ran)未(wei)來(lai)幾(ji)年(nian)出(chu)貨(huo)量(liang)將(jiang)繼(ji)續(xu)增(zeng)長(chang)，但(dan)純(chun)電(dian)子(zi)書(shu)市(shi)場(chang)的(de)擴(kuo)張(zhang)速(su)度(du)將(jiang)明(ming)顯(xian)放(fang)緩(huan)。例如
，按3710萬個的預計出貨量計算，明年增長速度將下降三分之二至37%，如下圖所示。

電子書閱讀器在幾年前問世以後，獲得消費者的熱烈歡迎，從亞馬遜Kindle和巴諾Nook的成功可見一斑。但他們的單色顯示器目前受到iPad等平板電腦的彩色顯示器挑戰。平板電腦可以運行視頻

、遊戲和各種應用
，而電子書閱讀器隻能供讀者閱讀圖書雜誌。

電(dian)子(zi)書(shu)閱(yue)讀(du)器(qi)的(de)未(wei)來(lai)增(zeng)長(chang)可(ke)能(neng)來(lai)自(zi)垂(chui)直(zhi)市(shi)場(chang)
，比(bi)如(ru)教(jiao)育(yu)市(shi)場(chang)。在(zai)教(jiao)育(yu)領(ling)域(yu)
，單(dan)一(yi)用(yong)途(tu)可(ke)能(neng)更(geng)受(shou)青(qing)睞(lai)

，而(er)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)等(deng)融(rong)合(he)型(xing)設(she)備(bei)所(suo)支(zhi)持(chi)的(de)多(duo)種(zhong)特(te)點(dian)與(yu)功(gong)能(neng)則(ze)不(bu)受(shou)推(tui)崇(chong)。這(zhe)方(fang)麵(mian)麵(mian)臨(lin)的(de)挑(tiao)戰(zhan)是(shi)

，電(dian)子(zi)書(shu)閱(yue)讀(du)器(qi)在(zai)這(zhe)些(xie)市(shi)場(chang)中(zhong)的(de)可(ke)能(neng)用(yong)途(tu)尚(shang)未(wei)得(de)到(dao)定(ding)義(yi)或(huo)者(zhe)規(gui)劃(hua)。但(dan)是(shi)，純(chun)電(dian)子(zi)書(shu)閱(yue)讀(du)器(qi)具(ju)備(bei)許(xu)多(duo)固(gu)有(you)優(you)勢(shi)，包(bao)括(kuo)重(zhong)量(liang)輕(qing)和(he)充(chong)一(yi)次(ci)電(dian)電(dian)池(chi)可(ke)續(xu)航(hang)數(shu)周(zhou)。

高通希望Mirasol彩色顯示器展現魅力

電子書閱讀器長期使用名為EPD的電子紙，而美國高通推出了Mirasol彩色顯示技術。高通與韓國最大圖書銷售商聯合開發的非英語閱讀器Kyobo采用了這種彩色技術。

采用Mirasol顯示器的Kyobo閱讀器具有一塊5.6英寸的1024X768像素顯示器，像素密度為225 ppi。Mirasol具備EPD的(de)典(dian)型(xing)特(te)點(dian)
，如(ru)寬(kuan)視(shi)角(jiao)並(bing)能(neng)在(zai)陽(yang)光(guang)下(xia)閱(yue)讀(du)。高(gao)通(tong)技(ji)術(shu)的(de)獨(du)特(te)之(zhi)處(chu)是(shi)能(neng)夠(gou)顯(xian)示(shi)全(quan)彩(cai)色(se)和(he)提(ti)供(gong)快(kuai)速(su)響(xiang)應(ying)速(su)度(du)，而(er)且(qie)沒(mei)有(you)損(sun)害(hai)傳(chuan)統(tong)單(dan)色(se)閱(yue)讀(du)器(qi)的(de)低(di)功(gong)耗(hao)優(you)點(dian)。如(ru)果(guo)每(mei)天(tian)利(li)用(yong)其(qi)閱(yue)讀(du)30分鍾
，50%的時間開啟前燈(front light)並關閉無線功能，Kyobo閱讀器充一次電可以使用數周，如下圖所示。

Mirasol的出現，適逢電子書閱讀器受到平板電腦的圍攻，而且本身也已經開始飽和。另外
，Kyobo 等Mirasol設備並不便宜， 價格為349,000韓元 (約合319美元)，甚至比亞馬遜Kindle Fire或巴諾Nook Color還貴，幾乎是79美元單色亞馬遜Kindle閱讀器的四倍。將來幫助Mirasol擴大份額的將是成本競爭力、在大批量產品中使用和采用積極策略為有吸引力的市場打造產品。

但是
，未來之路並不確定。IHS公司認為
，盡管Miraosl有改變電子書市場的潛力，但由於目前產能有限和生產這種彩色顯示器的成本較高，未來幾年可能充滿挑戰。