機遇與挑戰：

• 跡象表明2012年平板電腦市場值得期待
• 預估 2012年平板電腦價格戰轉趨激烈
• 吸引更多的消費者投向平板電腦的懷抱

市場數據：

• 彩色電子閱讀器年成長率高達65%

• 2012年在平板電腦的市占率將達到67%

 
集邦科技指出， 2011年平板電腦的市場發展從樂觀的期待
、積極的推廣、低靡的銷售到冷靜的檢討四個階段
，劇烈的起伏讓業界印象深刻。

根據集邦科技旗下研究部門 WitsView 的調查，2011年平板電腦由於非蘋果陣營的銷售不如預期
，加上近期蘋果(Apple) iPad 也下調需求，因此市場規模預估從原先的5,260萬台，微幅下修4.6%至5,020萬台。而彩色電子閱讀器市場則由於Amazon Kindle Fire異軍突起且成功透過低價擄獲人心，因此維持原先740萬台的看法。
 
WitsView研究協理邱宇彬表示，今年平板電腦的銷售結果雖然讓品牌失望，不過幾個重要的訊號仍顯示 2012年nian的de平ping板ban電dian腦nao市shi場chang是shi可ke以yi期qi待dai的de。首shou先xian，平ping板ban電dian腦nao的de促cu銷xiao活huo動dong在zai年nian底di銷xiao售shou旺wang季ji陸lu續xu展zhan開kai，雖sui然ran降jiang價jia的de背bei後hou隱yin藏zang著zhe品pin牌pai去qu化hua庫ku存cun的de考kao量liang，但dan其qi所suo引yin發fa的de搶qiang購gou效xiao應ying卻que也ye是shi不bu能neng忽hu視shi的de事shi實shi，顯xian見jian消xiao費fei者zhe對dui於yu平ping板ban電dian腦nao的de新xin鮮xian感gan並bing未wei退tui燒shao
，隻zhi是shi要yao等deng到dao價jia格ge具ju吸xi引yin力li時shi才cai會hui出chu手shou。

Amazon售價199美元的 Kindle Fire 儼然成為平板電腦的價格標竿，預估 2012年平板電腦價格戰轉趨激烈的同時，也將吸引更多的消費者投向平板電腦的懷抱。

除了更親民的價格外，豐富的產品規格同樣有助於打開平板電腦市場。受惠於麵板分辨率的提升，2012年新一代的平板電腦將能夠提供更細致的閱讀體驗。另一方麵，除了現居主流的9.7寸與10.1寸外，其它包括7寸、8.9寸與11.6寸(cun)的(de)產(chan)品(pin)比(bi)重(zhong)也(ye)將(jiang)增(zeng)加(jia)。換(huan)句(ju)話(hua)說(shuo)，無(wu)論(lun)使(shi)用(yong)者(zhe)重(zhong)視(shi)的(de)是(shi)大(da)畫(hua)麵(mian)的(de)觀(guan)賞(shang)魄(po)力(li)或(huo)者(zhe)是(shi)體(ti)積(ji)小(xiao)的(de)便(bian)於(yu)攜(xie)帶(dai)，多(duo)元(yuan)性(xing)的(de)尺(chi)寸(cun)發(fa)展(zhan)有(you)助(zhu)滿(man)足(zu)不(bu)同(tong)族(zu)群(qun)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)，進(jin)而(er)延(yan)伸(shen)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)的(de)銷(xiao)售(shou)觸(chu)角(jiao)。
 
整體而言， WitsView 認為 2012年平板電腦的發展基調將偏向樂觀，預估平板電腦本身的需求達8,260萬台
，彩色電子閱讀器方麵則為1,230萬台，兩者合計的市場規模將從今年的5,760萬台攀升至9,490萬台，年成長率高達65%。

WitsView進jin一yi步bu分fen析xi，過guo去qu像xiang計ji算suan機ji或huo電dian視shi產chan業ye這zhe類lei單dan單dan以yi硬ying件jian規gui格ge進jin行xing肉rou搏bo戰zhan的de時shi代dai已yi經jing逐zhu漸jian遠yuan去qu

，平ping板ban電dian腦nao的de競jing爭zheng力li核he心xin需xu同tong時shi整zheng合he來lai自zi於yu軟ruan硬ying件jian兩liang方fang麵mian的de實shi力li，這zhe也ye意yi味wei著zhe能neng否fou提ti供gong內nei容rong將jiang成cheng為wei產chan業ye最zui難nan跨kua越yue的de競jing爭zheng障zhang礙ai。在zai此ci前qian提ti下xia，預yu估guApple iPad與Amazon Kindle Fire係列產品，2012年在平板電腦與彩色電子閱讀器的市占率
，將分別達到67%與65%的水準，寡占的態勢仍將延續。